色彩的力量是強大的，它能夠起到說服、喚醒、表達和交流的作用，因此，色彩可以是你同用戶溝通的一大利器。但是，色彩也是主觀的，需要聯系合適的背景才能發揮作用。人類和色彩的關系錯綜復雜，存在于我們的生物特性、文化傳統和個人經驗之中。現在問題來了，如此強大的色彩，是否能夠影響人類的心情呢？“說出‘紅色’這個詞——一個顏色名稱——如果你面前站著50個人，可以肯定的是他們心中的紅色各不相同，50個人心中有50種紅色。”——JosefAlbers
這篇文章將帶大家一起探索顏色象征理論，揭露顏色中蘊藏的秘密，學習運用背景的重要性。
顏色對心情的影響？這個問題沒有一個明確的答案。不幸的是，有關大腦對顏色反應機制的研究很少。色彩心理學許多所謂的“事實”都沒有科學依據。
人類對色彩的反應途徑有三種。首先是生物學意義上的反應。關于人類在生物學意義上對紅色的反應，科學家已有一定研究：紅色可以激發恐懼和***。以及對藍色做出的反應：藍色可以幫助人類緩解季節性情緒病、生物鐘失調和注意力不集中等等問題。
其次是文化意義上的反應。例如，對西方人而言，藍色無疑是最受歡迎的，黃色則最不受人待見。但如果把視線轉向東方，黃色的地位將大大提升。這些差異與顏色在不同文明里的文化內涵有關。
最后是我們個人情感上的反應。若你進過監獄，不得不在一間粉色的牢房里度日，那么從此你見到粉色難免會感到低落和失望。若你成長在一個充滿愛與支持的家庭，擁有一個溫馨的粉色房間，那么粉色對你來說將更有吸引力。
位于密蘇里州水牛城的達拉斯縣監獄，整體配色方案為粉色搭配藍色泰迪熊風格。貝克·米勒粉紅色是心理學家亞歷山大·夏斯在20世紀70年代后期創造的顏色，由于研究表明粉色對犯人有鎮靜作用，遂在監獄裝修中推廣。
生活中我們常常聽到以下說法，桃色能讓人開胃，粉色令人鎮靜，黃色則讓人興奮，不要隨意相信這些沒有依據的判斷。只能說對于部分生活經驗、文化背景和生物特性與之相符的人來說是正確的，但如果在全球范圍內（甚至只是對不同的家庭成員）進行測試，你可能會得到迥異的答案。誠然，顏色對人的心情有一定影響——讓一群人待在四面都是熒光黃的房間里，他們肯定會有感覺——但他們每個人是否都因同樣的原因產生了相同的感受，這一點卻非常難證明。
不過至少，你我了解到顏色確實會影響心情，現在讓我們進入到具體顏色的介紹環節。記住，使用背景很重要。人類與顏色的關系十分復雜，事關生物特性、文化淵源和個人情感。做好研究，保持對用戶的敏感度，關注文化價值，這樣才能產出優秀的設計。永遠不要想當然地以為你喜歡的顏色也是別人喜歡的。
“顏色能迅速且輕松地引導我們的情感，而且這個過程往往充滿樂趣。”——ArielleEckstut
紅色西方文化里紅色的內涵
紅色是最耀眼撩人的色調，是煽動革命火焰的顏色。不管是撒旦教、***還是美國保守黨，都自稱紅色是他們的代表色。除此之外，紅色還能代表愛恨，在不同的地域，分別意味著罪惡、生育、勇氣、愧疚或好運。無論你是讀懂了紅色里的憤怒意蘊，還是作為守法公民停在了一道紅色禁令前，總之，紅色能讓你停下腳步。但要小心，別讓“紅”***餌將你引進“紅”燈區，最后滿臉羞“紅”地出來，胸前戴著象征通奸的“紅”字。
紅色，特別是在西方文化中，有以下象征：
愛熱情力量權力危險激動活力實用小貼士：紅色在東方是幸福、祝福和好運的顏色，所以一定要注意運用場合。
橙色西方文化里橙色的內涵
數千年來，橙色的存在感一直很弱。在不少語言里，橙色都是彩虹譜上較后甚至最后一個被命名的顏色。許多文化依舊認為橙色沒有什么象征意義。不過，橙色一直且廣泛存在于世界中，鮮花、水果、蔬菜、動物以及日落時的天空都可以是橙色。通過藏紅花等顏料，橙色被大量運用于服裝染色和作畫。它可以用來表征國家及宗教身份，表征運動。但在世界范圍內，橙色的地位遠不及它的鄰居紅色。這或許跟橙色的可見色調有關：當周圍環境蒼白時，橙色被識別為黃色；當周圍環境黑暗時，橙色被識別為棕色。橙色能展示自我的舞臺太過狹小，但這并不妨礙它成為一種閃耀的顏色。
橙色，特別是在西方文化中，有以下象征：
溫暖創造冒險新鮮感快樂吸引力成功實用小貼士：因為橙色往往與幸福和創造力掛鉤，所以它更適合新興且充滿活力的品牌，最好不要將之運用到奢侈、傳統或嚴肅的品牌上。
黃色西方文化里黃色的內涵
黃色讓皇帝為之著迷，黃色的鉛筆象征著高品質，黃色提醒我們放慢腳步注意安全，吸引注意力也要依靠黃色的力量。
黃色，特別是在西方文化中，有以下象征：
樂觀歡慶快樂溫暖警示活力智力實用小貼士：黃色有時候會顯得廉價，盡管它的其他特質或許很符合產品形象。因此，黃色是做研究的絕佳案例，你在某些時候需要調研客戶對顏色的反饋，來看看顏色使用是否恰當，是否真的適用于產品。
綠色西方文化里綠色的內涵
鈔票、新人、天堂、嫉妒、環保回收、園藝技巧，以上種種多以綠色的形象示人。但實際上，綠色有著更基本的含義。從亞馬遜叢林到鋼鐵叢林般的都市，大自然里的綠色植物是我們賴以呼吸和生存的根本。葉綠素幫助綠色植物進行光合作用，而葉綠素的名稱Chlorophyll雖看似像后來發明出來的科學詞匯，實際上卻來源于希臘語中的“綠色”和“葉子”。氧氣正是在葉綠素的催化下產生的。綠色可謂是生命的本質。
綠色，特別是在西方文化中，有以下象征：
自然生長財富運氣嫉妒新鮮質量實用小貼士：挑選綠色時要慎重。因為較亮、較淺的綠色代表生長、活力和新鮮；更深、更濃的綠色則代表聲望、財富和富饒。
藍色西方文化里藍色的內涵
從夜晚的天空到蔚藍的大海，藍色開闊了你我的視野，是香甜夢境的底色。我們信任藍色（藍色制服讓身著它的男男女女更具權威性），依賴藍色（藍籌股在財政上的可靠性），視藍色為男性化的顏色（男嬰和他們的托兒所一般為藍色），認為它帶有沉著冷靜的意味。另一方面，藍色亦代表了憂郁，我們時不時會感到憂傷，憂郁或許是人類性格的陰暗面。
藍色，特別是在西方文化中，有以下象征：
信任平靜憂傷和平忠誠深度真實實用小貼士：藍色的內涵很廣泛，從可靠的企業到平靜祥和，再到糟糕的心情。所以，請從不同的藍色中謹慎選擇。
今天先跟大家分析這五個顏色，下篇文章繼續揭秘顏色的秘密～
