封面圖|《隱秘的角落》劇照

文｜風(fēng)馬牛（微信公眾號(hào)：馮侖風(fēng)馬牛）

01

「楊紅櫻現(xiàn)象」

2012年秋天，莫言摘得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。比莫言更興奮的是一家叫精典博維的民營(yíng)出版公司。這家公司押中了寶，在諾獎(jiǎng)公布前幾個(gè)月簽下莫言，成為其作品版權(quán)代理方。磨鐵圖書(shū)總裁沈浩波在微博上@精典博維CEO陳黎明：「你們是2012年運(yùn)氣最好的出版商，饞死我了。」

但即便是這樣，這一年的中國(guó)作家富豪榜上，莫言還是只排到了第二。這位新晉諾獎(jiǎng)得主的名字被夾在兩個(gè)少兒圖書(shū)作家之間——排在他前面的是「童話大王」鄭淵潔，位列榜首，排在后面的是被稱(chēng)為「中國(guó)羅琳」的楊紅櫻。

這年的另一份榜單則將楊紅櫻放在了首位。《2012年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》稱(chēng)：雖然諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言風(fēng)頭強(qiáng)勁，但童書(shū)作家楊紅櫻對(duì)整體零售市場(chǎng)的碼洋（碼洋，即圖書(shū)定價(jià)總額。碼洋=印刷定價(jià)*發(fā)行冊(cè)數(shù)）貢獻(xiàn)率為0.53%，仍牢牢鎖定榜單第一名，成為最具市場(chǎng)價(jià)值作家。

楊紅櫻是四川籍童書(shū)作家，起初在成都一所小學(xué)當(dāng)語(yǔ)文老師，后進(jìn)入出版社成為童書(shū)編輯，接著自己寫(xiě)作，2000年開(kāi)始接連出版《女生日記》《淘氣包馬小跳》《笑貓日記》等系列。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2000年到2009年的10年間，楊紅櫻作品銷(xiāo)量在中國(guó)所有作家中名列第一。2008年上半年，少兒暢銷(xiāo)圖書(shū)前180個(gè)席位中，楊紅櫻一人獨(dú)占71席，這個(gè)榜單因此得名「楊紅櫻榜」，出版界稱(chēng)其為「楊紅櫻現(xiàn)象」。

一場(chǎng)少兒圖書(shū)交易會(huì)上，有民營(yíng)書(shū)店經(jīng)理甚至發(fā)出感嘆：「楊紅櫻三年不寫(xiě)書(shū)，我們賣(mài)什么？」2006年，鄭淵潔與楊紅櫻在一場(chǎng)活動(dòng)上對(duì)談，這位「童話大王」罕見(jiàn)地展現(xiàn)出謙虛一面，笑稱(chēng)自己的皮皮魯敗給了楊紅櫻的馬小跳，甚至說(shuō)出，「如果要排中國(guó)寫(xiě)童話最偉大的，我覺(jué)得，第一是張?zhí)煲恚诙菞罴t櫻，我排第三。」

最近，擁有韓寒、易中天等明星股東的出版公司果麥文化上市，楊紅櫻作為合作方也出現(xiàn)在招股書(shū)中，背后的趨勢(shì)值得關(guān)注。

招股書(shū)顯示，果麥2020年前五大版權(quán)采購(gòu)金額，排在前三位的分別是：北京凱聲文化，楊紅櫻，易中天。凱聲文化創(chuàng)始人是前央視主持人王凱，2014年創(chuàng)辦凱叔講故事，是最早的互聯(lián)網(wǎng)少兒內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，出版有圖書(shū)《凱叔西游記》《凱叔365夜》系列、《神奇圖書(shū)館》系列等，2019年獲得百度以及新東方、好未來(lái)投資。

也就是說(shuō)，2020年果麥文化的前兩大版權(quán)采購(gòu)方——?jiǎng)P叔和楊紅櫻，都來(lái)自少兒出版領(lǐng)域，成為果麥少兒圖書(shū)的「兩條腿」。

