“米聊”光速?gòu)?fù)活！2月26日，小米即時(shí)通訊App米聊在其官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布重新出發(fā)。頁(yè)面顯示，新“米聊”是一個(gè)面向***人士的語(yǔ)音聊天App，“目前新米聊處于小范圍的邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)階段，沒(méi)收到邀請(qǐng)的用戶(hù)可以先注冊(cè)一個(gè)新的專(zhuān)屬賬號(hào)，米聊官方將為你保留該賬號(hào)直到你收到邀請(qǐng)”。

2月19日，米聊正式關(guān)停，當(dāng)時(shí)仍有不少粉絲喊話(huà)雷軍，希望米聊復(fù)活。似乎是順應(yīng)粉絲要求，僅一周時(shí)間米聊就光速?gòu)?fù)活了。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)向官方問(wèn)詢(xún)新米聊事宜，小米方面沒(méi)有正面回應(yīng)，只說(shuō)還在內(nèi)測(cè)。此外，小米內(nèi)部一位資深社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也表示新米聊是“保密項(xiàng)目”，沒(méi)能透露更多。但從米聊在官網(wǎng)的介紹看，被廣泛認(rèn)為是在對(duì)標(biāo)Clubhouse。但能不能成為中國(guó)版的Clubhouse，還是這次“復(fù)活”僅是雷軍對(duì)社交夢(mèng)的心有不甘？

順風(fēng)口而起用戶(hù)量曾一度領(lǐng)先微信增至400萬(wàn)

2010年12月10日，米聊正式上線(xiàn)。在米聊上線(xiàn)40天后，也就是2011年1月21日，騰訊才發(fā)布了微信。從此兩家公司開(kāi)始了在這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)逐。其間，米聊還曾一度領(lǐng)先微信。在借鑒另一款香港應(yīng)用新上線(xiàn)語(yǔ)音對(duì)講等功能不久，它的用戶(hù)量增長(zhǎng)至400萬(wàn)，而微信彼時(shí)的用戶(hù)還不及100萬(wàn)。

但此后，微信不斷發(fā)力更新版本，添加各種功能，包括漂流瓶、搖一搖、查找附近的人等。之后更是重磅導(dǎo)入***關(guān)系鏈，在用戶(hù)量資源上對(duì)米聊形成碾軋優(yōu)勢(shì)，得以徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，2012年3月，微信用戶(hù)數(shù)突破了1億大關(guān)。同年5月，雷軍承認(rèn)米聊“輸給了微信”。在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，米聊歸于沉寂，中間少有水花。

直到最近宣布關(guān)停，才讓這款產(chǎn)品重新回到很多網(wǎng)友的視線(xiàn)。十年老將黯然離場(chǎng)，令人唏噓。但短短幾天，米聊又宣布重啟，是否“壯士歸來(lái)”尚不可知，但可以看出小米依然沒(méi)有放棄對(duì)社交領(lǐng)域的幻想。一款應(yīng)用內(nèi)的關(guān)系鏈一旦構(gòu)建起來(lái)，就有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中成為一方頗為穩(wěn)固的存在，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)粉絲網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的小米必定深諳這一法理。

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅近日發(fā)表觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為米聊退出市場(chǎng)在意料之中。他表示，社交軟件或工具是個(gè)非常“燒錢(qián)”的產(chǎn)品，光靠它本身去盈利沒(méi)有“時(shí)間表”，所以永遠(yuǎn)是一個(gè)資源性的產(chǎn)品或者入口級(jí)的產(chǎn)品。而對(duì)小米這樣的上市公司而言，股東和股民更大的訴求是財(cái)務(wù)報(bào)表。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，“燒不起”這樣的產(chǎn)品，所以關(guān)閉是必然的。

此外，強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信今天已經(jīng)成為社交通訊領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的霸主，地位頗穩(wěn)。在今年的微信公開(kāi)課上，微信公布了最新數(shù)據(jù)：微信的日活躍用戶(hù)達(dá)到10.9億；有7.8億人每天翻看著朋友圈，其中的1.2億人還會(huì)在朋友圈里發(fā)點(diǎn)什么；3.6億人每天瀏覽公眾號(hào)來(lái)獲取對(duì)外界的認(rèn)知。而回顧米聊的十年發(fā)展起伏歷程，也不免讓人唏噓。米聊的誕生實(shí)際上早于微信，并且一度勢(shì)頭超過(guò)微信。

