基于國內動畫觀眾普遍的網絡收視習慣，那些常常用于衡量日本動畫市場表現的指數就難免會顯得有些陌生，畢竟在產業鏈的模式差異和相對缺失下，諸如BD銷量和收視率等等數據，都和國內的動畫觀眾沒有太大聯系。

尤其是這個BD銷量，作為二次元消費動畫領域里的"奢侈品"，確實和國內普遍受眾有很大程度上的割裂。這里不是說國內的受眾不愿意花錢，而是愿意花錢的人大多沒有往這方面上想。

比如說《你的名字》在國內開播的時候，就經常能在朋友圈看到動則十幾刷多則二十幾刷的狂熱愛好者，而《你的名字》的DVD售價為4104日元，BD通常版為5184日元，豪華版為8424日元，最貴的初回限定BD則為12960日元。

即使電影票價按20元人民幣來計算，也意味著那些二十幾刷的狂熱愛好者至少都能買個豪華版BD了——如果他們真的是狂熱愛好者的話。

所以BD到底是怎樣的商品？它又為什么是"奢侈品"？

BD全稱Blu-rayDisc，也就是藍光光盤，它本身只是DVD的后繼光盤格式，所以你有時候也會看到DVD銷量這一說法。

但無論是BD還是DVD，在售價的對比下，光盤本身的物質成本都可以說是十分低廉，因此動畫BD真正的價值在于它的版權和內容。比如說BD里對畫面質量的修正，一些無法在電視臺播出的內容，甚至是沒有播出的OVA，都有可能是BD的專屬內容。

除此之外，當然也有動畫乃至系列動畫的BD"整合版"，也就是將一個季度或是多個季度捆綁到一起出售的類型，比如說《Clannad》和《王牌投手振臂高揮》等作品就有完全版BDBox。

但一般來說，光盤內容往往都不是粉絲購買BD的重點，他們更關注的是隨BD附贈的特典。

這其中包括BD自帶的CD、官方活動的參與資格抽選券、動畫分鏡稿、以及小冊子等。除了BD本身之外，還有店鋪提供的特典，如海報、掛畫、毛巾，并且不同的店鋪還會提供不同的店鋪特典，因此也有粉絲為了收集所有特典，分別前往不同的店鋪購買多套BD的情況。

以不久前在B站上線的劇場版動畫《路人女主的養成***Fine》為例，BD自帶的特典就有廣播劇和劇場版配樂兩張CD、聲優和***人員的爆料雜談錄音、2021年4月紀念活動門票的優先購買權抽選券等等。

而在店鋪特典方面，則有全店鋪共通特典掛軸海報，本家店鋪特典的深崎暮人繪制全員掛軸，角川店鋪特典的T恤，亞馬遜日本限定特典的文件夾等等，三位主要女性角色長大版的掛軸則分別是Animate、Gamers和Sofmap的店鋪特典。

看到這里相信你就已經明白，為什么日本的動畫狂熱愛好者手上，可以持有那么多套用于傳教的BD。也正因為如此，日本市面上還有許多以低廉價格出售二手BD的專門店。

比如上圖就是《路人女主Fine》的店鋪特典掛軸，可以掛在自家墻上那種。

一般來說，以上兩種價值就是吸引粉絲購買BD的主要因素（當然這都是源自對作品的熱愛），不難看出它們都是屬于收藏價值的范疇，所以廣義上的動畫BD確實可以視為一種奢侈品。

如果談論到BD光盤本身的"實用價值"，那么還有單純把光盤集中到一起出售的SET，這種類型一般不帶特典所以售價較低。

在銷售方式上，許多動畫的BD都會進行分卷銷售，大多數情況下每卷會包含TV動畫1~3集的內容，具體的分卷分配則取決于銷售策略，而銷售策略則取決于上文提到的BD特典。比如說在銷售計劃中有許多不同類型的特典，它們會用于拆分銷售，又或是需要對應到TV動畫中某些特定的集數上，那么分卷的數量就可能變得更多。

由此可見，與其說這是買BD附贈特典，倒不如說是買特典附贈BD，所以這種銷售模式又被稱為"特典商法"。

就旁觀者而言，特典商法確實有割韭菜的嫌疑，但愛好者的購買意愿，本身就反映了一部作品的質量和人氣，在店鋪與店鋪、店鋪與網絡銷售的競爭下，店鋪特典的出現也是十分順理成章的事情。

當具體到特定情況的時候，你或多或少就能體會到愛好者們這種做法的動力所在。比如說在《NewGame》第一季TV動畫的最后，主人公們***的游戲終于發售時，就有她們為了收集所有特典而前往不同店鋪購入游戲軟體的劇情，這其中反映出來的就是限定版的"紀念價值"。

但比起游戲軟體，動畫BD的"實用價值"顯然還要低上許多，也正因動畫BD是奢侈品，它的銷量才可以在很長時間里一直作為成功的衡量標準。

每一位愛好者都心知肚明，所謂賣BD其實不過是賣特典的遮羞布，但只要能做出能讓觀眾心甘情愿掏錢的作品，那么為情懷買單也不過是情理之中罷了。

文：LOCK