春華資本集團收購利潔時旗下大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉和兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的交易，于2021年9月9日完成交割。完成交割后，春華資本實現(xiàn)完全控股，美贊臣中國正式成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土、獨立運營的業(yè)務(wù)集團，在嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗的朱定平被任命為美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁。

美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁朱定平

美贊臣于1905年創(chuàng)立，1993年正式進入中國，生產(chǎn)基地位于廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)東基夏園路。在中國，旗下有消費者熟悉的藍臻、鉑睿、安兒寶、全躍、親舒、早產(chǎn)兒出院后配方、無乳糖配方等嬰幼兒配方產(chǎn)品。

根據(jù)交易協(xié)議，春華資本收購利潔時旗下美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)92%股權(quán)，實現(xiàn)完全控股，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將繼續(xù)與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的緊密聯(lián)系與合作，調(diào)動全球研發(fā)資源為中國市場服務(wù)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，美贊臣是第一個成為國產(chǎn)品牌的外資奶粉，具有標(biāo)志性的意義，未來隨著春華資本介入之后，在新的操盤手帶領(lǐng)下，整個美贊臣會煥發(fā)出新的活力。首先，在組織架構(gòu)上會更加匹配中國目前的市場發(fā)展格局；其次，從渠道來說，也會去滿足跟匹配以及應(yīng)對整個中國渠道的特殊性；第三，在整個運營的策略這一塊，它會更加接地氣，更加符合中國的市場特征；最后，美贊臣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會因為中國市場而去定制，未來會更加的精準(zhǔn)去匹配市場需求。

據(jù)了解，這是全球嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)內(nèi)首次由中國資本完成的對百年著名國際品牌的收購，是消費品領(lǐng)域并購的一個具歷史開創(chuàng)性新模式的成功案例，為國際品牌更好地實現(xiàn)在中國市場的本地化發(fā)展，提供了全新的路徑和樣本。

“美贊臣中國的打法，開啟了國際嬰幼兒營養(yǎng)品在華發(fā)展新篇章，在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展變化中，美贊臣并購案有望成為消費品行業(yè)經(jīng)典之作?！睒I(yè)界人士認為。美贊臣中國業(yè)務(wù)集團的變革，在“換帥”上可見一斑。美贊臣中國宣布任命的新任集團總裁，是在嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗的朱定平。朱定平在加盟美贊臣中國業(yè)務(wù)集團之前，在國內(nèi)營養(yǎng)品公司擔(dān)任中國區(qū)執(zhí)行總裁等多項高級管理職位，負責(zé)公司銷售、發(fā)展戰(zhàn)略和整體經(jīng)營管理長達十四年，帶領(lǐng)中國團隊創(chuàng)造了十年復(fù)合增長40%的驕人紀(jì)錄，在戰(zhàn)略布局、企業(yè)戰(zhàn)略變革、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級等方面有著豐富的經(jīng)驗。

業(yè)界對朱定平的普遍評價是“簡單、純粹、真誠”，這位具有深厚本地運營經(jīng)驗的本土總裁，高度重視渠道、客戶服務(wù)和價值生態(tài)建設(shè)，常常自稱是“公司里最大的客服人員，也是最有效率的客服人員”，其務(wù)實高效接地氣的作風(fēng)無疑具有鮮明的本地化特征。

甫一到任，朱定平就提出要高度關(guān)注“三鏈”：一是強化“價值鏈”，讓價值生態(tài)變得更有積極性；二是提升“數(shù)字鏈”，通過數(shù)字技術(shù)運用強化消費者服務(wù)；三是縮短“決策鏈”，使團隊不斷提升高效決策的能力，針對市場的變化作出敏捷反應(yīng)。經(jīng)過脫胎換骨的本地化改造，美贊臣這一個基于百年科研積淀和歷史傳承的成功國際品牌，將充分釋放潛力，以全新姿態(tài)進入中國市場發(fā)展的快車道。

交割完成后，圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將進行戰(zhàn)略升級，未來將全面聚焦三大戰(zhàn)略——以本地需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國消費者為中心的數(shù)字化平臺、強化價值鏈生態(tài)。

美贊臣中國集團在交易完成后將保持其百年科研傳承與全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的一貫優(yōu)勢。美贊臣中國集團在廣州和荷蘭擁有兩個世界級的生產(chǎn)基地，未來也將繼續(xù)與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的緊密聯(lián)系與合作，秉承全球一致的嚴格質(zhì)量管控體系，專為中國市場打造更靈活、更具有本地化特征的供應(yīng)鏈體系，不斷將科研成果轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)產(chǎn)品，更好地服務(wù)中國市場。

美贊臣中國集團將繼續(xù)完善以消費者為中心的數(shù)字化平臺，深度挖掘大數(shù)據(jù)價值為產(chǎn)品創(chuàng)新和互動體驗服務(wù)賦能，精準(zhǔn)把握數(shù)字化消費時代下的中國市場需求，滿足中國消費者豐富多樣的消費習(xí)慣和心理需要。

此外，美贊臣中國集團還將圍繞客戶導(dǎo)向和市場效率，優(yōu)化市場通路結(jié)構(gòu)，聚焦渠道資源和戰(zhàn)略布局，在完善和提升合作伙伴管控體系的同時，積極拓展銷售渠道，從而積極響應(yīng)中國新的人口政策，服務(wù)于更廣泛、更大眾的中國消費者和中國家庭。

【記者】趙兵輝

【作者】趙兵輝

【來源】南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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