不賺錢(qián)就撤場(chǎng)關(guān)門(mén)，這件事情很正常。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，沒(méi)有多少人如今還會(huì)為了面子而傷了里子，為了門(mén)店的數(shù)量而無(wú)視門(mén)店經(jīng)營(yíng)的虧損。不過(guò)，撤退關(guān)店永遠(yuǎn)不是目的，接下來(lái)家電廠商必須要共同思考，如何更好地利用實(shí)體門(mén)店打通新的消費(fèi)需求，如何提升實(shí)體門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效益。
寧言||撰稿
蘇寧易購(gòu)最近正在加速撤出一些百貨商場(chǎng)、商超的“店中店”，已經(jīng)從萬(wàn)達(dá)百貨撤了，又開(kāi)始撤大潤(rùn)發(fā)的一些門(mén)店。
不只是蘇寧易購(gòu)，包括國(guó)美電器、武漢工貿(mào)這些全國(guó)和地方性的家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)，都在撤出一些商超和百貨的“店中店”。
今年以來(lái)，大量全國(guó)性和地方性的連鎖大賣(mài)場(chǎng)，對(duì)于一些不賺錢(qián)的自營(yíng)實(shí)體店，都在“說(shuō)關(guān)就關(guān)”，沒(méi)有半點(diǎn)留戀。
最近不少家電企業(yè)和商家的業(yè)務(wù)員告訴家電圈，線下的連鎖大賣(mài)場(chǎng)們正在加速一輪實(shí)體門(mén)店的撤場(chǎng)關(guān)店。如果這件事情，放在十年前都是不可以想象，但是現(xiàn)在這些連鎖大賣(mài)場(chǎng)的關(guān)店撤場(chǎng)，卻引發(fā)了不少?gòu)S商的高度認(rèn)同。
有家電業(yè)務(wù)員就說(shuō)，現(xiàn)在很多連鎖大賣(mài)場(chǎng)的實(shí)體門(mén)店根本不賺錢(qián)，早就應(yīng)該關(guān)了。但是為了面子，一些門(mén)店拖到今年底才開(kāi)始關(guān)撤，損失了不少利潤(rùn)。還有家電業(yè)務(wù)員說(shuō)，“現(xiàn)在這些實(shí)體門(mén)店不關(guān)，里面的各個(gè)品牌專(zhuān)區(qū)其實(shí)越來(lái)越少，很多中小型家電品牌商早就撤了，就是一些大品牌為了打廣告或維持關(guān)系，還有一些連鎖大賣(mài)場(chǎng)自營(yíng)家電品牌在經(jīng)營(yíng)著，但業(yè)績(jī)并不好”。
在這些家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)于百貨、商超的“店中店”撤場(chǎng)關(guān)店之際，家電圈看到，他們則在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)加快了一輪“加盟店”的經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張。從去年開(kāi)始，包括蘇寧易購(gòu)、國(guó)美零售都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上，一改過(guò)去20多年的直營(yíng)店模式，紛紛***加盟、允許各地的縣鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商加盟運(yùn)營(yíng)，從而變直營(yíng)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟分銷(xiāo)和零售模式。如今加盟店已經(jīng)成為這些連鎖大賣(mài)場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。
就在蘇寧、國(guó)美等連鎖大賣(mài)場(chǎng)在線下的“撤場(chǎng)關(guān)店”，轉(zhuǎn)為線下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟式擴(kuò)張，同時(shí)線上的電商平臺(tái)京東、天貓，如今也不只是滿(mǎn)足于線上的零售與批發(fā)，還在加大于線下加盟店的分銷(xiāo)與零售推廣力度，希望可以抓住這一輪的零售業(yè)態(tài)“此消彼長(zhǎng)”的轉(zhuǎn)型契機(jī)。
當(dāng)然在關(guān)掉一些經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)差、不賺錢(qián)的實(shí)體門(mén)店之際，這些連鎖大賣(mài)場(chǎng)們也在探索新的超級(jí)體驗(yàn)店模式。希望可以借助家電企業(yè)的場(chǎng)景化落地，加速成套化家電的銷(xiāo)售。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，這些超級(jí)體驗(yàn)店的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模，還不足以支撐超級(jí)門(mén)店的快速化復(fù)制和擴(kuò)張。
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