近日，熱搜不斷的除了臺(tái)風(fēng)“煙花”、浙江暴雨、救災(zāi)行動(dòng)之外，還有鴻星爾克。據(jù)了解，因大額捐款爆紅的鴻星爾克在過(guò)去一周內(nèi)（7月17日至23日）僅在抖音的直播就實(shí)現(xiàn)了銷售額超7700萬(wàn)元的成績(jī)，截至目前已接近2億。這讓人不得不回顧了一下其6月份的線上銷售業(yè)績(jī)。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年6月份，在京東平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)服飾品類中，鴻星爾克的銷售額排名第19位，月銷售額不到百萬(wàn)。而月銷售額超千萬(wàn)的品牌主要有李寧、安德瑪、安踏、阿迪達(dá)斯、耐克、斐樂(lè)。排名前十的還有特步、彪馬、喬丹以及艾倫波頓。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
而從京東各個(gè)店鋪的排名情況來(lái)看，6月鴻星爾克京東自營(yíng)旗艦店更是勉強(qiáng)在擠進(jìn)前80位，銷量?jī)H超4千件，而排名前10的店鋪?zhàn)畹弯N量超4萬(wàn)件，與銷量排名第一的李寧官方旗艦店相差30倍之多。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
對(duì)比6月份各大店鋪的熱銷產(chǎn)品，大部分店鋪的熱銷第一均為T(mén)恤、長(zhǎng)衛(wèi)褲、短褲、運(yùn)動(dòng)套裝等商品，而鴻星爾克卻被均價(jià)39元的3雙裝運(yùn)動(dòng)襪霸占了店內(nèi)銷量第一。店內(nèi)其他產(chǎn)品的整體價(jià)格也大多集中在“80—189元”之間，相對(duì)平價(jià)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，李寧、安踏、361等國(guó)貨品牌紛紛崛起，但是大部分時(shí)候我們很難看到鴻星爾克的身影，鴻星爾克也一度跟不上其他國(guó)貨品牌的發(fā)展速度。但是在此次事件之后，相信鴻星爾克的品牌端、產(chǎn)品端、市場(chǎng)端都會(huì)好好利用這個(gè)契機(jī)，將品牌越做越強(qiáng)。
當(dāng)然，除了鴻星爾克之外，也有許多國(guó)貨品牌積極站出來(lái)出了自己一份力，如貴人鳥(niǎo)、蜜雪冰城、白象、匯源、奇瑞、方大集團(tuán)等等，都是非常優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)企業(yè)，盡管其中的一部分沒(méi)能延續(xù)從前的輝煌。
從側(cè)面來(lái)看，各個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也都應(yīng)該注意，要時(shí)刻對(duì)行業(yè)大盤(pán)的妥善分析、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了如指掌、對(duì)消費(fèi)者心理和需求的精準(zhǔn)把控。只有對(duì)數(shù)據(jù)敏感才能讓我們保持清醒的狀態(tài)，只有學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)背后的價(jià)值才能更穩(wěn)地推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)。
