文|AI財(cái)經(jīng)社實(shí)習(xí)生劉一諾
編|明萱
隨著一紙協(xié)議的商定，“匯源”商標(biāo)日后或許也將用在天地壹號(hào)的產(chǎn)品上。
4月26日，已經(jīng)停牌一年時(shí)間的匯源果汁發(fā)布公告稱(chēng)，公司與天地壹號(hào)飲料股份有限公司及廣州和智投資管理有限公司，簽訂合作框架協(xié)議成立合資公司。
根據(jù)該協(xié)議，天地壹號(hào)等以現(xiàn)金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%；匯源果汁以資產(chǎn)出資方式出資24億元，包括匯源果汁商標(biāo)。合資公司成立后，將以人民幣30億元向匯源集團(tuán)受讓合資公司開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道，以拓展果汁市場(chǎng)。
從業(yè)績(jī)上看，天地壹號(hào)也遠(yuǎn)不及匯源。2016年，匯源業(yè)績(jī)?yōu)?7.41億元；2018年，天地壹號(hào)則僅僅實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售21.17億元。雖然，天地壹號(hào)在去年也推出了果汁飲料產(chǎn)品，但其產(chǎn)品銷(xiāo)售仍處在培育期，遠(yuǎn)不及蘋(píng)果醋和礦泉水。
雖然天地壹號(hào)的知名度更多局限于廣東地區(qū)，但其董事長(zhǎng)陳生的經(jīng)歷卻堪稱(chēng)傳奇。
北大畢業(yè)生，公務(wù)員下海
據(jù)企查查顯示，陳生擔(dān)任3家存續(xù)企業(yè)的法人，直接控股的公司有5家。其中，天地壹號(hào)飲料股份有限公司在新三板掛牌，壹號(hào)食品股份有限公司則以“壹號(hào)土豬”聞名業(yè)內(nèi)，上市10年以來(lái)，已布局全國(guó)24個(gè)城市的1300家連鎖店，擁有40多個(gè)養(yǎng)殖基地，年銷(xiāo)售額超過(guò)12億元。
陳生的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷堪稱(chēng)白手起家。1980年，陳生收到了北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的錄取通知書(shū)，他離開(kāi)了自己的家鄉(xiāng)遂溪縣官湖村，去首都北京上大學(xué)。1984年，陳生從北京大學(xué)畢業(yè)，被分配到廣州市委辦公廳成為了一名公務(wù)員，兩年后被調(diào)回到湛江市委辦公室。1990年，由于做公務(wù)員待遇并不高，隨著下海狂潮的迅速升溫，陳生決定辭職經(jīng)商。
辭職后，陳生當(dāng)起了個(gè)體戶(hù)，擺起了地?cái)偂Ｋ牡谝煌敖饋?lái)自于種植反季節(jié)蔬菜，不到一年，他就賺了60到70萬(wàn)元。后來(lái)，陳生還賣(mài)過(guò)白酒，賣(mài)過(guò)房子，賣(mài)過(guò)飲料，甚至做起了房地產(chǎn)生意。
“天地壹號(hào)”的誕生實(shí)屬巧合。1997年1月，一領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)湛江視察，在宴席上用雪碧兌陳醋當(dāng)飲料，此種喝法迅速風(fēng)靡了廣東。陳生嗅到了商機(jī)，希望能研制出口感相同的飲料。經(jīng)過(guò)多次嘗試，“天地壹號(hào)”蘋(píng)果醋就此誕生。
2004年初，“禽流感”肆虐，重創(chuàng)養(yǎng)殖業(yè)，陳生卻選擇寒冬入市，租用東坡荔園的場(chǎng)地養(yǎng)壹號(hào)土雞。對(duì)此，他有自己的想法：“‘禽流感’把我大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清理掉了，入行正逢時(shí)。”2005年，壹號(hào)土雞上市，銷(xiāo)售額一路飚升。
