2月13日晚間，啫喱App發(fā)布聲明稱近期遭遇連續(xù)有組織的攻擊，已采取法律行動。同時，啫喱選擇主動從應用商店下架，暫停新用戶進入。2月14日上午，用戶發(fā)現(xiàn)已經(jīng)無法在蘋果應用商店搜索到啫喱App。

曾登頂AppStore，啫喱APP為何能爆火？

“好朋友，加啫喱”。據(jù)應用介紹顯示，其是一款“通過潮玩形象，在全新空間與好朋友一起生活的密友社交APP”。在這款應用里，只需要和好友共享自己的ID,便可以成為彼此的鄰居，分享和互動日常。值得注意的是，盡管啫喱只允許添加50個好友，但也無法抵擋眾多年輕人的喜愛。

圖片來源：啫喱App

啫喱于1月19日正式上線，截止于2月11日，僅半個月時間便超越微信成為了AppStore社交類軟件排行榜第一，也成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應用。隨著5G、AI等技術的逐漸成熟，具備元宇宙雛形的啫喱，也讓人看到了社交領域背后潛力。

用戶可以根據(jù)喜好打造個人虛擬形象。

與眾多社交軟件類似，其通過生成個人海報分享至朋友圈等方式“裂變”傳播。作為一款社交產(chǎn)品類APP，啫喱的互動界面也有許多新玩法。除了可以捏臉和換裝，啫喱也可以發(fā)布plog，對于聚焦于“活在當下”的特點來看，用戶通過及時上傳和分享圖片，抓住了當下年輕用戶熱愛分享日常的屬性，充分打造了個人表達的空間。

在啫喱APP，用戶甚至可以看到好友在線時的手機電量。/圖片來源：奧一新聞

奧一新聞記者咨詢啫喱APP用戶梁女士得知，對于APP內發(fā)布內容的時候提示用戶是否可以選擇音樂，以及每天都會更新特定的音樂這一個特點，她覺得很新穎。并且在單獨的聊天框內，戳對方“在干嘛”之后可以通過拍照進行回復，以及開啟實時地圖功能，可以邀請好友共享位置等特點，都是吸引她下載的特點。

啫喱用戶梁女士提供的聊天截圖

被視為“元宇宙社交”新秀的App，能掀起社交新風潮嗎？

1月19日，啫喱App上架，不到一個月的時間里已經(jīng)完成5次版本更新。2月11日，啫喱App登頂AppStore。2月13日，該軟件已經(jīng)持續(xù)霸榜三日，2月13日晚間，從應用商店下架，暫停新用戶進入。2月14日上午，記者了解到已經(jīng)無法在蘋果應用商店搜索到啫喱APP。

曾超越微信排行到主動下架，短短數(shù)日便經(jīng)歷如此大起大落，使得啫喱這一類主打虛擬形象的社交產(chǎn)品引發(fā)業(yè)內熱議。此前有部分網(wǎng)友稱“啫喱App存在侵犯用戶微信號、***號等隱私信息”，2月11日晚間，啫喱App開發(fā)平臺北京一點數(shù)娛科技有限公司回應稱，該消息不實，“是競爭對手針對‘啫喱’App的有組織、有計劃的誹謗，公司已經(jīng)收集相關證據(jù)并報警。”

圖片來源啫喱App微博

“之前也沒有接觸到像啫喱這樣的換裝App，所以畫風和設計之類的更受大學生喜歡吧。對我來說它就是個換裝小游戲，營銷做得很夸張，現(xiàn)在覺得挺無聊的。”啫喱App用戶林女士告訴記者。在問到關于互動和分享的特點時，林女士補充道：“分享日常何必要專門上這個App呢？我也可以直接在微信上面說呀。”

與微信相比較而言，很明顯啫喱的社交屬性依然小于微信，并且存在用戶留存率嚴重不足的情況。梁女士告訴記者：“我自己兩三天才打開一次，所以覺得它的玩法還是很單一，在社交軟件這個賽道，打不出明顯的差異化很難吸引用戶留存。”

當技術無法支撐用戶源源不斷涌入時，問題便會一一產(chǎn)生。不少用戶表示啫喱存在閃退、卡頓、拖曳不流暢、群聊功能不完善等問題。對此，啫喱在2月13日的公告中說明：“為了讓大家有更流暢的使用感，我們不舍地選擇了在大規(guī)模升級系統(tǒng)期間，主動從應用商店下架，暫停新用戶進入，專注于提升現(xiàn)有用戶體驗。”

圖片來源啫喱App微博

記者從天眼查了解到，“啫喱App”iOS及Android版本軟件著作權于2021年6月獲***批準，著作權人為北京一點數(shù)娛科技有限公司。值得一提的是，北京一點數(shù)娛科技有限公司已申請注冊多枚“啫喱”商標，當前商標狀態(tài)多為等待實質審查。

圖片來源天眼查

社交私人化趨勢下，下一個社交產(chǎn)品在哪兒？

當微信不再私人化時，啫喱這類App一定程度上滿足了用戶需要個人空間表達的痛點。然而啫喱依舊缺乏通過粘性用戶交互的玩法去建立關系，目前用戶都集中在自身的表達層面。

顯然，作為一款社交產(chǎn)品，內核在于社交關系的沉淀，啫喱仍需要優(yōu)化交流方式和提升用戶體驗。但對于它的創(chuàng)新嘗試，讓人們看到了社交產(chǎn)品更多的可能。

文字：奧一新聞記者姜丹