如果不算楊紅櫻（被歸入「其他作家」之列，具體不明），2020年凱叔對(duì)果麥產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2200多萬(wàn)，已超過(guò)易中天，在果麥所有簽約作家中排名第一。

從細(xì)分類(lèi)別看，果麥文化2020年少兒類(lèi)圖書(shū)收入僅次于文藝類(lèi)圖書(shū)，超過(guò)社科類(lèi)，是第二大營(yíng)收來(lái)源。

果麥文化CEO路金波是初代網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，當(dāng)年以「李尋歡」的筆名混跡于各大論壇，也是韓寒的伯樂(lè)、合伙人。這位前文藝青年對(duì)拿下楊紅櫻作品的版權(quán)志在必得。

2019年2月，路金波親自出馬與楊紅櫻談版權(quán)事宜，他從頭到尾對(duì)錢(qián)只字不提，只談文學(xué)。雙方就「直接引語(yǔ)前能不能不加冒號(hào)」這個(gè)問(wèn)題探討了很久，以路金波被說(shuō)服結(jié)尾：「馬小跳是一個(gè)急性子的男孩，搶話的時(shí)候沒(méi)有冒號(hào)的停頓才更能表現(xiàn)出人物情感和性格。這種情況下，語(yǔ)言規(guī)范可以讓位于精準(zhǔn)表達(dá)。」

楊紅櫻被路金波打動(dòng)，先后交出自己100多部作品版權(quán)。路金波算過(guò)一筆賬，「穩(wěn)穩(wěn)地一年2.87億碼洋」。碼洋2億多，幾乎相當(dāng)于一家中小型出版公司的全年?duì)I收。

02

「文學(xué)已死？」

果麥的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、其他幾家民營(yíng)出版公司，也都無(wú)法忽視童書(shū)的商業(yè)價(jià)值。

與果麥最像的是7月剛剛遞交招股書(shū)的磨鐵。如果說(shuō)果麥?zhǔn)恰缸笫猪n寒，右手易中天」，磨鐵則是「左手當(dāng)年明月，右手南派三叔」。

磨鐵招股書(shū)中最顯眼的信息還是《明朝那些事兒》。2006年出版以來(lái)，當(dāng)年明月所著《明朝那些事兒》依然是磨鐵的「搖錢(qián)樹(shù)」，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到3200萬(wàn)冊(cè)，穩(wěn)坐銷(xiāo)冠寶座。招股書(shū)顯示，僅最近三年公司就向當(dāng)年明月支付版權(quán)采購(gòu)費(fèi)用4000多萬(wàn)。如果取版稅10%這一較低檔來(lái)算，《明朝那些事兒》近三年的銷(xiāo)售額超4億，而磨鐵2020年一年的營(yíng)收為將近9億，可見(jiàn)《明朝那些事兒》是磨鐵當(dāng)之無(wú)愧的「鎮(zhèn)司之寶」。

《明朝那些事兒》之所以長(zhǎng)盛不衰，除了作為歷史通俗讀物開(kāi)山之作的地位，打入少兒圖書(shū)市場(chǎng)也是一步重要的棋。在一些宣傳當(dāng)中，《明朝那些事兒》被稱(chēng)為全國(guó)中小學(xué)生必讀十本好書(shū)之一。有了重要的進(jìn)校渠道，跳出歷史書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)的傳統(tǒng)類(lèi)別，占領(lǐng)當(dāng)下最火、最賺錢(qián)的少兒圖書(shū)市場(chǎng)，對(duì)《明朝那些事兒》的銷(xiāo)量功不可沒(méi)。

