不知道你有沒(méi)有過(guò)這種疑惑啊，明明市面上賣的紅罐裝加多寶和王老吉，喝著是一個(gè)味兒，為啥卻有兩個(gè)品牌呢，而同為王老吉牌子的綠盒裝和紅罐裝的味道卻有些不一樣，這是為啥，大家所熟悉的紅罐加多寶，在有段時(shí)間卻改成了金色的罐子，電視上大家所熟知的廣告語(yǔ)怕上火喝王老吉，后來(lái)卻又出現(xiàn)了，全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道的廣告語(yǔ)，好端端王老吉都聽(tīng)習(xí)慣了，改啥名呢，有那必要嗎？
其實(shí)在我們看到的這些表象下，卻隱藏著王老吉與加多寶，長(zhǎng)達(dá)11年的恩怨情仇。二者的戰(zhàn)爭(zhēng)，甚至將超越可樂(lè)市場(chǎng)的中國(guó)涼茶行業(yè)給拖廢了。那今天貓眼兒就帶您了解下，加多寶與王老吉背后的故事，視頻比較長(zhǎng)，長(zhǎng)按點(diǎn)贊并收藏，是對(duì)貓眼兒最大的支持，謝謝。
王老吉加多寶廣藥集團(tuán)錯(cuò)綜的關(guān)系
在說(shuō)加多寶與廣藥集團(tuán)的戰(zhàn)爭(zhēng)之前，有必要了解下這倆起初到底是個(gè)啥關(guān)系。王老吉涼茶是清朝道光年間王澤邦創(chuàng)立的。
王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦
去世后，有兩個(gè)兒子在國(guó)內(nèi)，一個(gè)兒子去了香港，所以王老吉涼茶的配方就流傳到了內(nèi)地和香港。
1956年的國(guó)內(nèi)公私合營(yíng)中，王老吉品牌被合并到了廣州羊城藥廠，而這個(gè)廠子就歸屬?gòu)V藥集團(tuán)所有，所以在國(guó)內(nèi)的王老吉商標(biāo)是廣藥集團(tuán)所有的，這也就沒(méi)啥異議。
而在香港的王澤邦后人也擁有涼茶配方，王老吉商標(biāo)在不同法制區(qū)域分屬不同的主體所有，所以就造成了香港的王老吉作出來(lái)的王老吉涼茶只能在香港賣，不能到大陸賣，而在大陸的王老吉不能賣到香港。
在香港一個(gè)叫陳鴻道的老板手底下有個(gè)叫加多寶的公司，這個(gè)人知道這款涼茶有潛力，1993年就找到香港的王老吉后人，買斷了王老吉的香港配方，但香港區(qū)區(qū)幾百萬(wàn)人，市場(chǎng)實(shí)在有限，所以就把目標(biāo)瞄向了內(nèi)地，但是因?yàn)樵诖箨戀u王老吉涼茶，不能用自己香港的王老吉商標(biāo)，所以就只能找到廣藥集團(tuán)，通過(guò)租賃王老吉商標(biāo)的形式來(lái)運(yùn)營(yíng)王老吉涼茶。
當(dāng)然那個(gè)時(shí)候王老吉在南方地區(qū)已經(jīng)有些小名氣的，如果要買斷商標(biāo)，廣藥肯定是不同意的，畢竟是老字號(hào)，也是受國(guó)家保護(hù)的，所以最終，在1995年，廣藥集團(tuán)將品牌授權(quán)給香港的加多寶集團(tuán)，這樣似乎是多贏的，廣藥集團(tuán)主業(yè)是做藥的，并沒(méi)有多少心思去做一款涼茶飲料，而看中了涼茶市場(chǎng)的加多寶集團(tuán)，租賃品牌，來(lái)做涼茶掙錢，大家各取所需。
而廣藥在1997年的時(shí)候，看到接手了王老吉品牌的加多寶公司，把涼茶做得風(fēng)風(fēng)火火，也眼饞了，于是就讓下屬公司也去做了綠盒王老吉，算是蹭波紅罐王老吉的流量，這樣做的確是不地道的，但是加多寶的老板陳鴻道為了不得罪王老吉品牌的所有者，也就睜一只眼閉一只眼了。