早在2010年，一款跨平臺(tái)的免費(fèi)即時(shí)通訊應(yīng)用KikMessager誕生于美國(guó)市場(chǎng)，上線(xiàn)15天就吸引了100萬(wàn)使用者，不啻于引發(fā)了一場(chǎng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命。在眾多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中，小米最先發(fā)現(xiàn)了這一新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，于是快速推出了類(lèi)似Kik的國(guó)內(nèi)第一款免費(fèi)的跨平臺(tái)即時(shí)通訊應(yīng)用——米聊。雷軍曾在一次訪(fǎng)談節(jié)目中公開(kāi)談到，米聊是繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，小米發(fā)現(xiàn)的第二個(gè)有千億美元市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。也因此，米聊、小米手機(jī)和MIUI系統(tǒng)是小米當(dāng)時(shí)業(yè)務(wù)版圖的“三駕馬車(chē)”。

當(dāng)然這個(gè)念頭的重啟也和另一個(gè)現(xiàn)象脫不了關(guān)系，那就是Clubhouse在全球的風(fēng)靡以及由此帶來(lái)的音頻社交市場(chǎng)的重新火熱。

要做中國(guó)版Clubhouse？分析：聲音社交蘊(yùn)藏著非常大的機(jī)會(huì)

大洋彼岸的Clubhouse在春節(jié)前一夜爆紅。這很大一部分要?dú)w功于馬斯克這位全球知名的科技企業(yè)家的“背書(shū)”。今年2月1日，特斯拉CEO馬斯克首次在熱門(mén)語(yǔ)音社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Clubhouse上創(chuàng)建聊天室，暢談了關(guān)于火星計(jì)劃、腦機(jī)接口技術(shù)進(jìn)展、比特幣、特斯拉汽車(chē)等熱門(mén)話(huà)題。追逐鋼鐵俠“閑扯”的熱情逐漸蔓延到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這款應(yīng)用也在全球范圍內(nèi)爆紅。

Clubhouse規(guī)定只有獲得邀請(qǐng)碼的人才能加入。憑借創(chuàng)始人和投資人的社交鏈，早期專(zhuān)注邀請(qǐng)知名藝人、政商名流、行業(yè)精英。從2020年5月截至今年2月份短短七八個(gè)月的時(shí)間，其用戶(hù)數(shù)翻了1000倍，已擁有超過(guò)500萬(wàn)用戶(hù)，估值約為10億美元。截至2月16日，該應(yīng)用的全球下載量為810萬(wàn)次,

這一蝴蝶翅膀在全球掀起風(fēng)暴，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛再次聚焦音頻社交市場(chǎng)。

映客在春節(jié)前幾天之內(nèi)就趕出了“對(duì)話(huà)吧”，雖然很快“因?yàn)榧夹g(shù)原因”被下線(xiàn)，但并沒(méi)有要放棄的勢(shì)頭，36氪旗下鯨準(zhǔn)在打磨面向創(chuàng)投圈的CapitalCoffee，網(wǎng)易云音樂(lè)在最新版本中增加了全新對(duì)談互動(dòng)新模式“侃侃”，阿里巴巴旗下類(lèi)似產(chǎn)品Meetclub在春節(jié)之前也已開(kāi)始內(nèi)測(cè)，此外，甚至比Clubhouse早8個(gè)月發(fā)布的遞爪也重新引起行業(yè)人士的關(guān)注，而孫宇晨也宣布要投資TWO……

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)好像很久沒(méi)這么熱鬧了。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)向官方問(wèn)詢(xún)新米聊事宜，小米方面沒(méi)有正面回應(yīng)，只說(shuō)還在內(nèi)測(cè)。此外，小米內(nèi)部一位資深社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也表示新米聊是“保密項(xiàng)目”，沒(méi)能透露更多。但從米聊在官網(wǎng)的介紹“新米聊是一個(gè)面向***人士的語(yǔ)音聊天App”，可以看出，這也的確是在對(duì)標(biāo)Clubhouse。

艾媒張毅曾表示，大方向來(lái)看，Clubhouse目前整體“長(zhǎng)”得還不夠大，中國(guó)在社交、尤其是聲音社交方面仍然有巨大的機(jī)會(huì)和空間。未來(lái)，不管是向微信、***等傳統(tǒng)社交軟件為母版進(jìn)行模式轉(zhuǎn)變，或者是在此基礎(chǔ)上增加功能，還是向新型的音頻軟件(如荔枝、喜馬拉雅等)、視頻直播平臺(tái)去轉(zhuǎn)，聲音社交的發(fā)展都不會(huì)終止。換言之，聲音社交不管是以獨(dú)立的承載形式，還是以附加的承載形式，它都會(huì)蘊(yùn)藏著非常大的機(jī)會(huì)。

而在國(guó)外市場(chǎng)，TwitterSpaces社交語(yǔ)音聊天功能搶先登陸安卓平臺(tái)，F(xiàn)acebook也被傳出要推出類(lèi)似產(chǎn)品……

沉寂多年，新米聊還能順利復(fù)活嗎？

“米聊時(shí)機(jī)把握的比較好，熱度有了，接下來(lái)主要看能不能抓住運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)。”某社交平臺(tái)的技術(shù)負(fù)責(zé)人周歌（化名）看好米聊重啟的機(jī)會(huì)，他表示Clhubhouse這類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)什么技術(shù)門(mén)檻，關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)。因此他期待新米聊的正式***。

