在獨立音樂上網(wǎng)易云音樂是如何甩其他音樂平臺幾條街？（轉(zhuǎn)載來源：微信公眾號“娛樂調(diào)查局”）
網(wǎng)易云音樂最近發(fā)布的“石頭計劃”在獨立音樂圈火了。
11月22日的獨立音樂人扶持計劃發(fā)布會一結(jié)束，網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人運營負責人何敏珊電話就被打爆了。與此同時，何敏珊負責的官方大號“原創(chuàng)君”的私信也已被擠爆。很多音樂人都紛紛前來咨詢，大到如何能參與到“石頭計劃”扶持，小到如何入駐網(wǎng)易云音樂，如何開通贊賞功能，如何開通下載付費會員服務等。“沒想到大家反應這么熱烈，真是又驚又喜。”何敏珊說。
“石頭計劃”：幫助音樂人推廣和創(chuàng)收
上周的11月22日，網(wǎng)易云音樂在北京召開發(fā)布會，正式啟動名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃。網(wǎng)易云音樂宣布，在未來一年，將投入2億資金規(guī)模，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。
負責“石頭計劃”的網(wǎng)易云音樂副總裁丁博在發(fā)布會上介紹說，網(wǎng)易云音樂提出這幾個方向的扶持計劃，實際上是基于自身充足的條件準備（網(wǎng)易有充足的資金和底氣，網(wǎng)易云音樂的獨立音樂用戶基礎和音樂社交生態(tài)），以及在做了充分的調(diào)研后而最終做出的決定。
據(jù)網(wǎng)易云音樂今年做的調(diào)查報告《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》，音樂人最希望得到的線上平臺幫助，一是推廣資源，二是演出機會，三是專輯錄制支持。此外還有成功音樂人的經(jīng)驗分享、線上數(shù)據(jù)提供、周邊商品合作開發(fā)等。
通過調(diào)研，以及平時和廣大音樂人的長期溝通，網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)，音樂人對曝光機會的需求非常強烈。在對于影響自己作品發(fā)展的因素判斷中，被提及最多的是作品的曝光機會。
另外，網(wǎng)易云音樂也看到了音樂人期望拓寬收入渠道的強大需求。據(jù)上述提及的報告，有88%的音樂人表示愿意開通贊賞功能，70%的音樂人有意愿或已經(jīng)在從事音樂周邊產(chǎn)品，都說明他們致力于拓寬收入渠道，希望通過具有更高溢價能力的方式獲得收入。
有如此的拓寬收入渠道的強烈需求，實際上源于大部分獨立音樂人的音樂收入都較低。一組讓網(wǎng)易云音樂自己在調(diào)研后都有點意外的數(shù)據(jù)是，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，占比才不到5%。且其中的音樂收入來源，又以演出收入為主。
“我們希望更多的潛力原創(chuàng)音樂人能通過‘石頭計劃’成長起來，創(chuàng)作出更多好作品，只有整個行業(yè)的造血功能運轉(zhuǎn)起來了，音樂行業(yè)才能向前健康發(fā)展，我們音樂平臺也才能有更廣的成長空間。”丁博很誠懇地說。
升級版音樂人后臺：播放量和收入量數(shù)據(jù)讓音樂人受寵若驚
作為網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人運營負責人，何敏珊平時和平臺入駐的2萬多名音樂人溝通密切。“但從來沒有像這場發(fā)布會后這樣，那么多人一起同時來找我，。”何敏珊說，看到這么多音樂人積極關注“石頭計劃”，其中含上百位之前未入駐的音樂人，她感覺要做的事情還有很多。
事實上，在“石頭計劃”發(fā)布的當天，網(wǎng)易云音樂同時上線了全新升級的“音樂人中心”后臺，作為“石頭計劃”的重要運營支撐。在這個全新的后臺系統(tǒng)中，入駐音樂人不但可以像往常一樣上傳和下線作品，還可以查看作品數(shù)據(jù)（作品數(shù)量和播放量）、粉絲數(shù)據(jù)和自己的收入數(shù)據(jù)。
