來源：海報(bào)新聞
還記得去年火遍全網(wǎng)的拼團(tuán)名媛嗎？那些6人拼一份麗思卡爾頓雙人下午茶，15人拼一晚3000頂級***房間包裝自己的網(wǎng)紅們開始轉(zhuǎn)換陣地——走向“佛媛”風(fēng)。
禮佛、吃齋、焚香、表情清冷；名包、豪車、濃妝、“種草”帶貨。近來，在各大社交媒體上，一群佛媛雜糅兩個毫不相干的人設(shè)，站到了流量的上游。
“佛媛”網(wǎng)紅興起
表面禮佛背后帶貨
佛系名媛通常身穿各式各樣華美服飾和奢侈品，畫著精致的妝容，在中式茶室、寺廟或抄經(jīng)房凹著婀娜的造型。她們喝茶拜佛抄心經(jīng)并一一拍照，將寺廟與素餐館變成攝影打卡地點(diǎn)，并以此來經(jīng)營自己的社交賬號。
一名“佛媛”在社交賬號上的生活是這樣：在豪宅里起床喝個早茶，抱著大牌包包打坐修行，抄經(jīng)焚香叩拜，打玻尿酸塑造佛相，穿開衩袈裟吊帶佛衣，逢年過節(jié)開著跑車上山進(jìn)香，時不時分享哪個寺廟最出片兒，每條視頻都得寫一些“佛言佛語”烘托清靜無為的氣氛。
“文案不離佛語，照片不離世俗”成了一些網(wǎng)紅收割流量、財(cái)富變現(xiàn)的新密碼。她們的活動目標(biāo)地點(diǎn)非常明確——打卡國內(nèi)各種佛寺，跪在佛前祈求是她們提前鎖定的出片姿勢。為了吸引眼球，有的佛媛甚至給耳垂打了玻尿酸，讓耳朵飽滿起來，更接近“佛相”。
甚至還有旅社搞起了投影式禮佛，教你一鍵解鎖“佛媛”同款。
在精修過的照片里，“佛媛”們要么在寺廟抄經(jīng)書臨字帖，要么在茶社焚香品茗，雖然費(fèi)盡了心思，凹足了造型，可定睛一看，照片中“佛媛”穿的衣服比抄寫的字還少，拿筆姿勢是錯的，古式從右至左書的寫法也不知曉，臨摹帖在某寶上9.9包郵就可買到。更有甚者，為了“小露一下”，把字硬生生寫在腿上。
佛媛們最令人詬病的就是在寺廟中的不得體行為，有穿高開叉無袖旗袍的、有穿拖鞋的，甚至還有手拎Dior的“佛媛”，把禮佛服飾“海清”當(dāng)開衫穿，敞開僧服，露出里面艷麗的碎花長裙。
似乎在她們眼中，服飾穿搭、一蔬一飯、美甲細(xì)節(jié)都能成為人設(shè)塑造的一部分。
借用網(wǎng)上一段關(guān)于佛媛的評價(jià)：“她喝茶，她抄經(jīng)，她穿中式的衣服，但你問她莊周除了夢蝶還夢什么，她答不出。你問她抄那么多經(jīng)，應(yīng)作如是觀是什么觀，她放下了抄經(jīng)的筆。你問她那么喜歡三，那為什么是三生萬物？她默默百度。”
在如今的互聯(lián)網(wǎng)語境下，人設(shè)可以是一門生意，流量也總能與商業(yè)掛鉤。伴隨“佛媛”風(fēng)的興起，不少網(wǎng)紅扎堆寺廟排隊(duì)拍照。生生把供游客禮佛、參觀的清凈之所，變成凹造型、出大片的機(jī)位。國內(nèi)一眾知名度較高的寺廟，都不同程度被網(wǎng)紅“霸占”。她們假裝禮佛抄心經(jīng)，其實(shí)滿腦子都是生意經(jīng)。在她們身上，信佛是假的，名牌也是假的，只有騙流量、掙快錢的想法是真的！一旦粉絲多了，時機(jī)成熟，她們就開始帶貨割韭菜：有人帶貨珠寶手鏈，有人售賣衣服文玩，還有人賣保健品，搞餐廳推薦……她們利用私域流量賣貨“結(jié)緣”。只不過，這個“緣”有點(diǎn)質(zhì)次價(jià)高。
據(jù)報(bào)道，有“佛媛”售賣標(biāo)價(jià)上百元的平安鎖，但同款鎖在電商平臺要價(jià)只有20-50元。還有一些手串配飾，成本價(jià)或許只有幾十塊，到了“佛媛”手里立刻身價(jià)飆漲到幾百上千。還有人謊稱飾品“開過光”，只為賣個好價(jià)錢。
從拼團(tuán)名媛、裝腔作勢的佛媛，到那些在零下30攝氏度的滑雪場穿著比基尼拍滑雪照的“雪媛”、曬名校身份和生活的“校媛”，變化的是一副皮囊，不變的是搔首弄姿和商業(yè)套路。
對此，央視網(wǎng)發(fā)文批評稱：在宗教場所大肆擺拍，搔首弄姿，缺乏起碼的尊重。看似與世無爭，實(shí)則物欲橫流，不僅破壞了宗教場所的嚴(yán)肅氣氛，而且涉嫌違法違規(guī)。
目前，不少社交平臺針對相關(guān)行為進(jìn)行了永久封禁賬號、清理違規(guī)視頻、上線溫馨提示等處理。小編查詢多款A(yù)PP發(fā)現(xiàn)，在搜索欄輸入“佛媛”關(guān)鍵詞后，頁面會出現(xiàn)“勿立虛假人設(shè)，做真實(shí)的自己”“請對虛假人設(shè)、借機(jī)營銷行為說不”等提示。