所以咱們也就理清了這幾者的關(guān)系，加多寶公司拿著香港王老吉的配方，通過(guò)廣藥集團(tuán)的品牌授權(quán)在內(nèi)地賣紅罐王老吉涼茶，綠盒的王老吉?jiǎng)t是廣藥集團(tuán)自己旗下公司生產(chǎn)的，所以雖然是同一個(gè)配方，但是是不同廠子生產(chǎn)的，所以味道也有所區(qū)別。
但是十年，這個(gè)時(shí)間真的可以改變太多的東西。
市場(chǎng)在變，人心也在變
到2001年的時(shí)候，陳鴻道看到?jīng)霾栊袠I(yè)前景光明，就以每年5百萬(wàn)的品牌使用費(fèi)，再續(xù)簽十年到2010年，到2003年的時(shí)候，陳鴻道感受到了作為地域性的涼茶在全國(guó)的潛力。
我們來(lái)看組數(shù)據(jù)，2003年紅罐王老吉的銷售額是6億，增速明顯，他的預(yù)測(cè)是2010年會(huì)有百億的規(guī)模，但實(shí)際上到2010年的時(shí)候，銷售額已經(jīng)達(dá)到了190億，如此快速地增長(zhǎng)，當(dāng)再次續(xù)簽合同的時(shí)候就不會(huì)是幾百萬(wàn)了，很可能品牌授權(quán)費(fèi)一年就是幾億十幾億來(lái)計(jì)算了。
所以頗具商業(yè)眼光的陳鴻道，就通過(guò)一些不可告人的手段，與廣藥集團(tuán)簽署了一份補(bǔ)充協(xié)議，廣藥集團(tuán)同意授權(quán)時(shí)間延遲到2020年。
但即使是再續(xù)期，陳鴻道始終明白，自己不管做多大，脖子上始終套著繩子被廣藥集團(tuán)牽著，擺脫廣藥集團(tuán)只是早與晚的問(wèn)題。
陳鴻道
達(dá)摩克里斯之劍終將落下
時(shí)間來(lái)到2010年，廣藥集團(tuán)在人民大會(huì)堂隆重地做了一個(gè)“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃”的發(fā)布會(huì)，沒(méi)想到這竟成為了廣藥與加多寶撕破臉的導(dǎo)火索。
這個(gè)發(fā)布會(huì)上，公布了一份品牌價(jià)值評(píng)估證書，王老吉品牌價(jià)值達(dá)到1080億，堪稱中國(guó)第一品牌，于是決定收回王老吉品牌，順勢(shì)打造一個(gè)王老吉健康產(chǎn)業(yè)。
隨后的加多寶怒了，發(fā)公告說(shuō)，王老吉紅罐涼茶是加多寶這么多年投入巨資苦心經(jīng)營(yíng)的，加多寶公司與廣藥集團(tuán)沒(méi)有任何隸屬關(guān)系，而發(fā)布會(huì)上所使用的王老吉的圖片，數(shù)據(jù)都未獲得授權(quán)，不應(yīng)擅自列入廣藥資產(chǎn)。這讓二者的矛盾徹底公開(kāi)化。
廣藥說(shuō)2010年合同到期了，陳鴻道說(shuō)有補(bǔ)充協(xié)議，到2020年才到期。
爭(zhēng)執(zhí)不下，就只能對(duì)簿公堂。
商標(biāo)之爭(zhēng)
于是廣藥就曝出了陳鴻道的黑歷史，2003年陳鴻道為了能把授權(quán)延長(zhǎng)到2020年，于是通過(guò)賄賂廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民300萬(wàn)港元，來(lái)達(dá)到補(bǔ)簽協(xié)議的目的。再加之陳鴻道在訴訟過(guò)程中避重就輕，磨洋工，故意拉長(zhǎng)訴訟周期，實(shí)則是為了給自己的去王老吉化爭(zhēng)取時(shí)間。
廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民