很多音樂人在首次登陸網(wǎng)易云音樂新版“音樂人中心”后臺后，都抑制不住一陣驚喜。被媒體稱為“2016年成長最快音樂人”的95后獨立音樂人謝春花，發(fā)現(xiàn)自己僅通過網(wǎng)易云音樂的贊賞功能和付費下載高清品質(zhì)音樂等設置，坐收收入就超過8萬元，占她所有線上音樂平臺收入的一半以上。
另外，今年在網(wǎng)易云音樂成長快速的獨立音樂人齊一，發(fā)現(xiàn)自己在開通贊賞后，居然獲得了一筆還不小的“意外”收入，很是驚喜。前些天他說要把錢取出來，請網(wǎng)易云音樂何敏珊等負責原創(chuàng)音樂人的工作人員吃飯，表示對他們的感謝。
還有更多的音樂人，在第一次看到自己作品播放量數(shù)據(jù)后，驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己在網(wǎng)易云音樂的播放量是其他音樂平臺的數(shù)倍，甚至高達10倍。“啊啊啊云音樂音樂人現(xiàn)在終于也有作品數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能了，等了太久了！然后我確認了云音樂甩了蝦米n條大街，我兩邊作品是同樣的但是云音樂的播放量是蝦米上的整整十倍多！”一位音樂人在微博上發(fā)了這樣一段話。
音樂人生態(tài)圈：培育最好的土壤，讓音樂人自由生長
為什么同樣的作品，在網(wǎng)易云音樂的播放量能甩其他平臺幾條街？
音樂行業(yè)人士都知道，其實在網(wǎng)易云音樂起來之前，豆瓣音樂、蝦米音樂都曾經(jīng)是獨立音樂人最聚集的平臺。但是，更注重用戶體驗和音樂人服務的網(wǎng)易云音樂，從出生起或已注定了前兩者的衰落。尤其是今年來，這樣的趨勢越來越明顯，最直接的當然就體現(xiàn)在了獨立音樂作品的播放量上。
對于自己在獨立音樂領域影響力爆發(fā)的原因，網(wǎng)易云音樂有自己的總結(jié)。“對于新歌的發(fā)現(xiàn)和分享，以及社交功能的連接屬性，讓網(wǎng)易云音樂在對優(yōu)質(zhì)的‘潛力’音樂人及作品的傳播上，有著天然和獨家的優(yōu)勢。”網(wǎng)易云音樂ceo朱一聞如此解讀網(wǎng)易云音樂在獨立音樂傳播推廣上的優(yōu)勢。
何敏珊則更詳細地透露了，網(wǎng)易云音樂是從哪些地方幫到音樂人做廣泛推廣，才會有這樣的突出播放量。傳統(tǒng)的音樂平臺，推廣資源其實非常有限，無外乎就是一些首頁推薦位。“但其實我們網(wǎng)易音樂人很少占用傳統(tǒng)資源位置，我們有豐富的個性化推薦渠道，還有《音樂后現(xiàn)場》視頻訪談、網(wǎng)易音樂人專訪，原創(chuàng)君帳號推薦，原創(chuàng)榜推薦，專欄，主播電臺等多樣化、立體化的曝光推廣渠道。”何敏珊介紹說。
“除了曝光位置外，我們還會建議音樂人，讓其了解網(wǎng)易云音樂也是個社交平臺，除了靠作品說話和靠平臺資源推廣，每一個音樂人帳號都還應該像自媒體一樣積極自我運營。”何敏珊傳授了音樂人自我推廣方面的一項重要經(jīng)驗，即讓音樂人在平臺上通過個人經(jīng)營與平臺支持相結(jié)合的方式立體化成長。
網(wǎng)易云音樂今年8月發(fā)布的上半年用戶數(shù)據(jù)報告也顯示，積極和粉絲互動的藝人受到高關注的幾率明顯更高，最受歡迎歌手前十名和最活躍歌手前十名有明顯的重合現(xiàn)象。
在傳統(tǒng)音樂市場中，“宣傳期”對藝人來說曾是一個非常重要的概念，這個時期是藝人集中和粉絲互動、大力宣傳和瘋狂趕通告的時期。然而網(wǎng)易云音樂傳遞了這樣一個信息，音樂人不在“宣傳期”也可以在網(wǎng)易云音樂上經(jīng)營自己的賬號，積累粉絲，以及獲得收入。
還是以年輕潛力音樂人謝春花和齊一為例，謝春花在網(wǎng)易云音樂上運營著自己的“春花電臺”，并已初具風格；齊一則開通了“齊叔的專欄”，每一篇都寫得很認真。同時，他們都在網(wǎng)易云音樂的動態(tài)、評論區(qū)中積極與粉絲互動。這樣與粉絲近距離互動的方式，不但讓粉絲倍覺驚喜，也讓音樂人自己感受到了一種被認可的愉悅。在網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)擁有153萬粉絲，剛剛新數(shù)字專輯售賣2天突破百萬銷售額的成熟獨立音樂人李志，也非常喜歡在網(wǎng)易云音樂上發(fā)表動態(tài)，至今已經(jīng)發(fā)布了185條之多，且每條都有大量評論和點贊。