南派三叔的《盜墓筆記》以1500萬(wàn)冊(cè)累計(jì)銷(xiāo)量排名第二，這兩大系列都出版于十年前。除此之外，有三種童書(shū)進(jìn)入了累計(jì)銷(xiāo)量排行榜前十：《瘋了！桂寶》系列銷(xiāo)量720萬(wàn)冊(cè)，排在第三位，《神奇樹(shù)屋》系列和《酷蟲(chóng)學(xué)校》系列分別排名第六和第八。

而早幾年上市的新經(jīng)典文化，2020年童書(shū)類(lèi)營(yíng)收2億多，占總營(yíng)收四分之一左右，在幾大類(lèi)別中排第二。

讓童書(shū)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是當(dāng)下整個(gè)出版行業(yè)的現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2020年，少兒類(lèi)市場(chǎng)份額從13.5%躍升至28.31%，翻了一倍多，占整個(gè)出版市場(chǎng)份額超四分之一，且從2016年起，超過(guò)社科類(lèi)成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。到了2017年，全國(guó)580多家出版社中，有556家出版少兒圖書(shū)，絕大多數(shù)出版社都盯上了這座新富礦。

2007年新聞出版總署修訂的《全國(guó)圖書(shū)出版統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度》，明確對(duì)少兒圖書(shū)做出界定：「供初中及初中以下少年兒童閱讀的書(shū)籍（不包括課本和課本的直接補(bǔ)充讀物）」。中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)海飛的定義更廣泛：0—18歲少年兒童讀者閱讀或親子共讀的圖書(shū)。

如果再加上教輔教材板塊，這兩大類(lèi)以少年兒童為主要目標(biāo)的出版物已經(jīng)占據(jù)出版行業(yè)的半壁江山。

孩子的錢(qián)比女士們的錢(qián)更好賺。「望子成龍」的家長(zhǎng)將目光投向教輔，提倡「快樂(lè)教育」的家長(zhǎng)看準(zhǔn)繪本、兒童文學(xué)，總有一種能牽住你的心。

別看被稱(chēng)為「顯學(xué)」的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)吆喝得聲音大，但僅僅作為社科大類(lèi)的一個(gè)分支，在少兒圖書(shū)市場(chǎng)面前還是要甘拜下風(fēng)，更不要說(shuō)蹲在社科一角的文學(xué)了。

不久前，一位知名博主在微博感嘆「文學(xué)已死」，配圖是余華現(xiàn)身一場(chǎng)論壇教授「如何在中高考中寫(xiě)好作文」。但更多人表示理解，畢竟作家也要吃飯，何況傳統(tǒng)作家向?qū)W校教育靠近也未必是壞事。

莫言也趕了一趟童書(shū)出版的潮流。實(shí)際上這個(gè)嘗試在他獲諾獎(jiǎng)之前就開(kāi)始了。莫言曾表示，對(duì)自己的書(shū)「基本沒(méi)有適合少年兒童讀的」而感到抱歉。獲獎(jiǎng)那年的前幾個(gè)月，莫言躲到秦嶺深處，開(kāi)始動(dòng)筆寫(xiě)—本兒童小說(shuō)，因?yàn)榉N種原因擱置。他在一次采訪中坦言，兒童文學(xué)非常難寫(xiě)，「寫(xiě)的時(shí)候眼前老是出現(xiàn)很多小孩的眼睛，不得不使我的寫(xiě)作受到很大的限制」。

最近，莫言的首部童書(shū)繪本問(wèn)世，根據(jù)其幾十年前的短篇小說(shuō)《大風(fēng)》改編。幾乎同一時(shí)間，莫言開(kāi)通微信公眾號(hào)，簡(jiǎn)介是：我想跟年輕人聊聊天。

03

誰(shuí)是「童話大王」？

這些年，楊紅櫻與鄭淵潔兩位童書(shū)作家牢牢據(jù)守著作家富豪榜單前五名，宛如鐵打，靜觀其他暢銷(xiāo)書(shū)作家如流水般進(jìn)退，見(jiàn)證著童書(shū)出版領(lǐng)域的興盛。