2006年，他發(fā)現(xiàn)豬肉的市場(chǎng)很大，決定轉(zhuǎn)行。在那時(shí)，同樣是北大學(xué)子的陸步軒賣(mài)豬肉的新聞?wù)齻鞯姆蟹袚P(yáng)揚(yáng)。于是，陳生花了三個(gè)月的時(shí)間去調(diào)研，準(zhǔn)備了一年多才開(kāi)始他的養(yǎng)豬事業(yè)，不但自建農(nóng)場(chǎng)，為了加強(qiáng)質(zhì)量把控，檔口采取自營(yíng)。
除此以外，陳生還成立了“屠夫?qū)W校”，聘請(qǐng)陸步軒做名譽(yù)校長(zhǎng)，他親自為“屠夫?qū)W校”撰寫(xiě)20萬(wàn)字的教材。將陸步軒的“北大屠夫”名號(hào)冠名到自己的品牌上，這不失為一次很好的營(yíng)銷(xiāo)。
分紅7次，陳生拿10億元
在天地壹號(hào)“委身”新三板前，陳生在2013年也曾動(dòng)過(guò)IPO的心思。然而，由于被爆出其蘋(píng)果醋存在質(zhì)量問(wèn)題，陳生不得不終止IPO運(yùn)作。有報(bào)道稱(chēng)，天地壹號(hào)常年使用儲(chǔ)存不當(dāng)或發(fā)生質(zhì)變的隔年濃縮蘋(píng)果汁為原料，***主打產(chǎn)品——蘋(píng)果醋飲料。雖然陳生對(duì)此百般辯解，但依然難以挽回品牌形象的崩塌。
在IPO失敗后，天地壹號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新三板。2015年8月，天地壹號(hào)正式掛牌，在掛牌當(dāng)天，天地壹號(hào)的股價(jià)就達(dá)到30元/股，總市值高達(dá)130億元。在當(dāng)年，按照陳生持股超過(guò)八成計(jì)算，其身價(jià)已超100億元。
不僅市值驚人，天地壹號(hào)掛牌后在分紅上也十分慷慨，到目前為止共進(jìn)行了7次分紅，權(quán)益分派金額超過(guò)了13億元。按照持股比例計(jì)算，陳生因此拿到的分紅超過(guò)10億元。
在2018年的胡潤(rùn)百富榜上，現(xiàn)年57歲的陳生坐擁36億元身家，位列第1132名。
家鄉(xiāng)扶貧，捐2億元建別墅送老鄉(xiāng)
陳生上一次備受矚目，是因?yàn)槊赓M(fèi)給老鄉(xiāng)建別墅卻送不出去。
2014年陳生曾捐贈(zèng)2億元，準(zhǔn)備給村里建設(shè)129棟共258套別墅，以及村辦公樓幼兒園等公共設(shè)施。此前，陳生已經(jīng)投入逾千萬(wàn)為村里建公共設(shè)施，村里有人甚至連平時(shí)生病都會(huì)打***向他要錢(qián)。
他曾對(duì)媒體這樣暢想：“全村22戶(hù)，每戶(hù)送一棟280平方米的別墅，還送5畝荔枝林，每戶(hù)在新建的生豬養(yǎng)殖場(chǎng)養(yǎng)豬500-1000頭，算下來(lái)4年后，村民年收入能達(dá)到20萬(wàn)元以上，也不用為上學(xué)、住房操心。”
然而，2018年3月以來(lái)，一期的69棟別墅建成后，由于難以滿足村民的各種要求，不僅別墅送不出去，連續(xù)兩年陳生都不能回鄉(xiāng)過(guò)年，因?yàn)椤耙换厝ッ總€(gè)人都提要求”。對(duì)此，劉強(qiáng)東也曾發(fā)表評(píng)論：“初衷非常好！不過(guò)農(nóng)村非常復(fù)雜……稍有不慎就會(huì)引火燒身！”
雖然他表示理解，但在對(duì)村民進(jìn)行演講時(shí)，他一度表情凝重，漲紅了臉：“為一點(diǎn)地爭(zhēng)是沒(méi)出息的！有本事到外面搶?zhuān)〈謇飶那宄_(kāi)始就不團(tuán)結(jié)，現(xiàn)在還是這樣子。看看人家潮汕人，一個(gè)人帶動(dòng)全村做生意，我們卻在和兄弟、和鄰居爭(zhēng)地。”
最后，經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)調(diào)節(jié)矛盾，已建成的別墅才分配完畢。有村民表示，官湖村原來(lái)是有名的省級(jí)貧困村，現(xiàn)在每戶(hù)年收入8-20萬(wàn)元，徹底脫貧，雖然少數(shù)人總是對(duì)自己的所得不滿意，但很多人因此感激陳生。
不過(guò)，也有人質(zhì)疑陳生是在用扶貧為自己“貼金”，因?yàn)樗日f(shuō)著希望年輕人走出去，又提供了大量贊助，使年輕人不愿外出打拼，自相矛盾。
