最近飄飄都有點(diǎn)不敢看新聞了。
許志安出軌風(fēng)波剛過(guò)，跟著又爆出威廉王子疑似出軌凱特王妃閨蜜……
好好好，春天來(lái)了，有些人飄了，我知道。
而在這躁動(dòng)的季節(jié)，飄起來(lái)的還不止他們——
即使在瓜田豐收的當(dāng)下，杜蕾斯+喜茶也憑借“神仙文案”占據(jù)了一席話(huà)題。
只不過(guò)這次，我想給它們一巴掌。
419之后幾天，微博熱搜、知乎熱榜上都掛上了同一件事：
#杜蕾斯喜茶##杜蕾斯文案翻車(chē)#。
曾憑借機(jī)智文案成功做到蹭熱點(diǎn)、賺眼球且不惹人反感的“老司機(jī)”杜蕾斯，和不排隊(duì)喝不著的“小清新”喜茶之間，究竟發(fā)生了什么？
一切來(lái)源于4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)布的一張海報(bào)——
今夜一滴都不許剩
可能是怕有些觀眾太單純，還沒(méi)有聯(lián)想到點(diǎn)子上，喜茶在評(píng)論里進(jìn)一步強(qiáng)化畫(huà)面感——“你唇上始終有我的芝士”。
？？？你倆是瘋了嗎？
作為成人用品，杜蕾斯的文案和性生活打擦邊球，并不讓人意外。
但，如果說(shuō)以前的杜蕾斯讓人聯(lián)想到的是楚留香般的風(fēng)流，這一次的杜蕾斯，只能讓我想到猥瑣的黃牙老色狼。
我甚至很想問(wèn)問(wèn)這個(gè)文案的設(shè)計(jì)者，是從當(dāng)年“洗面奶被換成xx”的新聞得到的靈感嗎？
用的東西，吃的東西，和性扯上關(guān)系，真的好嗎？
果不其然，評(píng)論里也有很多人表示無(wú)法接受。
“太***了”“太有畫(huà)面感了”“太下流了”……
而當(dāng)我們感到不適時(shí)，我們其實(shí)是被這個(gè)文案背后，那種堂而皇之的猥瑣、毫無(wú)底線的低俗、甚至洋洋得意的自得所激怒。
飄飄曾和很多女生聊過(guò)一個(gè)話(huà)題“最厭惡男生的舉動(dòng)”，被高票cue到的一個(gè)行為是：
自以為幽默地開(kāi)黃腔。
無(wú)論在校園還是在職場(chǎng)，無(wú)論豐滿(mǎn)的女孩還是清瘦的女孩，幾乎都曾遇見(jiàn)過(guò)這樣雙商低下、節(jié)操盡失的男性。
杜蕾斯和餓了么合作的海報(bào)，也同樣令人作嘔
至今飄飄都記得，大學(xué)時(shí)學(xué)生會(huì)里有一個(gè)學(xué)長(zhǎng)，特別喜歡對(duì)學(xué)妹開(kāi)黃腔。
哪個(gè)妹子臉上冒了幾顆痘，他都會(huì)上去戲謔“缺乏陰陽(yáng)調(diào)和”。
說(shuō)實(shí)話(huà)，諸如此類(lèi)的話(huà)，沒(méi)有一個(gè)女生聽(tīng)了，能真心笑出來(lái)。
但那個(gè)男生一直到畢業(yè)，也還是肆無(wú)忌憚，我行我素。
為什么？
因?yàn)槲覀冸m然笑得很尷尬甚至冷臉，但依然少有人敢于正面呵斥。
說(shuō)到底，還是心存顧慮：
假如我厲聲喝止，會(huì)不會(huì)被認(rèn)為“假正經(jīng)”？
假如我反應(yīng)太大，會(huì)不會(huì)被嘲笑“玩不起”？
我們其實(shí)一直都很明白，容忍和克制，換來(lái)的不會(huì)是流氓的醒悟，而是更加有恃無(wú)恐的冒犯。
這一次，飄飄想對(duì)杜蕾斯說(shuō)出我很多次沒(méi)有鼓起勇氣說(shuō)的話(huà)：
不好意思，一點(diǎn)都不好笑。
還有，請(qǐng)對(duì)我道歉。
如果說(shuō)，這事兒對(duì)杜蕾斯來(lái)說(shuō)算是翻車(chē)失手，但對(duì)喜茶來(lái)說(shuō)，我只能用瘋了來(lái)解釋了。
