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都說洗護商場難做，但滋源不只居中超過重圍，還奠定了國產(chǎn)貨洗護品牌的強勢位置，更變成行業(yè)重磅大獎的常客。

不日，據(jù)2021屈臣氏HWB安康時髦大賞必試榜表露，滋源上榜“年度必試閃爍品牌”，并榮膺“最好品牌大獎”。同聲，滋源品牌公使Jeffery董又霖也榮膺“年度心動風氣大獎”。

那么，從2016年到2021年，滋源何以不妨貫串6年贏得HWB大獎？

科學研究力夯實品牌城池

2002年屈臣氏推出了安康時髦大賞，簡稱HWB，于今，HWB既是一眾品牌比較的戲臺，也變成主顧在店肆收購的必備指南，更蘊藏著潮水趨向。自2016年初次獲獎此后，滋源已貫串第6年贏得HWB大獎。這不只展現(xiàn)品牌深受耗費者歡送，更突顯出品牌具有強勁的商場比賽勢力。

固然，滋源不妨在短短7年功夫里便博得本日之位置，堪稱是名符其實。開始，品牌自始自終維持“高科技革新”為底色，為制造高品德產(chǎn)物連接發(fā)力。這點上，背靠環(huán)亞團體的滋源具有寧靜的科學研究后臺。一上面，環(huán)亞團體斥巨額資金建交了“北美范圍最大的化裝品研制重心之一”的環(huán)亞接洽院，深刻搭建科學研究平臺提高旗低品牌高科技力。

另一上面，環(huán)亞團體還經(jīng)過與華夏工程院院士協(xié)作，創(chuàng)造華夏化裝品院士處事站。據(jù)領會，研制范圍涵蓋皮膚素材研制、材料安定性接洽、配方開拓、配方接洽、工效接洽、運用普通接洽、國醫(yī)國藥接洽、包裝創(chuàng)新意識安排和開拓、耗費者接洽等。

無疑，環(huán)亞團體擔心加入科學研究,有力夯實了滋源的品牌城池。正因如許，滋源不只從比賽酷烈的洗護商場中解圍而出，還大放異彩變成行業(yè)各項大獎的常客。同聲，滋源從來秉持“無硅油*真皮照顧”的品牌觀念，還榮膺歐睿認證華夏第一的無硅油洗護品牌。

而滋源生姜強根健發(fā)系列贏得國妝特字防脫特證，更展示出品牌宏大的科學研究勢力。據(jù)國度衛(wèi)健委數(shù)據(jù)表露，我公有勝過2.5億人飽受脫水攪擾，且脫水表露年青化趨向。由此看來，滋源的革新興盛是與耗費者需要相得益彰。

本質(zhì)上，滋源的革新無一不緊貼耗費者需要。從引領洗護潮水的無硅油系列到安康晉級的無***鹽氨基酸酸系列，再到逢迎香氛趨向的花YOUNG系列、處置頭發(fā)濃重扁塌難打理的氨基酸酸泡泡洗頭水，及專為熬夜黨推出的“神酰”韌發(fā)系列等潮水產(chǎn)物。

度渠革新精準觸達耗費者

固然，拋開科學研究力氣和品牌革新而言，滋源在渠道上的運作也是可圈可點。在度渠定制天性化產(chǎn)物的引導下，滋源正表露出錦上添花的精確構造。

滋源自2015年便與屈臣氏渠道完畢深度協(xié)作，度渠定制天性化專***物滋源氨基酸酸泡泡洗頭水，一掛牌就在屈臣氏贏得普遍微詞且銷量破萬萬，勢力登榜HWB“最好新品大獎”，“年度種果大獎”。同樣，滋源神酰韌發(fā)系列也是品牌與屈臣氏深度協(xié)作推出的獨家專***物。據(jù)領會，滋源神酰韌發(fā)系列增添了神經(jīng)酰胺，應用日夜節(jié)奏本領，不妨修理維護加強真皮樊籬，革新真皮、發(fā)絲薄弱題目，強韌秀發(fā)。

