本報(bào)記者李玉洋李正豪上海報(bào)道
在消費(fèi)電子整體市場不景氣的2022年，智能手機(jī)出貨量退回到幾年前的水平，TWS（真正無線立體聲耳機(jī)）增勢放緩風(fēng)頭不再，而智能手表卻頂住了行業(yè)寒流。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch最新報(bào)告，2022年第二季度全球智能手表市場的出貨量同比增長了13%，其中印度的智能手表市場同比增長逾300%，超過中國位居第二。
Counterpoint副總監(jiān)SujeongLim表示，華為、Amazfit等主要中國品牌的環(huán)比增長或下降幅度有限，鑒于同期智能手機(jī)市場環(huán)比下降9%，智能手表市場仍處于健康增長的正確軌道上。
對此，第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，新冠肺炎疫情使得消費(fèi)者加強(qiáng)了對自身健康狀態(tài)（比如監(jiān)測血氧、體溫）的監(jiān)測，全球智能手表市場很有可能將在明年上半年爆發(fā)。而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics全球無線戰(zhàn)略服務(wù)高級行業(yè)分析師StevenWaltzer則表示：“中國智能手表市場基于應(yīng)用場景相對區(qū)隔明顯，除了小天才、華為、華米等頭部玩家之外，OPPO、vivo、realme、oneplus等主要中國智能手機(jī)品牌也在向智能手表賽道進(jìn)軍，而中小品牌的智能手表廠商也在這個(gè)長尾市場鋪貨，它們也具有健康監(jiān)測功能，且價(jià)格更低。”
“手腕上的戰(zhàn)爭”
數(shù)碼達(dá)人兼測評人廖子涵2016年開始佩戴智能手表，從最初的蘋果手表到現(xiàn)在的華為手表，這期間他手腕上幾乎沒離開過智能手表。令他疑惑的是，曾有觀點(diǎn)質(zhì)疑智能手表是偽需求，戲謔其為“大號智能手環(huán)”。
“目前來看，智能手表并不是偽需求，它更多的功能主要在兩方面，一是起到信息通知的作用，二是彌補(bǔ)手機(jī)不能進(jìn)行身體監(jiān)測的缺憾。”廖子涵表示，那些想要了解自己健康狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)愛好者是智能手表真正的目標(biāo)用戶。而艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測是受訪用戶最常用的功能，占比61.1%，其次才是GPS定位（55.7%）和運(yùn)動(dòng)記錄功能（54.7%）。
在廖子涵看來，目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交；一類是像佳明、Amazfit、Keep這些***型智能手表，走戶外極限運(yùn)動(dòng)路線，面向***人群，價(jià)格非常貴；還有一類是智能手機(jī)廠商推出的智能手表，算是手機(jī)的互補(bǔ)。
而智能手機(jī)廠商的加入，讓智能手表這一單品更快滲透入廣大消費(fèi)者群體中。2014年，蘋果發(fā)布第一代AppleWatch，掀起了新一輪“手腕上的戰(zhàn)爭”。隨后國產(chǎn)手機(jī)廠商跟進(jìn)，華為于2015年發(fā)布第一款智能手表華為Watch，從智能手環(huán)進(jìn)場可穿戴設(shè)備的小米在2019年正式進(jìn)軍智能手表，而OPPO和vivo入局相對較晚，2020年才發(fā)布相關(guān)智能手表產(chǎn)品。
Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果、三星、華為和小米這些手機(jī)廠商進(jìn)入2022年二季度全球智能手表市場出貨量前8名榜單。不過，雖然國內(nèi)安卓手機(jī)廠商紛紛入局，但廖子涵認(rèn)為他們做智能手表一開始可能是在向蘋果看齊。