“事實上，在網(wǎng)易云音樂音樂人生態(tài)圈里，不管是哪個階段的音樂人都有可以努力的空間和方向，各施所長，壯大自己的粉絲團。我們希望培育最好的土壤，讓音樂人自由生長。”何敏珊表示。
音樂人指數(shù)：音樂人終于可以更加“互聯(lián)網(wǎng)”地去做音樂
在網(wǎng)易云音樂新版的“音樂人中心”后臺中，最令音樂人們歡呼的是，還能看到堪稱“音樂人版百度指數(shù)”的音樂人指數(shù)，及增長曲線。另外還能隨時查看依據(jù)指數(shù)所享有的平臺權(quán)益。
據(jù)介紹，音樂人指數(shù)，是網(wǎng)易云音樂面向音樂人推出的一項綜合指標，也是一整套伴隨音樂人成長的成長體系，它利用技術手段，以直觀的分數(shù)形式來衡量音樂人在網(wǎng)易云音樂平臺的綜合影響力，將作為“石頭計劃”的重要數(shù)據(jù)參考。作為獨立音樂領域的一個創(chuàng)新標桿，音樂人指數(shù)也是網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品功能上的一項重大創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)還沒有其他家開發(fā)過類似的指數(shù)系統(tǒng)。
“作為一家不但有音樂基因，更有技術基因的公司，網(wǎng)易云音樂希望用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，為有潛力的音樂人更好服務，助推音樂人成長。”網(wǎng)易云音樂副總裁李茵在發(fā)布會上表示。
網(wǎng)易云音樂的音樂人指數(shù)體系，將入駐音樂人劃分為了成長的五個階段。這五個階段分別是啟程、征途、曙光、秋實、星辰。每一級相應的，會匹配相關的“石頭計劃”推廣扶持資源，音樂人可以在自己的音樂人后臺上隨時查看相應的推廣資源。比如，啟程階段（音樂人指數(shù)在0-349）的音樂人，12月之后就可全部申請開通贊賞功能，而秋實階段（音樂人指數(shù)在685-779）以上的音樂人，才可加入會員包資格和發(fā)售數(shù)字專輯。
不過在這些權(quán)益之外，“業(yè)界良心”的音樂人在“石頭計劃”啟動之時，首先給了入駐音樂人一個“surprise”——面向所有入駐超過3個月的音樂人，贈送了一年期的豪華會員包。“這再一次體現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂是一個非常有誠心的平臺，網(wǎng)易云音樂能后來居上，成為獨立音樂領域最有影響力的音樂平臺，不是沒有原因的。”一位入駐音樂人說道。
“實際上在網(wǎng)易云音樂音樂人生態(tài)中，最不能忽略的一環(huán)依然還是用戶群，有愿意聽、愿意消費、愿意互動的用戶，作品才有推廣的可能。有些音樂平臺最終沒做好，就是因為他們要不沒有用戶群，要不沒有提供音樂人和用戶互動的通道。”朱一聞說。
在網(wǎng)易云音樂這個由用戶和音樂人組成的音樂人生態(tài)中，更多的潛力音樂人正在往頭部音樂人上升。滿舒克，一位潛力說唱音樂人，近來因音樂人指數(shù)直線上升而引起了網(wǎng)易云音樂的注意。他此前曾獲得豆瓣的阿比鹿最佳說唱新人，但之前在各種音樂平臺做了大量努力都沒有獲得較好的回報。
而在網(wǎng)易云音樂，他正運營得越來越游刃有余。昨天發(fā)的一首新歌《lonelygod》，半天評論就達到了999+，甚至引發(fā)了業(yè)內(nèi)關于嘻哈音樂時代是否將要到來的討論。另值得一提的是，他加入網(wǎng)易云音樂會員包付費下載服務一個多月，就收到了六千多收入。
（數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》）2
（數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》）
在獨立音樂上網(wǎng)易云音樂是如何甩其他音樂平臺幾條街？
（一位音樂人在微博上對比各平臺播放量數(shù)據(jù)）
（數(shù)據(jù)來源：聽歌多元化時代到來——網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)）
（音樂人指數(shù)界面截圖示例）
（網(wǎng)易云音樂音樂人指數(shù)體系-示例）