動作強勢美妝連鎖權威，滋源充溢運用屈臣氏的渠道資源提高品牌感化力。在屈臣氏世界近4千多家結尾門店中，滋源主動發(fā)展諸如屈臣氏真皮照顧節(jié)等百般中心實行震動，靈驗掩蓋滋源品牌的目的耗費群。不只如許，滋源還經(jīng)過在屈臣氏當場舉行影星會見會，以這種更具品牌粘性的線下震動進一步鞏固品牌與耗費者的深度勾通。

而在滋源自始自終的全力下，度渠定制天性化產(chǎn)物的商場戰(zhàn)略贏得普遍承認。犯得著一提，從2016年到2021年滋源貫串6次贏得屈臣氏HWB品牌大獎。恰是經(jīng)過與屈臣氏的深度協(xié)作，不只令滋源一眾光榮加身，更進一步提高了品牌感化力。居中也反應出，品牌以更為精準的渠道去制造天性化產(chǎn)物，不只不妨越發(fā)精準地切中耗費需要，還能實行多檔次、全掩蓋式的品牌興盛。

玩轉(zhuǎn)線上線下新經(jīng)營銷售

暫時，不少品牌都在講“破圈”，也普遍探求品牌“破圈”。這點上，滋源則充溢地展示出品牌歸納勢力。站在品牌觀點而言，一個品牌即使想要破圈，除科學研究勢力、產(chǎn)物品德、渠道感化力外，與之相配合的經(jīng)營銷售戰(zhàn)略也是需要本領。

據(jù)領會，此次2021屈臣氏安康時髦大賞，滋源品牌公使Jeffery董又霖還受邀加入，并上任領獎和介入把持人訪談互動。同聲，Jeffery董又霖還在當場與粉絲互動且登陸直播，介入必試小黑屋為大師科學普及滋源講堂。無疑，經(jīng)過直播和影星互動這種別致的傳遞辦法，滋源品牌將進一步與耗費者產(chǎn)生深刻勾通。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)表露，2019年華夏各類KOL帶貨變化率都勝過70%，個中影星代言傳播的帶貨變化率最高，為84.3%。鑒于此，滋源堪稱在“粉絲財經(jīng)”左右足了工夫。比方，滋源充溢表現(xiàn)發(fā)言人矩陣效力，經(jīng)過品牌局面發(fā)言人泫雅、產(chǎn)物局面發(fā)言人邢昭林、品牌公使Jeffery董又霖在應酬平臺種果帶貨，百般化助力品牌提高感化力。同聲，滋源還推出發(fā)言人定制產(chǎn)物，玩轉(zhuǎn)“粉絲財經(jīng)”經(jīng)營銷售夸大品牌在年青集體中的聲量。

不妨說，滋源不只經(jīng)營銷售手法流利，還與時俱進。直播帶貨興盛后，滋源第一功夫就搶抓直播流量風口，經(jīng)過與李佳琦、薇婭、羅永浩、謝娜、太白星、楊瀾、吳昕、賈乃亮、張繼科、王耀慶、王祖藍、朱梓驍、中央電視臺尼格買提之類著名大V、影星伶人協(xié)作帶貨直播，品牌實行強勢暴光同聲還領跑各類電商大促。

不只如許，滋源還運用各別耗費者交戰(zhàn)媒體風氣的各別，除去長年投放戶外告白外，在囊括微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺長進行多方位的實質(zhì)植入，贏得了億萬級的暴光量，普及了品牌著名度。

明顯，滋源連接經(jīng)過科學研究革新和與更普遍的耗費者舉行深檔次的勾通，這不只讓滋源變得越來越年青，更有力佐證了滋源代辦洗護品牌風向目標勢力。同樣，這也是滋源不妨連接“破圈”的要害地方。