綁定肖戰(zhàn)，倍輕松仍不輕松

　　原創(chuàng)?任建新?斑馬消費(fèi)?

　　盡管有頂流肖戰(zhàn)的再次加持，倍輕松在2022年仍過得不輕松。

　　規(guī)模下降、業(yè)績虧損、高管離職、股價暴跌……正在全方位考驗這個中國便攜***器具的開創(chuàng)者。

　　同城的未來穿戴（SKG）正在加緊沖擊創(chuàng)業(yè)板，一旦它上市成功，倍輕松的資本優(yōu)勢不再，雙方的競爭將更加激烈。

　　業(yè)績轉(zhuǎn)虧

　　經(jīng)常出差的人應(yīng)該會注意到，很多大城市的高鐵站、機(jī)場等交通樞紐地帶，都會有倍輕松的門店。這里人流量密集，不僅能直接帶來銷量，更可增加品牌的曝光量，推動其他線下渠道及電商渠道的銷售。

　　這正是倍輕松重要的開店策略之一。公司在2021年首發(fā)上市時，也曾計劃，未來還將重點(diǎn)在機(jī)場、高鐵站等地帶繼續(xù)拓展門店。

　　截至今年6月末，公司擁有線下門店202家，其中174家為直營店，直營店中購物中心店107家、交通樞紐店67家。

　　但讓公司沒有預(yù)料到的是，疫情不斷反復(fù)，商旅出行人數(shù)暴降，直接影響公司收入。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年3-6月，全國鐵路每月客運(yùn)量分別為1.01億人、0.57億人、0.92億人和1.67億人，同比分別下降58.42%、79.76%、68.64%和31.99%，同期，民航客運(yùn)量分別為0.15億人、0.08億人、0.12億人和0.22億人，同比分別下降67.98%、84.58%、76.35%和46.70%。

　　這直接導(dǎo)致公司位于機(jī)場、高鐵站等地區(qū)門店客流量驟減。

　　最新披露的半年報顯示，今年上半年，公司線下渠道收入1.29億元，同比下滑38.94%。雖然，線上收入仍增長了6.33%，達(dá)到3.14億元，但增速較上年同期的49%大幅下降。

　　線上線下雙雙顯出頹勢，致使公司今年上半年收入下降15.65%至4.59億元，同期，公司歸母凈利潤-3546萬元，同比下滑185.72%。

　　市值一年蒸發(fā)7成

　　在公司陷入增長瓶頸之際，高級管理人員頻繁離職，更讓公司雪上加霜。

　　2012年，已56歲的賀小潮加入倍輕松擔(dān)任公司副總經(jīng)理。過去，她一直在重慶的新華書店系統(tǒng)工作，曾擔(dān)任重慶新華集團(tuán)出版分公司副總經(jīng)理。今年2月，她因超過法定退休年齡，向公司申請辭去副總經(jīng)理職務(wù)。

　　幾個月后，公司副總兼財務(wù)總監(jiān)張大燕，因個人家庭原因，向公司遞交辭呈。她已在公司工作了長達(dá)15年。

　　最近，副總經(jīng)理、核心技術(shù)人員、企劃部總監(jiān)陳晴辭職。他曾有過在富士康、華為等企業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，2017年進(jìn)入公司。

　　至此，公司上市前的6名高級管理人員，半數(shù)已從公司離開。

　　2021年7月15日，倍輕松（688793.SH）以“智能便攜***器第一股”的身份，登陸上交所科創(chuàng)板。上市首日，公司受到了市場的強(qiáng)烈追捧，開盤報160元，最終以171.18元/股收盤，較發(fā)行價27.4元上漲超過500%，公司總市值破百億，實(shí)控人馬學(xué)軍的財富暴增至40多億元。

　　不過，公司的高光時刻，也就定格在了這一刻。此后的一年內(nèi)，公司股價持續(xù)震蕩下行。昨日，公司股價收報于41.47元/股，跌6.09%，總市值25.56億元。短短一年內(nèi)，市值已蒸發(fā)超過7成，馬學(xué)軍的個人才縮水至10億元。

　　同城德比

　　當(dāng)前，中國***器具的市場規(guī)模與歐美發(fā)到國家相比還不大，約在150億元左右，但有3000家企業(yè)參與競爭，因此，總體呈現(xiàn)出小而散的局面，年銷售規(guī)模超過1億元的企業(yè)僅有10-20家。

　　倍輕松是國內(nèi)眼部和頭部便攜***器這個品類的開創(chuàng)者，早在2001年，公司就推出了國內(nèi)首款眼部***儀，并以此為基礎(chǔ)，拓展至頸部、頭部及頭皮健康智能硬件，成為國內(nèi)健康智能硬件領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。2021年，倍輕松順利登陸科創(chuàng)板，在資本運(yùn)作上拔得頭籌。

　　2007年，未來穿戴（SKG）在深圳成立，與倍輕松展開了一場同城德比。

　　兩家公司不僅在產(chǎn)品上有極大的相似之處，就連在代言人的選擇上，也有針鋒相對的意思。

　　2019年，古裝偶像劇《陳情令》大火，王一博、肖戰(zhàn)組隊出圈，粉絲們給這對CP取名“博君一肖”。

　　2020年10月，SKG宣布簽下王一博成為品牌代言人，次年4月，倍輕松力邀肖戰(zhàn)成為全球品牌代言人。合約期滿后，兩家企業(yè)又與王肖二人雙雙續(xù)約。這不僅是兩個品牌的較量，更是兩個頂流的角逐。

　　作為行業(yè)后來者，未來穿戴在2019年-2020年，營業(yè)收入超過倍輕松，2021年，倍輕松營業(yè)收入大增43.93%至11.90億元，再次蓋過未來穿戴。不過，未來穿戴在盈利水平上，始終壓倍輕松幾個頭。

　　當(dāng)前，未來穿戴正在沖擊創(chuàng)業(yè)板，一旦上市成功，兩家公司的擂臺賽將更加激烈。