2021年，國家管控的嚴(yán)格以及食品行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，嬰幼兒奶粉行業(yè)也處于洗牌和品牌高度集中的階段。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模約達(dá)到1200億元，預(yù)計(jì)到2022年，需求規(guī)模將會(huì)突破1800億元。
同時(shí)，線上平臺(tái)也成為今年奶粉行業(yè)銷售的重要渠道之一。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年京東平臺(tái)嬰幼兒奶粉的年度銷量累計(jì)超7400萬件，銷售額累計(jì)超230億元。
目前，我國嬰幼兒奶粉對于進(jìn)口產(chǎn)品依賴程度依舊比較高，占據(jù)市場約50%份額，國產(chǎn)奶粉處于相對劣勢地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，國內(nèi)的嬰幼兒奶粉行業(yè)也正在朝著更加品質(zhì)化、國際化方向發(fā)展。
因此，鯨參謀綜合了京東平臺(tái)嬰幼兒奶粉品類下各品牌的銷售量和銷售額數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合奶粉暢銷商品數(shù)據(jù)情況，篩選出入圍2021年奶粉年度熱榜的TOP10品牌。（以下數(shù)據(jù)均來源于鯨參謀平臺(tái)，數(shù)據(jù)截至2021.11）
愛他美|年度銷量960萬+|年度銷額34億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量46萬+
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年愛他美整體銷售成績排名第一，全年總銷量超960萬件，總銷售額超34億元，同比去年大幅增長。目前，京東平臺(tái)有愛他美相關(guān)110余家店鋪。雙十一和618是兩個(gè)銷售高峰時(shí)期，每個(gè)月動(dòng)銷sku數(shù)超過2000個(gè)。
今年，愛他美的熱榜商品“卓萃3段奶粉”在京東平臺(tái)累計(jì)銷售超46萬件，累計(jì)銷售額超1.5億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至275元，最高為356元。
美素佳兒|年度銷量810萬+|年度銷額30億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量53萬+
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美素佳兒今年排名落后愛他美，全年總銷量810多萬件，總銷售額超30億元。同比去年增長約3倍。目前，京東平臺(tái)有美素佳兒相關(guān)90余家店鋪，每個(gè)月的動(dòng)銷sku數(shù)超過1300個(gè)。
通過熱銷商品的監(jiān)控，我們統(tǒng)計(jì)到美素佳兒皇家2段奶粉2021年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售超過53萬件，累計(jì)銷售額超2.1億元。該款產(chǎn)品的歷史最低價(jià)曾低至325元，最高為396元。
飛鶴|年度銷量890萬+|年度銷額28億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量62萬+
2021年飛鶴銷售額在總銷售額品牌榜中位列第三。同時(shí)，從銷量方面來看，其銷量超過了排名第二的美素佳兒，銷量僅次于愛他美。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，飛鶴全年總銷量超890萬件，總銷售額達(dá)28億。
飛鶴京東自營官方旗艦店鋪中熱榜第一的飛帆3段奶粉，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售在多62萬件，累計(jì)銷售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至139元，最高為169元，全年的價(jià)格波動(dòng)較小，較為穩(wěn)定。
惠氏|年度銷量460萬+|年度銷額22億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量33萬+
截至目前，惠氏今年的整體實(shí)力排在第四位。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠氏全年總銷量超460萬件，總銷售額達(dá)22億元。目前，京東平臺(tái)有惠氏相關(guān)60余家店鋪。
惠氏的熱榜商品也是熱門商品榜中的常客，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售超33萬件，累計(jì)銷售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至336元，最高為409元。
美贊臣|年度銷量610萬+|年度銷額22億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量25萬+
美贊臣目前暫時(shí)排名第五，僅次于惠氏。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美贊臣全年總銷量610多萬件，總銷售額達(dá)22億元。目前，京東平臺(tái)有與美贊臣相關(guān)的近100家店鋪。
今年，美贊臣鉑睿4段奶粉成為了美贊臣的年度熱榜第一商品，在京東平臺(tái)累計(jì)銷售高達(dá)25萬件，累計(jì)銷售額達(dá)5000多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至160元，最高為200元。
伊利|年度銷量680萬+|年度銷額14億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量33萬+
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，伊利在2021年銷售額排名第六，全年總銷量680萬件，總銷售額達(dá)14億元。目前，京東平臺(tái)有伊利相關(guān)超過240家店鋪。
伊利金領(lǐng)冠4段奶粉是伊利品牌一直以來的熱榜商品，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售達(dá)33萬件，累計(jì)銷售額達(dá)4400多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至97元，最高為179元。
合生元|年度銷量270萬+|年度銷額9億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量13萬+
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，合生元全年總銷量270多萬件，總銷售額達(dá)9億元。目前，京東平臺(tái)有合生元相關(guān)80余家店鋪。
合生元的熱銷商品派星2段奶粉今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售高達(dá)13萬件，累計(jì)銷售額達(dá)1700多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至146元，最高為178元。
雅培|年度銷量240萬+|年度銷額9億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量13萬+
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，雅培全年總銷量240萬件，總銷售額達(dá)9億元。
雅培上榜的商品是雅培菁摯3段奶粉，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售達(dá)13萬件，累計(jì)銷售額達(dá)5100多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至303元，最高為397元。
君樂寶|年度銷量630萬+|年度銷額8億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量17萬+
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，君樂寶全年總銷量630萬件，總銷售額達(dá)8億元。
君樂寶樂鉑3段奶粉是君樂寶的熱榜商品，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售達(dá)17萬件，累計(jì)銷售額達(dá)2800萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至130元，最高為166元。
雀巢|年度銷量260萬+|年度銷額7億+
熱榜第一商品累計(jì)銷量40萬+
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，雀巢全年總銷量260萬件，總銷售額達(dá)7億元。
雀巢超啟能恩3段奶粉是雀巢的熱榜商品，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷售達(dá)40萬多件，累計(jì)銷售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至212元，最高為3283元。
鯨參謀的各類型榜單旨在為企業(yè)、商家或是消費(fèi)者提供一些數(shù)據(jù)維度的思考，滿足某種數(shù)據(jù)層面的需求，以方便不同人群對市場有更深入的了解。我們定期還會(huì)發(fā)布有***數(shù)據(jù)支撐的電商行業(yè)分析報(bào)告，未必能完全反映市場客觀情況，僅可作為市場參考資料使用。
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