2012年一月份，市面上突然出現(xiàn)了一批一面印著加多寶，一面印著王老吉字樣的紅罐，甚至當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友說(shuō)是不是遇到山寨貨了。
這其實(shí)就是陳鴻道最后的殺手锏，讓人知道不管是加多寶還是王老吉都印在一個(gè)瓶子上，那這兩個(gè)就是一家的，好為將來(lái)把王老吉去掉后，人們就會(huì)更容易接受加多寶。不得不說(shuō)這陳鴻道還真是有一手。
僅僅兩個(gè)月后3月份，王老吉的名字就徹底從紅罐上消失了，真正地變成了加多寶，又過(guò)了兩個(gè)月5月9號(hào)，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決，加多寶敗訴，廣藥集團(tuán)擁有王老吉商標(biāo)。加多寶只擁有一定時(shí)間里的商標(biāo)使用權(quán)。并且對(duì)于賄賂情況下簽署的延期品牌授權(quán)沒(méi)有法律效力，所以陳鴻道在知道自己最終敗訴的兩個(gè)月前，已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模的為加多寶品牌備貨了。
當(dāng)廣藥集團(tuán)發(fā)布會(huì)上說(shuō)出廣藥集團(tuán)大獲全勝的時(shí)候，殊不知一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛拉開(kāi)帷幕。
廣告語(yǔ)之爭(zhēng)
當(dāng)紅罐王老吉變成加多寶字樣的時(shí)候，鋪天蓋地的廣告隨之大規(guī)模鋪開(kāi)，怕上火現(xiàn)在喝加多寶，全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道。中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶，怕上火更多人喝加多寶，配方正宗當(dāng)然更多人喝”聽(tīng)聽(tīng)這些廣告語(yǔ)，沒(méi)有一個(gè)字提到王老吉，但是只要你聽(tīng)到這個(gè)廣告語(yǔ)，潛意識(shí)已經(jīng)在告訴你，王老吉改名叫加多寶了。廣藥一看到這廣告，頓時(shí)就炸了，士可忍孰不可忍，這不是在侵占我王老吉商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)嗎，廣藥一紙?jiān)V狀把加多寶告上法庭，拉開(kāi)了加多寶與廣藥的廣告語(yǔ)之爭(zhēng)。
加多寶為了成功上位，也是使出了渾身解數(shù)，而曾經(jīng)自己一手養(yǎng)大的王老吉就成為了最好的墊腳石。被踩的廣藥也不是吃素的，針對(duì)加多寶的各種廣告語(yǔ)也是連番訴訟，從2013年12月一直到2014年11月，一年間加多寶的廣告語(yǔ)在五場(chǎng)訴訟中全部敗訴，10罐七罐，加多寶涼茶全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先等等的都被判刪除，并要賠償廣藥集團(tuán)，自己曾經(jīng)花了38億打造的廣告語(yǔ)怕上火喝王老吉，現(xiàn)在卻不能用在自己另一個(gè)兒子身上，怕上火喝加多寶，也是很悲催啊。
不過(guò)在加多寶的多次上訴之下，最終在2020年6月18日，最高法終審判決，加多寶使用怕上火喝加多寶廣告不違法，但是卻是廣告語(yǔ)訴訟的第七個(gè)年頭了，七年里，市場(chǎng)，受眾人群，社會(huì)都在發(fā)生改變，而遲到的廣告語(yǔ)還能不能適應(yīng)如今的這個(gè)時(shí)代呢？
紅罐之爭(zhēng)