你一個(gè)賣(mài)飲品的，跟著成人用品瞎起哄，還把自己的主流顧客都羞辱了，圖啥？
這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，喜茶和杜蕾斯還不一樣，它完全對(duì)女性，進(jìn)行了一次“意想不到的侮辱”。
什么意思呢？
打個(gè)比方，我去買(mǎi)安全套，你不懷好意地看著我，我只會(huì)覺(jué)得你幼稚+無(wú)聊；我吃香蕉，你不懷好意地看著我，我會(huì)覺(jué)得你幼稚+無(wú)聊+下流+沒(méi)素質(zhì)；而我非常平常地在走路，你突然沖出來(lái)不懷好意地看著我……
那我就想報(bào)警了。
在飄飄周?chē)瑦?ài)喝喜茶的以女生居多，且大多是年輕白領(lǐng)。
而當(dāng)我們好不容易排完隊(duì)、拿到茶，滿(mǎn)足品嘗之時(shí)；當(dāng)我們和閨蜜開(kāi)心地舉杯***之時(shí)；當(dāng)我們結(jié)束了又一輪996，獎(jiǎng)勵(lì)自己一杯奶茶的輕松時(shí)光之時(shí)……
我們自以為過(guò)著自在而愜意的生活，甚至自以為自己現(xiàn)在的形象應(yīng)該是雜志里的漂亮小姐姐。
誰(shuí)知，如此無(wú)辜的我們，卻被這個(gè)賣(mài)茶的，當(dāng)做了色情聯(lián)想的對(duì)象。
這種行為對(duì)女性消費(fèi)者，近乎背叛。
正如曾經(jīng)我們?yōu)榱舜蜍?chē)方便優(yōu)惠而選擇順風(fēng)車(chē)，自以為自己過(guò)著緊張而充實(shí)的通勤生活，結(jié)果沒(méi)想到滴滴順風(fēng)車(chē)公開(kāi)宣揚(yáng)：
“私家車(chē)成為一個(gè)半公開(kāi)、半私密的社交空間，這是一個(gè)非常有未來(lái)感、非常sexy的場(chǎng)景。”
我去你的sexy哦。
我正兒八經(jīng)地來(lái)消費(fèi)，你卻想開(kāi)黃腔消費(fèi)我。
說(shuō)好的顧客是上帝，你卻想上我。
這種消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)在讓人太沒(méi)有安全感了。
真的好想問(wèn)問(wèn)喜茶：
你這樣描述女生嘴上的白色芝士，你讓喝茶的人臉往哪放？
前天我和炸炸路過(guò)喜茶店，她翻了個(gè)白眼：
“嘖，再喝喜茶，我都會(huì)覺(jué)得自己活該被性騷擾。”
軟色情，其實(shí)一直是廣告商的“拿手好戲”。
只是，大多數(shù)人根本拿捏不好“風(fēng)流”與“下流”的分寸。
照顧不到、或根本沒(méi)想過(guò)照顧女性的感受。
他們似乎在預(yù)設(shè)自己廣告的受眾，都是男人。
風(fēng)馬牛不相及的事，扯上女性，似乎就“好賣(mài)”許多，“生動(dòng)”許多——
房地產(chǎn)廣告，因?yàn)殚_(kāi)在鄭大校址旁，所以“春風(fēng)十里醉，不如樹(shù)下***”。
我不太明白“***”出現(xiàn)在這，除了押韻還有什么積極作用。
坐在樹(shù)下讀書(shū)，也要被“窺視”的鄭大女生，群聲***，卻被指責(zé)是“不懂詩(shī)意”。
招聘廣告，找工作=找女人？
那我祝你永葆***之身。
二手汽車(chē)廣告，一位金發(fā)美女用迷離的眼神注視著觀眾——
你知道你不是第一個(gè)
是不是應(yīng)該感謝一下你們諷刺處女情結(jié)的努力？
賣(mài)個(gè)燒烤船，降價(jià)就降價(jià)，花樣搞得真多——
一張堪堪掩住隱私部位的照片，正義地聲明“不能再低了！”
怎么女性是不是還應(yīng)該感謝你?
