在“低壓”籠罩的消費(fèi)電子市場(chǎng)，AR/VR設(shè)備殺出了一條直線上升的路。

　　7月底，市場(chǎng)研究公司IDC近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2022年第一季度，全球VR頭顯的出貨量同比增長(zhǎng)241.6%，預(yù)計(jì)VR硬件在2022年全年出貨量將達(dá)到1390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.6%。

　　出貨量大幅增長(zhǎng)，衍生出更多訂單需求。近日，有供應(yīng)鏈廠商對(duì)集微網(wǎng)表示：“據(jù)我所知，包括和碩、廣達(dá)在內(nèi)的幾家臺(tái)系代工大廠近期VR類設(shè)備的訂單量都不錯(cuò)，對(duì)零部件的需求量也有明顯可見(jiàn)的增長(zhǎng)。”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)加劇正在上演。

　　眾所周知，歌爾股份是國(guó)內(nèi)VR設(shè)備領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。除了能夠提供整機(jī)設(shè)計(jì)和制造服務(wù)，同時(shí)也能夠提供VR/AR相關(guān)的精密光學(xué)、聲學(xué)、傳感器、精密結(jié)構(gòu)件等整體產(chǎn)品解決方案。

　　得益于上下游整合等優(yōu)勢(shì)，歌爾股份的市占率也一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，Meta、Pico、DPVR、HTC和愛(ài)奇藝五家品牌大廠的產(chǎn)品占據(jù)了近99%的市場(chǎng)份額，這些品牌推出的產(chǎn)品基本以中高端為主，而這些訂單大半都被歌爾股份收入囊中。截至2021年，歌爾股份的產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)占有率近80%。

　　在市場(chǎng)呈現(xiàn)上述寡頭局面的情況下，其他代工企業(yè)想分一杯羹務(wù)必得展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。然而從技術(shù)、良率、經(jīng)驗(yàn)等角度來(lái)看，任何一家代工廠與布局超十年之久的歌爾股份相比都很難有贏面，最簡(jiǎn)單且有效的方案，就是壓低價(jià)格。

　　行業(yè)人士向集微網(wǎng)指出：“之前市場(chǎng)體量很小，即便是頭部客戶訂單量加起來(lái)，也只需要1、2家代工廠產(chǎn)能就能滿足，幾乎不存在很激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面；現(xiàn)在‘蛋糕’大了大家都想來(lái)分，殺價(jià)、搶單自然而然也就出現(xiàn)了。”

　　“如果和碩、廣達(dá)這些廠商的訂單量增加，一方面是終端整體需求變大，另一方面，可能就是供應(yīng)鏈訂單份額有調(diào)整。因?yàn)榻K端客戶其實(shí)也不愿意有供應(yīng)商長(zhǎng)期一家獨(dú)大，這也會(huì)給他們帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　顯然，VR設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大也伴隨著供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)局面的改變。

　　需要關(guān)注的是在2023年，Meta、Pico、索尼都將推出下一代頭顯，蘋果也有望發(fā)布一款混合現(xiàn)實(shí)頭顯，幾大巨頭同時(shí)發(fā)力有望進(jìn)一步擴(kuò)大零部件及代工需求，這也表示將會(huì)有更多企業(yè)搶奪訂單，2023年對(duì)于布局相關(guān)領(lǐng)域的供應(yīng)鏈廠商至關(guān)重要。

　　AR/VR領(lǐng)域之所以能夠吸引眾多廠商爭(zhēng)先布局，除了被大家看好的行業(yè)前景外，還有在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，比較可觀的產(chǎn)品利潤(rùn)。不過(guò)正如前文所述，競(jìng)爭(zhēng)隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大愈演愈烈，越來(lái)越多的廠商會(huì)通過(guò)更低的價(jià)格拿到訂單，勢(shì)必也將拉低整體的毛利水平。

　　上述提到的供應(yīng)鏈廠商告訴集微網(wǎng)：“大家都知道，之前AR/VR項(xiàng)目量少、做的人也少所以毛利高，但是這樣的時(shí)期已經(jīng)不復(fù)存在了。因?yàn)榇S想拿訂單，多少都會(huì)把價(jià)格壓低，那么它本身就面臨成本壓力，為了保障自己的利潤(rùn)只能壓供應(yīng)商的價(jià)格。就以我們最近做的一些項(xiàng)目為例，那個(gè)單價(jià)甚至都不賺錢。”

　　“從我們的角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在做VR零部件就很像以前做手機(jī)市場(chǎng)。因?yàn)樵赩R產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，偏硬件、組件類的產(chǎn)品技術(shù)壁壘并不算高，我認(rèn)為至少手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的一線大廠應(yīng)該都是有生產(chǎn)能力的，甚至有些二線廠商也可以做，這也導(dǎo)致這類零部件的利潤(rùn)下滑最快。”對(duì)方補(bǔ)充說(shuō)到。

　　雖然盈利空間寥寥無(wú)幾，卻不得不做。

　　對(duì)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，手機(jī)市場(chǎng)何時(shí)回暖未可知，上下游廠商不得不尋求更多降低風(fēng)險(xiǎn)的方式，而VR設(shè)備眼下的“行情”正好。如果因?yàn)槔麧?rùn)低而將項(xiàng)目拒之門外，錯(cuò)過(guò)了提升市占率的機(jī)會(huì)，一方面企業(yè)很難在短期內(nèi)找到新的市場(chǎng)替代，另一方面將有可能與產(chǎn)業(yè)真正的“爆發(fā)期”擦肩而過(guò)。

　　至少?gòu)慕K端的動(dòng)作來(lái)看，代工、零組件等環(huán)節(jié)在未來(lái)2-3年內(nèi)還存在很多變數(shù)和機(jī)會(huì)。

　　一方面以Meta為代表的終端品牌在擴(kuò)大占有率的同時(shí)，也試圖通過(guò)推出“適用于***場(chǎng)景”的頭顯設(shè)備來(lái)提高售價(jià)。另外隨著蘋果的新品發(fā)布，或許會(huì)給設(shè)備供應(yīng)鏈帶來(lái)更大的創(chuàng)新、成長(zhǎng)空間。