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　　綠色智能家電消費迎新利好！

　　7月29日，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》全文。此次公布的政策舉措主要集中于開展家電以舊換新與家電下鄉，推進全鏈路服務標準化、廢舊家電回收以及農村電網的鞏固等。

　　當前，我國家電市場正由供給驅動轉向需求驅動。記者注意到，5月以來，白色家電板塊震蕩走強。7月29日當日，白色家電板塊收漲0.64%，禾盛新材、海立股份等公司股價漲停。根據二季度基金持倉數據顯示，公募基金重倉家電持股環比提升。

　　9條政策措施意在補齊家電市場短板弱項

　　商務部副部長盛秋平此前在國務院政策例行吹風會上指出，近年來，隨著家電消費市場規模持續擴大，形成了以海爾、美的、格力、TCL、海信、長虹等為代表的一批千億級家電生產企業，國產品牌在家電領域的優勢越來越明顯，但與不斷升級的綠色智能家電消費需求仍有差距。

　　7月13日，國務院常務會議部署加快釋放綠色智能家電消費潛力。商務部會同工業和信息化部、市場監管總局等部門研究提出《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》。

　　《措施》涵蓋開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優化綠色智能家電供給、加強廢舊家電回收利用、加強基礎設施支撐等9大方面。

　　可以看出，此次公布的政策舉措主要集中于推動家電消費升級、推進全鏈路服務標準化、完善廢舊家電回收以及農村電網的鞏固等。奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛對記者表示，目前中國大家電產品已經進入存量市場競爭，規模增長放緩下，結構升級成為新的增長點，更新換代需求成為主導，高端產品推廣與普及是增長關鍵。

　　根據測算，2022年預計有2億臺家電產品達到安全使用年限，其中，電視超3000萬臺，洗衣機超過3700萬臺，空調超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。

　　“政策***之下，有望加速農村電視的更新換代，促進綠色家電和智能家電的普及。”劉飛說。

　　新一輪家電***政策與以往有不同

　　我國自2007年底推出首輪家電下鄉，推動中國家電市場實現規模擴張。較之以往，此次出臺的舉措有三方面特點，一是以市場化手段激發消費潛力，二是以便利化措施提升消費體驗，三是以產業升級優化消費供給。

　　今年以來，在國家促消費政策導向下，山東、江蘇、北京等多地已相繼推出家電補貼舉措，通過發放消費券、鼓勵以舊換新等方式促進家電消費。《措施》中則提出，鼓勵有條件的地方給予政策和資金支持，但不得設置不合理和歧視性的準入退出條件，有效發揮市場機***用，充分調動各方面的力量，讓政策的紅利惠及更多的企業和群眾。

　　同時，為了以便利化措施提升消費體驗，《措施》提出，實施家電售后服務提升行動，強化消費者權益保護，全面提升家電從生產到銷售、從安裝到維修、從更新到回收的全鏈條服務水平。

　　《措施》還提出，優化綠色智能家電供給，推動家電生產企業加快轉型升級，推出更多滿足不同需求的綠色智能家電產品，推動智能家電標準***融合，互聯互通，推廣互聯網智能家電全場景應用，加快發展數字家庭，切實提升人民的生活品質。

　　天風證券認為，近期地方消費券仍能對終端消費形成較好的杠桿效應，伴隨需求側向好逐步傳導至供給側，有望驅動企業端擴大產出，擴大社會消費支出規模。

　　劉飛表示，對于綠色家電及高品質家電的推廣，一方面需要加強營銷宣傳，將家電使用年限標準形成用戶意識，以及將綠色家電的節能節電優勢進行強化；另一方面家電下鄉的優惠政策向綠色家電和高品質家電傾斜，鼓勵消費者對高品質家電的選擇。

　　各大家電廠商力推“以舊換新”

　　完善回收體系

　　事實上，各家電廠商和電商平臺早已經錨定了“2億臺達到安全使用年限家電”的市場機會，力促“以舊換新”，而海爾、格力電器、美的等廠家紛紛加緊完善回收體系。

　　5月底，國家發展改革委辦公廳、工業和信息化部辦公廳、生態環境部辦公廳聯合下發通知，確定海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電生產企業開展2022年回收目標責任制行動，申報的目標回收量為1696萬臺。最新發布《措施》則提出，將推動家電生產企業開展回收目標責任制行動，依托產品銷售維修服務網絡，通過自建或合作共建等方式，構建廢舊家電逆向回收體系。

　　各大家電企業正在加緊逐步完善回收體系。海爾正在建設國內首家家電循環產業互聯工廠，建立線上線下一體估價、透明可信的回收平臺。格力電器建立家電安全使用年限強制性標準，持續推動廢舊家電回收處理體系建設。美的打造了以美云銷、美的到家、美的服務、美的家居、美的會員數字化綠色回收平臺。每臺被回收的舊機都會生成唯一條碼，從工程師上門、物流運輸、倉儲，到拆解、報廢等各環節，綠色回收全程可追溯。

　　今年“6.18”促銷季，中國家用電器協會發布了《關于在6.18促銷季開展家電產品“以舊煥新”活動的倡議》。國美電器、蘇寧易購以及京東家電等紛紛在銷售平臺推出家電“以舊換新”的換購業務。在各方共同促進下，據相關平臺統計顯示，活動期間到期電器和廢舊電器換購智能家電的銷量占比明顯提升。

　　天風證券指出，伴隨本次家電消費***政策推出并落地，下沉市場大家電消費潛力有望進一步挖掘。家電消費***政策落地有望利好具備較強資源整合能力與品牌溢價權的家電龍頭企業，疊加板塊整體估值仍處低位，大家電標的估值有望回升。同時，上游企業有望受益于下游需求釋放，帶動主業創收能力進一步提升，并抓住節能減排、高端品質化等轉型升級的發展契機，助力高技術含量產品銷售，持續優化企業盈利能力。