總體而言，在智能手表品類上，安卓廠商為了和蘋果形成差異化，在健康、續(xù)航方面有突破，但各自對智能手表的理解不一樣。“華為把健康監(jiān)測放在第一位，還專門有個(gè)華為健康實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)調(diào)它的續(xù)航和健康監(jiān)測功能；OPPO的理念是手表一定要做到和手機(jī)操作一樣，即用手表就可以獲得手機(jī)的體驗(yàn)；小米手表發(fā)展相對較慢，外觀做得不錯(cuò)，更多是將手環(huán)功能移植到手表上。”廖子涵說。
不過，StevenWaltzer表示，新型號的發(fā)布、更完善的功能以及更優(yōu)惠的價(jià)格，是推動(dòng)智能手表市場發(fā)展的增長動(dòng)力，但OPPO、vivo、realme、oneplus這些較晚入局者想要從頭部玩家中取得一定市場份額，仍需要花費(fèi)不少精力。
單價(jià)下探迎來爆發(fā)？
就不同區(qū)域市場而言，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國智能手表市場表現(xiàn)不佳，被印度市場趕超，屈居第三，美國用戶仍是智能手表市場的最大買家。值得一提的是，印度智能手表市場火速崛起，增速超300%。
“在本季度，印度市場上出貨的30%的機(jī)型售價(jià)低于50美元。”SujeongLim說，“主要的本地品牌推出了高性價(jià)比的型號，降低了消費(fèi)者的進(jìn)入門檻。”對此，孫燕飚也表示，印度智能手表市場之所以增長很快，不僅在于其基數(shù)本來就小，還在于Fire-Boltt和Noise本土品牌推出了價(jià)格便宜的蘋果手表高仿品。
在消費(fèi)電子行業(yè)疲軟的情況下，孫燕飚對頂住寒流的智能手表的市場前景很看好。“我們的統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度全球智能手表同比增長了10%，預(yù)計(jì)今年全年將有20%的同比增長。”他說，新冠肺炎疫情使得消費(fèi)者對健康越來越重視，全球智能手表市場將會在明年上半年有一個(gè)爆發(fā)窗口。
而華強(qiáng)北電子檔口的一些改變，加深了孫燕飚對這種推測的信心。“2020年華強(qiáng)北市場賣智能手表的檔口占比約在10%，今年上半年已經(jīng)增長到了20%。”他認(rèn)為同屬于可穿戴設(shè)備，智能手表的發(fā)展勢頭可參照TWS，在TWS市場最火熱的時(shí)候，華強(qiáng)北有30%~40%的檔口從事TWS生意。
在孫燕飚看來，雙模智能手表進(jìn)一步普及，是智能手表明年爆發(fā)的一個(gè)重要原因。所謂的雙模，指的是智能手表既能通過藍(lán)牙和手機(jī)相連，還能經(jīng)eSIM卡實(shí)現(xiàn)通話等獨(dú)立通信功能，比如夜跑時(shí)不用戴手機(jī)，佩戴一款智能手表就能打***、聊微信。
需要指出的是，eSIM即Embedded-SIM，eSIM卡就是嵌入式的SIM卡。與手機(jī)上使用的傳統(tǒng)SIM卡相比，eSIM卡把SIM卡嵌入到了芯片上了，用戶在使用具有eSIM卡的智能設(shè)備時(shí)，只需在線上開通業(yè)務(wù)，把號碼信息下載到eSIM卡上，就可以讓智能設(shè)備像手機(jī)一樣具有獨(dú)立通信的功能。
孫燕飚認(rèn)為，eSIM卡和藍(lán)牙通話的雙模共存，是未來智能手表的主力，獨(dú)立的eSIM卡以及單獨(dú)的OS系統(tǒng)，讓智能手表不再是雞肋的“玩具”，智能手表擁有了更多發(fā)展的可能性。
隨著技術(shù)的成熟，越來越多的廠商都嘗試在智能手表上實(shí)現(xiàn)通話功能，今年5月，出門問問推出了千元級4G通話手表TicWatch，支持eSIM一號雙終端獨(dú)立通訊，可單獨(dú)使用手表接聽撥打***，獨(dú)立查收***、飛書、釘釘?shù)刃畔ⅰ?/p>
“目前，中科藍(lán)訊、杰理、瑞昱等廠商都能提供雙模智能手表所需要的芯片，高端的則仍需高通、聯(lián)發(fā)科等來提供，沒有意外的話，雙模手表在今年第四季度就會流行起來，價(jià)格也會下探到500元。”孫燕飚表示。
StevenWaltzer也認(rèn)為未來中國智能手表的整體價(jià)格會降低。“中國智能手表的整體價(jià)格要比其他高增長國家低15%~20%，相對于整個(gè)智能手表市場來說，事實(shí)上仍略低于全球平均水平。隨著出貨量的增長，我們預(yù)計(jì)整個(gè)智能手表的批發(fā)價(jià)格在2022年到2027年之間會降低8%。”
