2022年9月3日，2021十大年度國家IP頒獎典禮在陜西延安紅街盛大舉行。著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在上午舉行的國家IP領(lǐng)航創(chuàng)新峰會上發(fā)表主題演講。他在演講中重點談到了IP潮流和年輕一代的關(guān)系。

　　作為品牌專家，李光斗把品牌分為三個境界：第一個境界賣產(chǎn)品，第二個境界賣品牌，第三個境界是賣生活方式。李光斗認為，未來十年會成為中國國潮的高光時刻，他做出這一判斷的根據(jù)是品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到我國的國家戰(zhàn)略之一。在2017年，國家把每年的5月10日確定為國家品牌日。李光斗還透露，國家發(fā)改委近期牽頭8個部委發(fā)布了中國品牌振興計劃。

　　李光斗表示，他看到了年輕一代對中國國潮有非常大的興趣，主要是因為這一代年輕人有極高的民族自信心，也正好生逢國家崛起和強盛。年輕一代也帶來了顏值經(jīng)濟，他們先要好看再要好用，所以商業(yè)必須和藝術(shù)相結(jié)合。李光斗總結(jié)到，基于以上的依據(jù)，IP的潮流化也是IP的國際化、時尚化、年輕化。

　　李光斗認為，延安的紅色文化，佛教文化等都可以IP化、年輕化，因為藝術(shù)持續(xù)場景是IP的屬性。他以自己幫助鄂爾多斯做成吉思汗的IP化，幫助甘肅做丹霞地貌的IP化的例子，就利用了品牌賦能和IP賦能，抓住消費者在文化消費過程中休閑購買的需求，幫助IP實現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的變現(xiàn)。

　　最后，李光斗還談到了品牌煥新。他認為，品牌煥新主要是兩個方面，第一種是功能煥新，這主要指的是產(chǎn)品功能、形態(tài)、設(shè)計上的革命性顛覆，比如iPhone淘汰了手機的實體按鍵，未來iPhone也有可能被另外一種形態(tài)的手機淘汰掉。第二種是情感喚醒，大窯汽水、北冰洋和同仁堂等都屬于IP的情感喚醒???

　　他還用云南的一款茶葉談了IP和講好中國故事之間的關(guān)系。為了做成這個產(chǎn)業(yè)品牌，李光斗帶著團隊首先在文化上進行提升，和太極禪做了聯(lián)名款，并請了設(shè)計師做了產(chǎn)品包裝上的設(shè)計，最終這個產(chǎn)品也獲得了國際大獎。