2022年養(yǎng)樂多第十七屆益生菌與健康國際研討會現(xiàn)場?圖片來源：大眾網(wǎng)

　　益生菌產(chǎn)品究竟有沒有保健功能？近日，某知名科學家明確提出國內(nèi)推廣的益生菌產(chǎn)品“無一不是假藥”。養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司（以下簡稱養(yǎng)樂多公司）日前高調(diào)宣傳益生菌對腸道健康的作用，相關內(nèi)容以整版廣告的形式在某媒體投放，引發(fā)***人士熱議。

　　8月10日至8月12日，由養(yǎng)樂多公司等支持的“第十七屆益生菌與健康國際研討會”在杭州舉行，諸多專家在“消費者課堂”上建議消費者通過補充益生菌維護腸道健康。養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司副總經(jīng)理、學術及公關本部本部長小林謙一表示，該公司多年來堅持向消費者傳遞腸道健康的重要性及益生菌健康理念，今后將通過完善食育內(nèi)容和渠道，“對孩子和未來新一代消費者傳遞更多的健康科學知識。”

　　北京勇者律師事務所主任王小艷律師對未來網(wǎng)記者表示，《廣告法》中對廣告的定義是通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務。這個活動雖側(cè)重學術交流，實際上也有介紹推銷商品的效果，但與常規(guī)的廣告又有明顯差異，因此在認定上會有一定爭議。

　　有業(yè)內(nèi)不愿具名的人士分析認為：此舉是品牌宣傳的一種形式，以會議的形式向顧客輸出企業(yè)形象和產(chǎn)品知識，以專家顧問的身份對意向顧客進行關懷，目的還是為了市場產(chǎn)品銷售。該活動以整版廣告的形式在報紙媒體呈現(xiàn)，這等于對公司整體形象進行推廣宣傳，也等于變相的產(chǎn)品廣告。

　　北京璐祥民嘉律師事務所創(chuàng)始人、主任張志剛認為：這種活動本身就是一種變相的產(chǎn)品推薦會，又在報紙上做了整版推廣屬于名副其實的廣告。根據(jù)《食品安全法實施條例》第三十八條第一款規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。然而一些非食品打著保健食品的名義虛假宣傳，欺騙消費者。養(yǎng)樂多不屬于保健食品卻在著重宣傳活性乳酸菌對人體的保健功效，造成了消費者的混淆，屬于對消費者的欺詐行為，市場監(jiān)督部門應依據(jù)《消費者保護法》對虛假宣傳的行為予以規(guī)制處罰。

　　7月26日，首都醫(yī)科大學校長饒毅在其個人公眾號“饒議科學”中發(fā)文提出，“全中國現(xiàn)在推廣的益生菌無一不是假藥。腸道細菌研究很熱門，但迄今沒有拿出可以有效應用的產(chǎn)品。”

　　2021年，養(yǎng)樂多因宣傳益生菌在新冠病毒防治中有重要作用而被罰款45萬的新聞被媒體熱評為“碰瓷”新冠，“光明視評”驚嘆“這牛也敢吹？”中國青年報評論文章稱“廣告宣傳不能沒有底線”，央廣網(wǎng)評指出“誠信方能贏得真金”。

　　來源?|?未來網(wǎng)記者張冰清、實習生李天琦