悅詩風吟（innisfree）

將在中國市場“大撤店”

從800多家關閉到僅剩140家

撤店率超80%

對于此番關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優化縮減，不涉及其他品牌。

據了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。于2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。

對于此次閉店的原因，愛茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影響，該護膚品牌在中國市場的受歡迎程度也在下降。中國消費者開始轉向追求奢侈品牌或高性價比品牌，并開始避開中等價位的產品。

悅詩風吟2020年營業收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時期7700億韓元的一半，營業利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。

而悅詩風吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。集團旗下品牌之一伊蒂之屋（EtudeHouse），在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的線下門店。