導(dǎo)讀：在線上市場快速奔跑的同時，蘭蔻也加快了線下布局的腳步。

據(jù)BoF時裝商業(yè)評論，蘭蔻計(jì)劃2020年在中國新開兩家旗艦店，選址北京。此外，品牌還正籌備一家位于法國巴黎的旗艦店，預(yù)計(jì)占地300㎡。對此蘭蔻首席執(zhí)行官FrancoiseLehmann稱，年輕的中國女性很早就開始使用護(hù)膚產(chǎn)品，這讓品牌看到了中國市場對高端化妝品持續(xù)增長的需求。

據(jù)歐萊雅集團(tuán)公布的2019年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2019上半年總銷售額達(dá)到了148.1億歐元（約合人民幣1158億元），實(shí)現(xiàn)了7.3%的強(qiáng)勁增長。在中國市場的拉動下，亞太區(qū)域市場已經(jīng)超過北美、成為了歐萊雅集團(tuán)的第二大市場，其中，奢侈品化妝品部門的推力讓歐萊雅中國實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

作為歐萊雅集團(tuán)旗下的強(qiáng)勁高端化妝品品牌，蘭蔻在中國市場的腳步也在不斷加快。

1997年，蘭蔻在中國高端百貨開啟第一家專柜，正式進(jìn)入中國市場。20余年后，作為首個在中國開設(shè)官網(wǎng)的高端化妝品品牌，蘭蔻已經(jīng)做到了中國百貨、專賣店、天貓美妝、官網(wǎng)四大渠道的NO.1，成為中國高端化妝品市場當(dāng)之無愧的第一品牌。

在今年2月歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會上，蘭蔻中國品牌總經(jīng)理馬曉宇談及品牌在中國市場的成長時表示：“22年增長超400倍，這樣的成績令人振奮。”

此外，馬曉宇也表示，“中國市場的發(fā)展速度很快，但蘭蔻也是敢為人先、始終創(chuàng)新的”。蘭蔻在中國市場的的快速增長，離不開品牌創(chuàng)新能力以及年輕化變革的強(qiáng)勢發(fā)展。

今年7月，蘭蔻于中國市場首發(fā)全新升級的二代經(jīng)典蘭蔻小黑瓶精華，掀起一陣“微生態(tài)護(hù)膚”潮流。隨后9月，蘭蔻宣布吳亦凡成為品牌首位亞太區(qū)代言人，在95后消費(fèi)群體中“怒刷”一波存在感，吸引了大批年輕客戶。

天貓美妝數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻在今年雙十一期間率先進(jìn)入“十億元俱樂部”，也意料之中地登上天貓雙十一護(hù)膚和彩妝品牌榜單的Top5品牌。

據(jù)騰訊CDC發(fā)布的《2019高端美妝消費(fèi)白皮書》，2019年中國市場高端化妝品消費(fèi)規(guī)模達(dá)到了9000萬人，其中，14-55歲的美妝人群中有28%為高端美妝消費(fèi)群體。隨著中國市場消費(fèi)形式的快速變化，高端美妝市場也迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇，并逐漸呈現(xiàn)出年輕化的發(fā)展趨勢。

中國高端美妝市場熱度不減，無疑是吸引品牌加碼投入的不二因素。

在線上市場快速奔跑的同時，蘭蔻也加快了線下布局的腳步，此次公布的開店計(jì)劃顯然有助進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，有業(yè)內(nèi)人士評價說，相比銷售而言，此舉對更進(jìn)一步的品牌建設(shè)和深度用戶服務(wù)更具意義。比如2018年首屆中國國際進(jìn)口品博覽會上，蘭蔻推出的重磅“黑科技”LeTeintParticulier膚色定制粉底液，消費(fèi)者可通過膚色測試，在門店現(xiàn)場調(diào)配定制適合個人膚色的粉底。相比專柜，旗艦店更適合承載這類高價值感服務(wù)。