2019年，作家富豪榜推出童書(shū)作家子榜單，童書(shū)作家們聲勢(shì)浩大，創(chuàng)收不菲，因此獨(dú)立成榜。楊紅櫻以5600萬(wàn)版稅榮登榜首，北貓、曹文軒、沈石溪、楊鵬、雷歐幻像等新老作家居其后。另一個(gè)子榜單「作家榜」上，排名第一的劉慈欣版稅為1800萬(wàn)，僅為楊紅櫻的三分之一。

童書(shū)榜里有幾個(gè)人值得說(shuō)一說(shuō)。

曹文軒是唯一上榜的體制內(nèi)作家。現(xiàn)在的中小學(xué)生對(duì)曹文軒一定不陌生，他的《草房子》《根鳥(niǎo)》《青銅葵花》等作品被指定為學(xué)生必讀書(shū)目。曹文軒頭銜眾多，是北京大學(xué)教授、兒童文學(xué)委員會(huì)委員、北京作家協(xié)會(huì)副主席、國(guó)內(nèi)唯一一位「安徒生獎(jiǎng)」得主。

2014年，人民文學(xué)出版社、天天出版社成立了「曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心」，全權(quán)代理運(yùn)營(yíng)曹文軒的作品版權(quán)，這在國(guó)內(nèi)童書(shū)作家里是獨(dú)一份兒。拿作家比作藝人的話，這家機(jī)構(gòu)就相當(dāng)于明星的經(jīng)紀(jì)公司。

沈石溪被稱(chēng)為「動(dòng)物小說(shuō)家」，擅長(zhǎng)以動(dòng)物為原型創(chuàng)作，是小學(xué)課本里那篇《斑羚飛渡》的作者。

雷歐幻像在2015年憑借《查理九世》系列排在當(dāng)年作家富豪榜第二，連鄭淵潔和楊紅櫻都得靠后站。可惜2018年《查理九世》因渲染血腥暴力被禁，作品大幅刪減并更名為《墨多多迷境冒險(xiǎn)》再版，面目全非。而根據(jù)童話改編的真人電影《查理九世》原本定檔于2018年暑假，也因此無(wú)緣上映。

值得一提的是，電影由現(xiàn)實(shí)主義題材作品《萬(wàn)箭穿心》和《大明劫》的導(dǎo)演王競(jìng)執(zhí)導(dǎo)，主演秦昊，本來(lái)非常令人期待。目前豆瓣上的電影海報(bào)也改成了幾個(gè)大字：更名改檔，他日再來(lái)。

出版機(jī)構(gòu)都希望孵化出自己的「楊紅櫻」，雷歐幻像與《查理九世》就是浙江少年兒童出版社自主策劃的成果，合作方是盛大文學(xué)。

浙江少年兒童出版社是「華東六少」之一。1986年，明天出版社、江蘇少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社（時(shí)名江西少年兒童出版社）、安徽少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、福建少年兒童出版社成立剛成立不久，童書(shū)出版經(jīng)驗(yàn)有限，遂秉承「團(tuán)結(jié)就是力量」的精神，決定結(jié)盟為「華東六省少兒出版聯(lián)合體」，與實(shí)力強(qiáng)勁、歷史悠久的中國(guó)少年兒童出版社相抗衡。

如今，「華東六少」都已經(jīng)擁有自己的代表作，逐漸成長(zhǎng)壯大。除了浙少社的雷歐幻像，安少社有《虹貓藍(lán)兔》系列；福少社坐擁區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與臺(tái)灣童書(shū)作家合作；二十一世紀(jì)社是鄭淵潔的長(zhǎng)期合作方；明天出版社是楊紅櫻《笑貓日記》的首發(fā)出版方。