除了知名大企業(yè)之外，許多創(chuàng)業(yè)公司也紛紛加入到打造中國(guó)版Clubhouse的行列，據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)100個(gè)團(tuán)隊(duì)都在布局，而原先主打音頻的公司也在做產(chǎn)品改良或升級(jí)。與此同時(shí)，也有不少小公司是為了蹭熱點(diǎn)、賺流量，或者借勢(shì)撈快錢(qián)。

但也有更多人并不看好Clubhouse們的未來(lái)。“Clubhouse的路子在中國(guó)玩不起來(lái)，其本質(zhì)就是語(yǔ)音房聊天，國(guó)內(nèi)這樣的沒(méi)有一千也有八百。都是YY十年前玩剩下的了，火的原因主要還是營(yíng)銷(xiāo)手段，馬斯克常駐聊天。如果雷軍常駐米聊陪聊，我覺(jué)得也能火一陣。"業(yè)內(nèi)一位負(fù)責(zé)社交App投放工作的于先生對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)如是說(shuō)。

一位在大廠(chǎng)負(fù)責(zé)社交/社區(qū)領(lǐng)域用戶(hù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理唐天哲也認(rèn)為，Clubhouse會(huì)是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，而不會(huì)變成一個(gè)長(zhǎng)久的社交產(chǎn)品。他表示，Clubhouse在上線(xiàn)初期有兩個(gè)產(chǎn)品調(diào)性，“高端人群（名人/某個(gè)領(lǐng)域的佼佼者）”，“邀請(qǐng)制”，這兩個(gè)產(chǎn)品調(diào)性吸引了無(wú)數(shù)用戶(hù)競(jìng)相加入。“但本質(zhì)上這是個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)，不代表產(chǎn)品具有杰出的創(chuàng)新能力。它并沒(méi)有‘顛覆’社交，語(yǔ)音社交產(chǎn)品在市場(chǎng)上有太多太多。”此外，疫情導(dǎo)致的真實(shí)社交受限以及社交領(lǐng)域長(zhǎng)期沒(méi)有出現(xiàn)“異質(zhì)社交產(chǎn)品”的沉寂也促成了這一火爆現(xiàn)象。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師對(duì)于國(guó)內(nèi)的模仿風(fēng)潮也不看好。“國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了N多款類(lèi)似的產(chǎn)品和服務(wù)，目前看來(lái)都沒(méi)有創(chuàng)新，而都是有很強(qiáng)的模仿痕跡，這樣做起來(lái)的可能性很小，因?yàn)檫@種語(yǔ)音聊天類(lèi)的社交產(chǎn)品，在20年前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就已經(jīng)有了。”

但他同時(shí)也表示，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，這是一筆沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)的操作。“本身就是拿一款已經(jīng)放棄關(guān)停的產(chǎn)品來(lái)做一些試驗(yàn)，如果成功了當(dāng)然很好，即使失敗了也無(wú)所謂。”

唐天哲認(rèn)為，米聊的回歸是小米不放棄社交領(lǐng)域的嘗試。它在嘗試“面向***人士”，這與Clubhouse可能在定位上有本質(zhì)差別，如果米聊的目標(biāo)就是狹義的市場(chǎng)，用戶(hù)基數(shù)較小，但產(chǎn)品需要力求高效。“如果是這樣，我覺(jué)得可以嘗試。至于復(fù)制Clubhouse，我想是沒(méi)有意義的。”

他表示，高效的高端市場(chǎng)（***人士）社交確實(shí)是個(gè)還沒(méi)有被侵占的社交領(lǐng)域，有一定的機(jī)會(huì)。但難點(diǎn)在于，如何定義***人士？如何界定被邀請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)？以及如何實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音高效？新的米聊更像是定位成“工具產(chǎn)品”，而非主流社交產(chǎn)品。

丁道師認(rèn)為眾多“Clubhouse們”的涌現(xiàn)，基本上也不會(huì)對(duì)目前的社交市場(chǎng)格局有大的影響。“因?yàn)榈谝皇呛茈y成功，第二，即便成功，它一定是一個(gè)小眾的、行業(yè)性的特定場(chǎng)景，不會(huì)成為大眾的社交服務(wù)產(chǎn)品。”他強(qiáng)調(diào)，國(guó)外也是這么長(zhǎng)時(shí)間，只有這一款同類(lèi)型產(chǎn)品火爆，也沒(méi)有形成大的趨勢(shì)和風(fēng)口。

但他同時(shí)也肯定了這種探索精神。“不管結(jié)果怎樣，企業(yè)這種不斷探索、不斷折騰的精神還是值得鼓勵(lì)的。”

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者孫文軒編輯陳莉校對(duì)李銘