如果說“雙十一”是屬于消費者的狂歡節(jié)，那么“330閃閃靚內(nèi)容生態(tài)盛典”則是一場屬于所有淘寶內(nèi)容合作伙伴的節(jié)日。2018年3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典將目光聚集到了內(nèi)容運營的優(yōu)秀商家及機構(gòu)達人，探秘他們?nèi)绾瓮ㄟ^內(nèi)容服務(wù)上億消費者。
?其中，國貨美妝品牌代表御泥坊不僅是本次盛典的合作伙伴，還憑借優(yōu)異的內(nèi)容營銷斬獲“內(nèi)容運營優(yōu)秀商家”獎。在本次盛典上，御泥坊以“國貨力量大美中國”為主題，以更加時尚的形象呈現(xiàn)，展現(xiàn)了上市后的御泥坊的新形象和國貨力量，還與淘寶達人、淘寶主播、淘寶紅人以及廣大的粉絲進行互動，深受好評。
現(xiàn)場與淘寶達人互動，新品獲好評
在過去的一年里，御泥坊完成了第三次品牌升級，確定了品牌心智理念，在本次的內(nèi)容生態(tài)盛典上，御泥坊以更加時尚且獨具特色的形象呈現(xiàn)，展現(xiàn)“國貨力量大美中國”，無疑是盛典上一顆閃靚靚的星星。
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現(xiàn)場搭建快閃店，時尚簡約的U型風(fēng)格獨樹一幟，讓御泥坊的品牌形象深入人心。御泥坊主播還在盛典現(xiàn)場全程進行直播，與神秘嘉賓進行互動、現(xiàn)場簽約名氣主播、給粉絲送出大大的驚喜，吸引了場內(nèi)淘寶達人、場外粉絲的圍觀。??
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而御泥坊也在本次盛典上推出了一系列新品，如全新升級的小紅瓶美***膚系列，亮顏小金瓶系列等，圓潤的瓶身時尚大氣，讓人眼前一亮，也讓人重新認識到了國貨力量，吸引達人主播的圍觀、體驗，顏值與品質(zhì)齊飛，受到全場淘寶達人、淘寶主播、淘寶紅人以及媒體機構(gòu)的好評。
抓住時機，御泥坊花式玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷
如今淘寶早已不是傳統(tǒng)意義上的購物網(wǎng)站，更是一個文化輸出平臺。打開手機淘寶，微淘、淘寶直播、愛逛街、淘寶頭條、映像淘寶等豐富的圖文視頻內(nèi)容，早已讓淘寶成為一個完善的大內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
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御泥坊總裁方驊在“330閃閃靚內(nèi)容生態(tài)盛典”上表示，在過去的一年里，御泥坊在品牌傳播上投入了很大的精力，希望消費者能認識全新的御泥坊和看到國貨力量。在淘寶全力建設(shè)淘寶的內(nèi)容生態(tài)的大趨勢下，御泥坊順應(yīng)大潮，抓住時機，用創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，與用戶進行深度互動，在手淘上做了全方位的內(nèi)容建設(shè)。
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一方面，御泥坊淘寶直播合作了近700位主播，共直播2000+場，全年曝光次數(shù)破億，通過直播這個強互動的內(nèi)容渠道，讓用戶直觀地看到御泥坊全新的產(chǎn)品包裝設(shè)計，快速了解品牌；另一方面，御泥坊在圖文短視頻板塊也進行了重點投入，通過長期對用戶種草長草，不斷向粉絲傳遞***的、高品質(zhì)的內(nèi)容，幫助用戶解決問題，獲得認同，讓品牌在消費者心智進行完整全面的傳播。
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憑借在內(nèi)容營銷上做的不懈努力，御泥坊也收獲了豐厚的回報。從直觀上來看，品牌的粉絲數(shù)量不斷增長，且內(nèi)容營銷變現(xiàn)效應(yīng)明顯，目前御泥坊天貓旗艦店粉絲關(guān)注數(shù)即將突破700萬，官方直播間單場觀看人次突破20萬。從間接上看，大大提升了用戶對品牌的認可度以及忠誠度。
啟動“御用主播”計劃，迎接新零售“內(nèi)容爆發(fā)年”
“御泥坊在內(nèi)容營銷方面取得的優(yōu)異成績，要感謝淘寶平臺提供的環(huán)境，同時要感謝過去一年與我們精誠合作的機構(gòu)、達人和主播”，方驊表示，在新的一年里，御泥坊在內(nèi)容傳播上將加倍投入，精細運營。
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第一、借助淘寶平臺建設(shè)御泥坊的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，在微淘、淘寶頭條、必買清單、有好貨等圖文板塊，靈活地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多用戶關(guān)注并加入互動，深度連接內(nèi)容與粉絲，培養(yǎng)一批忠實有影響力的超級用戶；
第二、御泥坊將和淘寶機構(gòu)、達人共建短視頻IP，并且提供***知識和資金支持；
第三、今年御泥坊將重磅啟動“御用主播”計劃，簽約長期合作的優(yōu)秀主播達人，并且提供專屬合作政策，吸引更多達人、機構(gòu)、主播一起加入共建御泥坊的內(nèi)容生態(tài)中。
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?“2018年會是御泥坊內(nèi)容傳播爆發(fā)性的一年，御泥坊將會有更多投入，希望搭載平臺和更多的內(nèi)容創(chuàng)作者合作?！睂τ诖蛟靸?nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，御泥坊顯然信心滿滿。同時，在“新零售”時代踐行“新傳播”理念，走在試驗田上的御泥坊無疑起到了行業(yè)示范效應(yīng)。