被誤讀的“媛”字究竟何指？
“媛”最早見于《詩經(jīng)》，詩中提到“子之清揚(yáng)，揚(yáng)且之顏也。展如之人兮，邦之媛也”，意思是說“一位姑娘眉清目秀，額頭寬廣，面容楚楚動人。像她這樣的人，是傾國傾城的美女啊”。
到了明代，在小說《兩晉秘史》當(dāng)中，作者添上了一個“名”字，為“媛”加上了身份背景。這里的“名媛”之“名”可理解為“有名望的”，“名媛”即為“有名望、有身份的美女”。
到了明末，著名詩人鐘惺淡化了這一觀點(diǎn)。他在自己編撰的《名媛詩歸》一書中，收錄了約350位女詩人的1600首詩作，涵蓋的女詩人上至遠(yuǎn)古時期，下至明代，不論身份、地位、成就，凡有佳作，一律入選，成為“名媛首要是才學(xué)”一脈的先聲。
晚清女詩人沈善寶在《名媛詩話》中繼承發(fā)揚(yáng)了鐘惺的意見，明確提出了“名媛”的定義。她認(rèn)為，相貌、家世與背景都不應(yīng)該是決定名媛與否的首要條件，最重要的條件是才學(xué)和品德。
民國時期吸收了這兩種含義，將那些接受過良好教育，有著先進(jìn)理念、學(xué)識才情，同時還有不凡家世背景的女性稱作名媛。典型代表諸如張愛玲、林徽因、陸小曼等。
20世紀(jì)末，“名媛”的概念在社會變遷的激流中再次有了新的內(nèi)涵。作家程乃珊在《上海Lady》一書中，提出了“名媛”的三要素：出身、才學(xué)與社會影響力。除了出身名門，才學(xué)出眾，經(jīng)常參與到精英社交場合外，名媛還應(yīng)足夠獨(dú)立，無論作為企業(yè)家還是慈善家，要積極參與到回饋社會當(dāng)中。
名媛當(dāng)有何種風(fēng)骨？
在唐代，每至“立春”與“雨水”兩節(jié)氣之間，官宦及富豪之家的年輕婦女們便相伴踏春，帶著珍饈酒饌同車馬而行。賞花散步、沐浴春陽，女子們在草長鶯飛的野外與風(fēng)同伴、與友同樂，時不時“斗花”一番，比比看誰頭上的花更鮮麗、更名貴。行至適處，她們便支起竹竿，用裙子搭成帳篷（也稱“裙幄宴”），在草地上擺起酒席，行品春令、猜春字謎，笑語連連，好不暢快，至薄暮時分方才盡興。
探春會
這樣清麗的“名媛聚會”，在清代更顯出一些文學(xué)氣息。據(jù)《名媛詩話》記載，道咸時期，京師滿漢女性的文學(xué)性聚會十分多樣，通常以賦詩作文為主，最常見的是在宴飲時飲酒唱和以助興。她們常在見面時互贈詩文以表欽慕，若已有作品結(jié)集，則一方贈予文集而另一方為之題詩，由此結(jié)下文字之緣。若逢盛夏，才媛們會如古代士人般舉辦消夏詩會；若至隆冬，她們則共赴消寒詩會。
除此之外，她們還喜歡聚在一起，以某一事物為題進(jìn)行詩歌創(chuàng)作。《紅樓夢》中便有相關(guān)內(nèi)容。在第三十七回中，探春倡議起一詩社，大觀園眾人欣然同意。由于急于結(jié)社，探春及眾人便以賈蕓當(dāng)日所贈白海棠為題，并取“盆”“魂”“痕”“昏”四字作韻腳。此社以海棠為開端，因此便稱“海棠社”了。
由此看來，名媛，或許不是身材與顏值俱佳，但一定有不凡的氣質(zhì)與精致的內(nèi)在；或許不必出身顯赫或家財(cái)萬貫，但一定有足夠的學(xué)識滋養(yǎng)與獨(dú)立的精神品格。名媛，應(yīng)是深含于心的一種精微與美好的講究，其真正能夠贏得社會尊重的，當(dāng)是其優(yōu)雅的風(fēng)骨和對社會的貢獻(xiàn)。
葉嘉瑩，古典文學(xué)研究專家、學(xué)者、詩人，一個耄耋之年的老人，畢生在大學(xué)里講授屈原、李白、杜甫、陶淵明、王國維等，詮釋詩詞之美。晚年傾盡自己積蓄，將變賣房產(chǎn)的錢捐出3568萬元，在南開大學(xué)設(shè)立“迦陵基金”，為弘揚(yáng)中華詩教不懈耕耘。她說，功名算什么，功名就跟蝸牛角上的小國之爭一樣。
名媛，之所以名，在于媛，卻不止于媛。
若有詩書藏在心，歲月從不敗美人。
（大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞編輯沙斯媛綜合央視新聞、中國新聞周刊、國家人文歷史等)
責(zé)編：姜暉
審核：丁厚勤
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