蒼茫內(nèi)衣紅海，總有人陷入“流量陷阱”，一面故步自封，原地踏步不知機(jī)會(huì)在何處，一面感慨市場(chǎng)競(jìng)爭太過激烈，困于內(nèi)卷，也疲于內(nèi)卷?？蓪?shí)際上，國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)依舊是一處未完全挖掘、亟待深度開發(fā)的紅海。所謂的發(fā)展遇到天花板，也不過是不思變、不具備遠(yuǎn)見的措辭罷了。

內(nèi)衣資本市場(chǎng)向來是深不見底的“深淵”，極具想象力和創(chuàng)造力的廣袤空間吸引愈多的入局者踏入競(jìng)技場(chǎng)。據(jù)QuestMobile《2021“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》顯示，2021年1月，女性用戶在綜合電商行業(yè)滲透率達(dá)84.3%，同比提升6.1%。這也就意味著，在互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展、社會(huì)認(rèn)知發(fā)生翻天覆地的背景下，女性用戶在消費(fèi)市場(chǎng)板塊滲透進(jìn)一步加深，獨(dú)立自信，為自己買單的“悅己”精神引導(dǎo)著向高顏值、功能更垂直細(xì)分的產(chǎn)品靠攏。這個(gè)廣袤無垠的女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)無疑正在展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。

而內(nèi)衣市場(chǎng)小到內(nèi)衣單品，大到貼身衣物領(lǐng)域，橫向延伸、縱向擴(kuò)張都加速市場(chǎng)滲透率。據(jù)中瑞潤和研究院的觀念，目前女性貼身衣物領(lǐng)域中運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、塑身衣、文胸是最具成長潛力的品類。塑身衣體現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”背景下女性對(duì)身材管理的意識(shí)大幅度提高，***消費(fèi)增長；而文胸作為一類剛需消費(fèi)，隨著女性對(duì)品質(zhì)要求的提升，功能型文胸的市場(chǎng)潛力不可估量。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)總結(jié)觀點(diǎn)說到：“隨著穿出健康理念的深入人心，大眾對(duì)綠色環(huán)保消費(fèi)理念的認(rèn)可與追求，愈發(fā)追求高品質(zhì)、飽含科技感的著裝”?；诖朔摂啵覀円部梢酝茰y(cè)出，綠色環(huán)保型、功能型、養(yǎng)護(hù)美體型或成為2021年甚至未來國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的主流趨勢(shì)。

縱觀當(dāng)下貼身衣物市場(chǎng)，但凡與“保暖”、“抑菌”等功能特性高度契合的商品都輕而易舉地拉攏流量，引來極大的市場(chǎng)關(guān)注度。而根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)我們也可以清晰地看到，中國女性對(duì)不同功能的貼身衣物接受度逐漸增大。舒適、時(shí)尚、功能因素成為時(shí)下中國女性用戶購買產(chǎn)品所主要考慮的。但功能型內(nèi)衣市場(chǎng)依舊是參差不齊、魚龍混雜的，像大多數(shù)宣傳健康打底功能型內(nèi)衣的品牌層出不窮，卻也難辨真假。

在貼身衣賽道競(jìng)爭日益白熱化的情形下，若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中站穩(wěn)腳、走得遠(yuǎn)，必須要修煉強(qiáng)大的內(nèi)功，以超強(qiáng)核心競(jìng)爭力的技術(shù)研發(fā)受市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的實(shí)力產(chǎn)品，才是重要的。雅爾樂整合天然環(huán)保面料與先進(jìn)工藝，從源頭打造舒適親膚的健康品，極致洞察，關(guān)注用戶真實(shí)需求，與時(shí)俱進(jìn)，以極致優(yōu)品占據(jù)用戶心智，實(shí)現(xiàn)快速增長。

不論，長紅多年的老品牌，亦或崛起的新銳，大都有一個(gè)特質(zhì)，善于挖掘市場(chǎng)需求。在功能型或成貼身衣物主流的大背景下，新一輪的競(jìng)爭與洗牌正式開始。

注：圖片源自網(wǎng)絡(luò)（侵刪）本文系『蝴蝶堂』原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載此文章須注明：作者：蝴蝶堂原創(chuàng)不易，侵權(quán)必究