記者|趙曉娟

編輯|牙韓翔

在推出脈動19年之后，達能中國終于又推出了一款飲料新品。

3月17日，達能宣布通過其旗下飲料品牌脈動推出“靈汽”氣泡水飲料，這也是達能飲料的首款氣泡水產(chǎn)品。目前在京東、天貓已經(jīng)開始鋪貨上架，一瓶480毫升售價約6.6元左右，與市場主流氣泡水價格相當。

根據(jù)達能提供的宣傳資料，這款新品涵蓋檸檬青檸味和香橙血橙味兩種口味，除了擁有零糖配方外，還添加維生素C、維生素B6及煙酰胺等營養(yǎng)元素。

但是眼下，氣泡水賽道已經(jīng)相當擁擠，幾乎所有的頭部巨頭在2021年之前已經(jīng)完成了這一動作。

中國氣泡水飲料由元氣森林在4年前攪動，引發(fā)各大品牌跟進，并于2020-2021年達到***。界面新聞曾報道，在超市、便利店的貨架上，元氣森林、可口可樂、農(nóng)夫山泉等主流的飲料品牌早已在貨架上“明爭暗斗”，并通過搶占小賣店冰柜、在大賣場包下堆頭等方式占據(jù)不同的市場客群。

縱觀達能在中國飲料布局的脈絡(luò)發(fā)現(xiàn)，除了脈動這一大單品，達能在中國飲料市場的動作沒有太多亮點，此前收購的樂百氏、益力已經(jīng)再次被達能賣出。

作為營養(yǎng)品及食品巨頭，達能通過收購樂百氏曲線進入中國包裝飲料市場。樂百氏是由何伯權(quán)等5人于1989年創(chuàng)建，后者包括樂百氏乳飲料、礦泉水、茶飲料等產(chǎn)品，是上世紀90年代與娃哈哈齊名的品牌。2000年，達能收購樂百氏92%的股份，但收購一年后，因中外經(jīng)營理念差異致使以何伯權(quán)為首創(chuàng)始團隊徹底出局。

2003年，達能推出運動型飲料脈動，當年銷售額曾達到8億元，但脈動的火爆沒能挽救樂百氏的頹勢，樂百氏自2005年以來開始虧損，至2013年達能宣布樂百氏只保留飲用水業(yè)務(wù)。

此時的脈動仍然是達能飲料最大的單品，公開資料顯示，脈動在2013-2015年終端零售額分別為67億元、86億元、98億元，并在2016年賣掉了整個樂百氏，僅保留了脈動。

有公開報道稱，脈動的銷售在2016年之后出現(xiàn)拐點，此后，脈動更多在新口味、新代言人的更換上尋求變化，沒有在飲品品類上有所突破。

例如2017年3月，脈動推出了針對運動以及流汗人群補水補能量的“脈動熾能量系列”，2020年4月，脈動對品牌進行升級，涉及品牌定位、包裝設(shè)計、產(chǎn)品配方、口味組合，并稱這是脈動最大一次變革。

在飲料和包裝水這一個大品類上，達能在中國經(jīng)營的產(chǎn)品主要包括脈動、依云（evian）和翡萊利（ferrarelle）三個產(chǎn)品，后兩者產(chǎn)品為瓶裝水產(chǎn)品，銷售占比并不高。

脈動的銷售在達能的歷年財報中，沒有被單獨披露過，而是涵蓋在飲料和包裝水大品類中。不過脈動在中國的銷量波動仍然傳導(dǎo)至整個大品類中。例如2020年，因疫情影響中國消費者外出，飲用水和飲料業(yè)務(wù)銷售收入去年同比減少16.8%，

2021年疫情影響減緩，達能飲用水和飲料業(yè)務(wù)2021年銷售收入為40億歐元（合約281億元人民幣），同比增長7.2%。在中國，脈動銷售收入重回正增長，市場份額也保持穩(wěn)定。

達能選擇在此時推出氣泡水產(chǎn)品的數(shù)據(jù)根據(jù)是，中國科學院發(fā)布的《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》預(yù)計，2025年無糖飲料市場規(guī)模將增至227.4億元，2027年，該市場將繼續(xù)攀升至276億元規(guī)模。

而該新品可以借助脈動已有的品牌優(yōu)勢吸引更多年輕消費者人群，但僅靠脈動已有的渠道和品牌認知度，能給靈汽氣泡水帶來多少匹配的客群仍然存疑。