這一年的童書(shū)作家榜單上，遍尋不見(jiàn)鄭淵潔的名字。隨后鄭淵潔在個(gè)人微博上發(fā)布長(zhǎng)文回應(yīng)，稱(chēng)自己是主動(dòng)拒絕入榜，原因是「中國(guó)的童書(shū)銷(xiāo)售泡沫極大」，還將矛頭指向曹文軒。

這位「童話大王」和「國(guó)內(nèi)唯一安徒生獎(jiǎng)得主」結(jié)怨已久。鄭淵潔在一次采訪中提過(guò)，自己當(dāng)年被一個(gè)北大教授當(dāng)眾貶低，較了勁，把這個(gè)教授的名字貼在寫(xiě)字臺(tái)前面貼了36年，以此作為寫(xiě)作動(dòng)力。外界通常認(rèn)為鄭淵潔所指就是曹文軒。

鄭淵潔曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合炮轟曹文軒，對(duì)其「打著講課的幌子非法進(jìn)校兜售童書(shū)」的行為窮追猛打，甚至質(zhì)疑其「安徒生獎(jiǎng)」是官方運(yùn)作得來(lái)。實(shí)際上最近幾年，對(duì)于中小學(xué)校強(qiáng)制推銷(xiāo)曹文軒圖書(shū)的質(zhì)疑不絕于耳。

在眾多老一輩作家中，鄭淵潔是最早擁抱年輕人的一個(gè)，或者說(shuō)他壓根就沒(méi)離開(kāi)過(guò)。這個(gè)60多歲的老頭永葆一顆童心，看起來(lái)毫不費(fèi)力地融入了新媒體傳播環(huán)境，掌握了年輕人的話語(yǔ)體系。

鄭淵潔多次登上熱搜，一次是當(dāng)年買(mǎi)下北京十套房用來(lái)裝讀者來(lái)信的往事曝光，更多次是因?yàn)樵谏缃幻襟w上答網(wǎng)友提問(wèn)，妙語(yǔ)連珠，被整理成「鄭淵潔神回復(fù)系列」廣為流傳。其中最有名的一問(wèn)答是，網(wǎng)友問(wèn)：鄭爺爺，我不想結(jié)婚怎么辦？他答，這是《民法典》賦予你的權(quán)利。

這些年，鄭淵潔將作品版權(quán)全權(quán)交給兒子鄭亞旗打理。鄭亞旗2010年成立北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技公司，專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)鄭淵潔童話里的IP，鄭淵潔是公司唯一的「簽約藝人」。幸運(yùn)的是，這對(duì)父子趕上了少兒出版騰飛的十年，即使鄭淵潔2002年左右封筆，再無(wú)新作問(wèn)世，僅靠過(guò)往作品版權(quán)運(yùn)作也能高枕無(wú)憂，常駐作家富豪榜。

上個(gè)月，騰訊入股皮皮魯公司，成為第二大股東。

這個(gè)月底，鄭淵潔作品改編的電影《罐頭小人》將上映。有意思的是，大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)《罐頭小人》的想看觀眾畫(huà)像顯示，35-39歲這一年齡段占比最高，正是受鄭淵潔作品影響最深的80后群體。

80后的童年陰影《魔方大廈》

欠鄭爺爺?shù)碾娪捌保K于有機(jī)會(huì)還了。

參考資料：

[1].《陳黎明：莫言是一座鉆石礦》來(lái)源：南方人物周刊

[2].《一次拿到42部楊紅櫻作品的版權(quán)，果麥到底做了什么？》來(lái)源：出版商務(wù)周報(bào)

[3].《楊紅櫻童書(shū)出版?zhèn)鞑パ芯俊纷髡撸和蹶跑?/p>

[4].《「華東六少」三十而立》來(lái)源：出版人雜志

[5].《鄭淵潔：我要為學(xué)習(xí)不好的孩子主張權(quán)利》來(lái)源：人物

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

本篇作者|彭彭主編｜王滔

編審｜陳潤(rùn)江顧問(wèn)｜王淑琪