這樣的“軟色情廣告”，實(shí)在太多太多了。
電梯里，海報(bào)上，橫幅里，網(wǎng)絡(luò)上……
廣告商當(dāng)然不是傻子，他們之所以選擇這種方式，無(wú)非是因?yàn)槟軌蚋玫刈ト搜矍颉?/p>
我想，在他們的期待里，廣告效果是這樣的：
男人和“玩得起”的女人看了，會(huì)心一笑，留下深刻印象；“玩不起”的女人看了，滿(mǎn)臉通紅，讓自己給周?chē)哪腥肆粝律羁逃∠蟆?/p>
但至此，他們?nèi)圆粷M(mǎn)足。
正如飄飄前文所說(shuō)——容忍和克制，換來(lái)的不會(huì)是流氓的醒悟，而是更加有恃無(wú)恐的冒犯。
這句話(huà)，對(duì)于廣告商也同樣適用。
當(dāng)他們?cè)凇安吝吳颉钡膹V告中嘗到了甜頭，就開(kāi)始打起底線的主意，劍走偏鋒，恨不得把軟色情換成硬色情，在法律和道德的邊緣興風(fēng)作浪。
絕味鴨脖，雙十一海報(bào)上，年輕女性雙腿大開(kāi)，兩腳被鎖上鐵鏈，配上“鮮嫩多汁”，生怕你不想歪。
椰樹(shù)椰汁，“從小喝到大”的“雙關(guān)遐想”還不滿(mǎn)足。
直接配上廣告詞“用椰汁擦乳”。
是什么給了他們這樣的勇氣？
不是梁靜茹，是“感到被冒犯，卻沒(méi)說(shuō)話(huà)”的每一個(gè)人（包括飄飄）。
還記得椰樹(shù)椰汁事件出來(lái)后，大家紛紛扶額感慨：
“老板，我們真的是覺(jué)得好喝才會(huì)喝，你不要再執(zhí)著于黃色宣傳了好嗎……好好做椰汁，這事兒就過(guò)去了，啊？”
在這次的喜茶事件中，也有不少人留下類(lèi)似的評(píng)論。
當(dāng)一個(gè)豁達(dá)的消費(fèi)者當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)。
可是站在商家的角度想想——當(dāng)“軟色情廣告”不慎翻車(chē)，收到的也不過(guò)是幾句批判、一些罰款，甚至還能達(dá)到大量的曝光和意想不到的炒作效果……
你說(shuō)，下次還會(huì)不會(huì)有人再犯？
就這次杜蕾斯&喜茶事件來(lái)說(shuō)，讓飄飄氣憤的一大原因就是：
他們明明曾經(jīng)懂得克制的，他們明明清楚尺度究竟在哪的。
明知故犯，游走紅線，真的不是因?yàn)闊o(wú)知。
杜蕾斯曾經(jīng)是“文案之王”的代名詞，光憑文案就上過(guò)很多次熱門(mén)新聞。甚至我身邊幾個(gè)做文案的朋友，都曾將杜蕾斯文案視作經(jīng)典學(xué)習(xí)教材。
這次“翻車(chē)”，很多人都說(shuō)：錯(cuò)在“成人用品+飲食”這個(gè)搭配上。
但看看杜蕾斯昔日和德芙、箭牌合作的廣告語(yǔ)——
非但不下流，還很可愛(ài)有趣。
另一邊，喜茶作為一個(gè)飲品品牌，也曾有過(guò)和岡本安全套合作的先例。
七夕節(jié)，他們發(fā)布了“003先生和波波小姐”的小漫畫(huà)，還上線聯(lián)名杯套、透明PVC袋子。
廣告語(yǔ)也很可愛(ài)：
——你看，無(wú)論杜蕾斯還是喜茶，他們從來(lái)不是沒(méi)有才華。
為何這一次的營(yíng)銷(xiāo)，卻只讓人看到了黔驢技窮的狼狽和兇相畢露的***？
說(shuō)到底，還是“吸引更多眼球”的算盤(pán)在作祟。
是，下流、低俗的確可以吸人眼球，但吸人眼球就是好嗎？
很多人都忘了：
曾經(jīng)杜蕾斯最成功的部分，靠的從來(lái)就不是色，而是情。
飄飄知道，這篇文章寫(xiě)完，一定會(huì)有人說(shuō)“有那么夸張嗎？”“不要衛(wèi)道士，談性沒(méi)什么大不了”。
但令我反感的，從來(lái)都不是“性”本身，而是成千上萬(wàn)的、對(duì)女性進(jìn)行下流打量的廣告。
曾經(jīng)，杜蕾斯在春天發(fā)布了幾首小詩(shī)，讓我有點(diǎn)驚艷。
其中一首是這樣的：
這首詩(shī)曾經(jīng)讓我發(fā)自?xún)?nèi)心覺(jué)得“真好啊”。
我甚至想將它安利給每一個(gè)人，讓大家都感受到：性沒(méi)那么羞恥，它本就是美好生活的一部分。
直到現(xiàn)在，我也依然這樣認(rèn)為。
性沒(méi)什么可恥的。
真正可恥的，是那些將下流視作風(fēng)流、將冒犯視作幽默的人們
