來(lái)源|新流財(cái)經(jīng)（ID:xinliucaijing)

提及微信社交電商，現(xiàn)在最火的平臺(tái)一定是拼多多，但在5年前，這個(gè)席位卻屬于微店。

微店一出生，便獲得雷軍的天使投資，后又獲得華平投資、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金等青睞。巔峰時(shí)期估值達(dá)到15億美元。

如今的微店，已經(jīng)逐漸淡出媒體視野，2017年的交易額僅超400億元，不敵“天貓”、“京東”在雙十一交易額的三分之一。

不過(guò)，這只褪色的獨(dú)角獸，最近正在逐漸蘇醒，試圖通過(guò)消費(fèi)金融提升整體業(yè)務(wù)能力。

日前，新流財(cái)經(jīng)從多方渠道了解到，微店籌備創(chuàng)建消費(fèi)金融部門，并正在對(duì)外招聘風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、風(fēng)控策略產(chǎn)品經(jīng)理-消費(fèi)金融方向等崗位。微店對(duì)消費(fèi)金融的布局，包括針對(duì)個(gè)人買家的分期付款、貸款超市及在線貸款，以及對(duì)于微店賣家的小微貸款。

微店的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)起步較晚。在2018年底，微店APP低調(diào)推出“先購(gòu)物后付款”的服務(wù)，此時(shí)入口尚不明顯，位于“我的”界面的下半部分；同時(shí)，還有“金融服務(wù)”的功能，為在線信貸產(chǎn)品導(dǎo)流。

1月2日，微店APP最新改版，“微店分期”被更突出展示，掛在了“我的”界面首欄，點(diǎn)擊可獲取分期額度。新流財(cái)經(jīng)嘗試點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)，微店的分期服務(wù)由馬上消費(fèi)金融有限公司提供。

據(jù)微店內(nèi)部人士透露，目前微店的分期業(yè)務(wù)正在冷啟動(dòng)階段，準(zhǔn)備進(jìn)一步放量驗(yàn)證，“分期額度在1000元左右，后期會(huì)放開，計(jì)劃今年一季度放款量突破8000萬(wàn)元。”

同時(shí)，微店的貸款超市圖標(biāo)從“金融服務(wù)”變成了“借錢”，點(diǎn)擊進(jìn)入可以看到“我來(lái)貸”、“快貸”、“360借條”、“小贏卡貸”等線上貸款產(chǎn)品。界面下半部分還有“申辦信用卡”服務(wù)，用戶可在此在線申請(qǐng)中信i白金信用卡、平安由你卡等信用卡產(chǎn)品。

在提供消費(fèi)金融業(yè)務(wù)之前，微店早在2016年就面向微店賣家***了小微貸款服務(wù)，在線申請(qǐng)即可獲得最高10萬(wàn)元的無(wú)抵押貸款，借款期限最長(zhǎng)為12個(gè)月，旨在幫助解決小微企業(yè)店主的資金缺口問(wèn)題，該項(xiàng)服務(wù)由讀秒提供。

在此時(shí)進(jìn)入消費(fèi)金融領(lǐng)域，對(duì)于微店來(lái)說(shuō)最大的門檻在于牌照和資金。牌照方面，新流財(cái)經(jīng)沒(méi)有了解到微店擁有任何金融牌照。2017年，由于沒(méi)有支付牌照，又涉及到“二清”問(wèn)題，微店的微信支付通道曾被短暫下線。

也就是說(shuō)，目前微店開展的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)可以看作一個(gè)“助貸”的角色，通過(guò)為持牌消費(fèi)金融公司及銀行等第三方金融機(jī)構(gòu)導(dǎo)流賺取傭金。

據(jù)微店內(nèi)部人士透露，盡管正經(jīng)歷資金荒，但微店目前對(duì)接資金的情況還“比較順利”，顯示了對(duì)微店消費(fèi)場(chǎng)景的信心。

微店于2013年正式上線，是基于微信龐大客群之上的電商平臺(tái)，可以形象地理解為微信上的“淘寶”。在成立初期，出于對(duì)微信巨大流量和強(qiáng)社交關(guān)系鏈的信任，微店獲得了馬化騰、雷軍等業(yè)內(nèi)大佬的看好，僅在2014年就完成了A、B、C三輪融資，在騰訊領(lǐng)投的C輪中更是獲得了3.5億美金。

截至2014年9月，微店已經(jīng)吸引了超過(guò)1200萬(wàn)家店鋪入駐，成交額達(dá)150億元。京東做到這個(gè)規(guī)模耗時(shí)7年。彼時(shí)微店在電商領(lǐng)域可謂相當(dāng)風(fēng)光。

但好景不長(zhǎng)，到2015年下半年，微店數(shù)據(jù)開始嚴(yán)重下滑，微店的媒體曝光量也從原來(lái)的明星報(bào)道項(xiàng)目變?yōu)閹缀踉诿襟w上銷聲匿跡。尤其，隨著另一家明星社交電商拼多多的興起，讓其光芒更受遮掩。

2018年6月，微店集團(tuán)農(nóng)業(yè)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)薛紅透露2017年微店交易額超400億元，截止2018年6月，微店擁有7200萬(wàn)賣家。但2017年僅雙十一，京東累計(jì)銷售額就達(dá)1271億元。

有業(yè)內(nèi)人士分析，微店走下坡路的主要原因是沒(méi)有持續(xù)的流量入口，對(duì)于微信用戶來(lái)說(shuō)，微信首先是社交工具，電商屬性可有可無(wú)。其次，微店的生態(tài)也沒(méi)有做起來(lái)，不管是做為開店工具還是購(gòu)物、生活服務(wù)，微店都沒(méi)有做好，用戶黏性自然也不強(qiáng)。

如今，微店開始布局消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，不無(wú)有通過(guò)金融再搏一把的因素。但是做消費(fèi)金融也需要流量和場(chǎng)景，目前很難說(shuō)微店的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)能不能順利做大，但是新流財(cái)經(jīng)認(rèn)為，一旦微店抓住消費(fèi)金融這個(gè)機(jī)會(huì)，會(huì)與微店原有的服務(wù)形成互相促進(jìn)的良性發(fā)展。

編輯｜劉小倩