這段時間，因眾所周知的問題，大量海外運動鞋品牌遭到了***。為了支持國貨，將火熱目光轉(zhuǎn)回國產(chǎn)運動鞋品牌的年輕人們，卻被其接連暴漲的價格潑了一瓢冷水。

李寧、安踏鞋被炒到天價

因耐克、阿迪等品牌作死，不少有購鞋需求的國內(nèi)年輕人想要選購李寧、安踏等國產(chǎn)運動品牌。

然而，這些國產(chǎn)品牌運動鞋卻在近日突然變得高不可攀。不僅實體店里人山人海，鞋款缺貨、斷碼嚴重。在電商平臺上，***款、人氣款運動鞋更是被炒到了天價。

比如李寧韋德之道7wow7TheMoment超越***款鞋，發(fā)售價為1699元，在得物平臺上其40碼的售價高達10889元。

安踏的一款哆啦A夢聯(lián)名鞋，發(fā)售價僅499元，目前在得物平臺上售價卻要3699元。有女生抱怨，“本來想買給男朋友當禮物的，現(xiàn)在完全買不起了。”

更讓人瞠目結(jié)舌的，是李寧韋德之道4全明星銀白款，這款發(fā)售價僅為1499元，而近期售價已漲至48889元的天價，漲幅超31倍！

看著這些價格一夜暴漲的國產(chǎn)運動鞋，想要支持國貨的年輕人們宛如被一盆冷水澆過：原來，國貨球鞋我也不配支持！

截至目前，得物平臺已下架20余款涉嫌惡意炒作價格的球鞋。

炒鞋傷品牌嗎？

對于這波炒鞋風潮，那些卷入其中的國產(chǎn)運動鞋廠商們，大概是樂見其成的吧。

愛表態(tài)愛營銷情懷的國產(chǎn)運動鞋品牌們，在這場轟轟烈烈的炒鞋風波里，卻并沒有出面發(fā)表一些類似“鞋穿不炒”的聲明。無論《人民日報》、新華網(wǎng)等官媒如何批評，它們都悶不吭聲。

私以為，這些品牌大概還在偷著樂：原來都炒耐克、阿迪、椰子和AJ，也終于輪到我們被炒一回啦！溢價提上去，品牌高起來！

然而，長久來看，炒鞋對于這些國產(chǎn)品牌來講真是好事？

未必見得。

我們來看看國產(chǎn)運動品牌的基本盤——借勢國潮，乘風新消費。

以李寧為例，2018年為“國潮元年”，李寧在紐約時裝周一炮而紅，成為國潮新勢力的代表。伴隨著國潮流行，傳統(tǒng)文化復蘇，Z世代年輕人不再如上一代人一樣瘋狂追捧“歐美潮”“日韓風”，反而對以李寧、安踏為代表的新國貨充滿了熱情。

可以說，對于當下新國貨消費主力的90后、00后而言，新國貨就是民族自信、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的精神契合點。

近期的新疆棉事件挑起國內(nèi)年輕人的愛國熱情，本該是新國貨順勢爆發(fā)的一個絕佳時機。

孰料，想以買新國貨來表達愛國熱情的年輕人們，卻一回頭就被鞋價狠狠抽了一巴掌！

不是說我們國貨鞋款就不如海外品牌的那樣具有收藏價值，不配溢價。國產(chǎn)品牌的某些***鞋款由于其獨特的設計理念、材質(zhì)和文化內(nèi)涵，是具有一定溢價能力的。球鞋愛好者以超過發(fā)售價的價格去搶購也無可厚非。

在炒鞋黨入局前，這樣的溢價也還在合理范圍內(nèi)。

如今，容易復制且技術(shù)含量不算高的運動鞋，在炒鞋黨壟斷貨源、造假單、狂打愛國牌和散播缺貨消息等種種操作下，動輒溢價幾十倍，這里面的經(jīng)濟泡沫有多大可想而知。

國產(chǎn)品牌凝聚的愛國情懷，都成了炒鞋黨牟取暴利的工具。本該借勢新國貨消費趨勢乘風而起的國貨品牌，也成了普通消費者高不可攀的資本玩具。

這樣的情況下，國產(chǎn)品牌的國民性會不會被消磨？消費者會不會逐漸對這類國產(chǎn)品牌失去信任和好感？

炒鞋黨的冷水，不僅潑在了年輕人身上，也潑在了新國貨品牌的身上。殺雞取卵的炒作下，新國貨焉能崛起？