2012年在拿回王老吉商標(biāo)的廣藥，隨即就推出了新版的紅罐王老吉，一直以綠盒示人的王老吉終于走向臺(tái)前，所以在市場(chǎng)就出現(xiàn)了包裝極其相似的加多寶紅罐涼茶和王老吉紅罐涼茶。
兩者對(duì)于紅罐涼茶均向法院提出主張，都覺(jué)得自己享有紅罐包裝裝潢的獨(dú)家權(quán)益，并都指出對(duì)方侵權(quán)，加多寶被裁定不得使用王老吉商標(biāo)之后，就隔空喊話，加多寶的紅色灌體包裝系加多寶專利，廣藥不能使用紅色罐體，而廣藥則說(shuō)紅色灌體包裝是依附于王老吉商標(biāo)的，后來(lái)為了造勢(shì)，加多寶還向媒體展現(xiàn)了自己的后援團(tuán)，有30多位來(lái)自人民大學(xué)，北京大學(xué)，政法大學(xué)的法學(xué)權(quán)威人士聯(lián)合簽署的支持加多寶的意見(jiàn)書，廣藥也不示弱，也請(qǐng)來(lái)了大量專家前來(lái)助陣，嫣然成為了法學(xué)界的辯論大會(huì)。
隨著廣藥推出了新版王老吉包裝之后，就從紅罐之爭(zhēng)上升到了專利權(quán)，商業(yè)秘密，商標(biāo)權(quán)，著作權(quán)，等等涉及到企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面爭(zhēng)端上來(lái)，可以說(shuō)加多寶與廣藥簡(jiǎn)直就是陷入到了訴訟的汪洋大海之中。
2014年11月一審結(jié)束，加多寶敗訴，要賠償廣藥1.5億經(jīng)濟(jì)損失，這也就意味著加多寶不能再使用紅罐了，隨后在2015年4月份就開(kāi)始換裝金罐加多寶了，加多寶的回應(yīng)說(shuō)是因?yàn)楫a(chǎn)品升級(jí)而作出的改裝，跟敗訴無(wú)關(guān)，但真的跟敗訴無(wú)關(guān)嗎？
加多寶表示不服，在全球范圍內(nèi)招募優(yōu)秀律師進(jìn)行翻案，隨后就上訴最高法院，又是經(jīng)過(guò)三年，2017年8月16日最高法判決，雙方在不損害他人合法利益的前提下，共同享有紅罐王老吉涼茶包裝裝潢的權(quán)益。接著奇跡的一幕出現(xiàn)了加多寶經(jīng)典紅罐回歸，一直到今天，金罐幾乎都看不到了。
內(nèi)容有限，無(wú)法完全展示加多寶與廣藥之間那曠日持久，反反復(fù)復(fù)，互為原告被告的訴訟戰(zhàn)，當(dāng)這兩者還在尋找對(duì)方命門的時(shí)候，殊不知，整個(gè)市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了變化，11年的拉鋸戰(zhàn)，也創(chuàng)造了中國(guó)商業(yè)史上動(dòng)用社會(huì)媒體資源最多的商業(yè)案例，不禁令人唏噓，本來(lái)超越可樂(lè)的本土飲料行業(yè)，就這么葬送在老大與老二的殊死搏斗之中。
假如陳鴻道大度一點(diǎn)，就多給廣藥一些授權(quán)費(fèi)，假如廣藥不那么貪心，不想著摘取別人辛苦種下的果實(shí)，可能結(jié)局就是另外一個(gè)局面了吧，只是哪有那么多假如，而兩家打得正酣的時(shí)候，在街頭巷尾卻出現(xiàn)了近50多萬(wàn)家的現(xiàn)煮茶店，這簡(jiǎn)直就是對(duì)涼茶行業(yè)的降維打擊，我沒(méi)想跟你競(jìng)爭(zhēng)，但卻不小心把你打擊了。
那在面對(duì)位于超市里同一促銷區(qū)的王老吉和加多寶的時(shí)候，你是愿意選擇王老吉還是加多寶呢，說(shuō)說(shuō)你的理由，都看完了就順便點(diǎn)個(gè)贊唄，感謝關(guān)注貓眼兒的頻道，下期再見(jiàn)
