本文為《2021年家電爆款產(chǎn)品榜單》系列文章之冷柜篇。
數(shù)據(jù)源自于京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、國美在線，2021年一季度冰柜/冷柜品類的合計銷售數(shù)據(jù)。
這可能是全網(wǎng)最全、最客觀、最靠譜的冷柜品牌排行榜、冷柜爆款產(chǎn)品榜單了！你值得擁有！
相信看完此文，無論你是購物消費者，還是市場從業(yè)者，會對冷柜的品牌格局、產(chǎn)品趨勢有個新的認識。
2021年一季度，5大線上渠道冷柜銷售額24億元、銷售量213萬臺，同比銷售額增長98.87%、銷售量增長90.22%，產(chǎn)品均價為1129元，同比上漲49元。
按產(chǎn)品細類銷售額占比看，2021年一季度，冷凍柜占比73.86%、冷藏柜占比2.3%、大冷凍小冷藏占比9.49%、雙溫/變溫柜占比8.01%、冰吧占比2.88%、酒柜占比3.46%。
從價位區(qū)間看，2021年一季度，999元及以下、1000-1299元、1300-1499元、1500-1999元，是冷柜最主銷的TOP4價格段，分別占據(jù)市場銷售額36.39%、26.82%、12.28%、10.8%的份額。
從價格趨勢看，1000-2000元，是冷柜銷售最強勁、競爭最激烈的價格區(qū)間，7000元以上的高端產(chǎn)品也增幅較大，而1000元以下低端產(chǎn)品，銷量、銷額的市場份額均出現(xiàn)明顯的萎縮。
2021年一季度，5大線上渠道冷柜品牌的銷售表現(xiàn)，海爾遙遙領(lǐng)先，銷量銷額均穩(wěn)居第1名，美的、容聲、美菱、澳柯瑪、星星、海信、榮事達、志高、駿德，分別位居銷售額榜單的第2-10名。
2021年一季度，銷售額TOP50熱銷機型數(shù)量，海爾上榜16個、美的9個、美菱7個、容聲6個、澳柯瑪4個，星星2個、海信2個、榮事達2個、志高1個、格萊西1個。
目前，冷柜的技術(shù)升級與品類細分正在快速進行，風(fēng)冷除霜、電腦控溫的中高端產(chǎn)品正在崛起，冰吧、酒柜、立式冷柜、變溫柜、茶葉柜、母乳柜、化妝品柜等細分品類正蓄勢爆發(fā)。
在商用領(lǐng)域，生鮮電商、冷鏈概念的火熱，前置倉、無人售貨機以及傳統(tǒng)商超，對冷柜的功能區(qū)分也越來越細，飲料柜、啤酒柜、雪糕柜、乳品柜、鮮肉柜、熟肉柜、海鮮柜等細分品類的采購需求也大幅提升。
澳柯瑪、星星，作為中國冰柜行業(yè)資格最老的兩大品牌，兩者除了一個是國企、一個是民企的區(qū)別外，其發(fā)展歷程似曾相識，而結(jié)局似乎也殊途同歸。
澳柯瑪、星星，在上世紀(jì)90年代，是當(dāng)時中國冰柜行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)品牌，尤其是澳柯瑪“沒有最好、只有更好”的口號，更是響徹全國。
從2002年起，兩者先后開始了多元化發(fā)展，不僅涉足其它家電品類，還進入光電、金融、投資、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、文旅等諸多領(lǐng)域。
從2005年開始，海爾冰柜銷量躍升至國內(nèi)第一，并一直保持到今天。而澳柯瑪、星星，不但市場份額被海爾吊打，也被美的、容聲先后放倒在地上摩擦。
客觀地說，澳柯瑪、星星的冷柜產(chǎn)品，無論是品質(zhì)還是性價比，是具有很大競爭優(yōu)勢的，但由于多元化戰(zhàn)略跑偏，管理和營銷又跟不上，昔日的“電冰柜大王”，正淪為家電邊緣性品牌。
面對這次十年難遇的冷柜升級浪潮，澳柯瑪、星星若不能集中力量把握機會，也許3-5年后，兩者會步春蘭的后塵，被列入多元化失敗案例的企業(yè)名單。
多元化布局，看上去像美酒一樣香醇甘冽，但如果企業(yè)的管理水平、技術(shù)實力、營銷能力和品牌心智不能配稱，無異于飲鴆止渴。
以下圖表，是2021年一季度冷柜十大品牌銷售數(shù)據(jù)排行榜、2021年一季度冷柜熱銷產(chǎn)品TOP50榜單，仔細看吧！
▍閱讀小貼士
1.本文數(shù)據(jù)圖表取自于“AVC奧維家電掌上羅盤”。
2.熱銷產(chǎn)品榜單中，黃底產(chǎn)品為本統(tǒng)計周期新入圍機型。
3.其它品類以及2020年度數(shù)據(jù)，請關(guān)注后到主頁瀏覽。
榜單中值得購買的爆款產(chǎn)品我已挑選出來，點擊文末的“了解更多”，在新頁面的文章開頭，有購買路徑。
▌寫在最后關(guān)于冷柜選購指南，下列諸如此類的冰柜購物攻略文章，網(wǎng)上隨處可見。
冰柜怎么選？
冷柜什么品牌好？
冰柜哪個牌子好用省電？
哪些冷柜品牌值得購買？
最值得入手的冰柜推薦！
但這些文章推薦的品牌或產(chǎn)品，絕大多數(shù)是營銷種草軟文，并非當(dāng)前市場上真正熱銷或者真正值得推薦的品牌產(chǎn)品。
實際上，購買家電產(chǎn)品，最靠譜的終極購物攻略就一招：選擇該細分品類的***品牌，或者以該品類為核心業(yè)務(wù)的知名品牌。
很多消費者選購家電，喜歡以“品牌名氣大”為優(yōu)先考慮因素，而一些帶貨主播，深諳其中奧秘，常常將“大品牌，值得信賴”掛在嘴邊。
其實，多品類發(fā)展，是家電行業(yè)的普遍現(xiàn)象，很多品牌除了主營產(chǎn)品外，其它產(chǎn)品大多數(shù)是貼牌生產(chǎn)的，并沒有品牌商說的那樣美，但價格卻高出不少。
所以，明智的做法是，***與品質(zhì)，才是首先要考慮的關(guān)鍵因素，同時針對自己的需求，根據(jù)產(chǎn)品的功能技術(shù)和性價比，結(jié)合品牌的市場表現(xiàn)和口碑，做出綜合評判。
基于上述標(biāo)準(zhǔn)，對于冷柜，給大家推薦這5個品牌：海爾、澳柯瑪、星星、容聲、美的。
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