京東作為我國知名電商平臺，上面的賣家主要分自營和非自營兩種。他們主要的區別在于商家、物流、產品標準以及流量四個方面。

1、商家不同。京東自營可以理解為消費者是跟京東在做買賣，采用B2C的銷售模式，即商家直接到客戶的模式，采購產品的發票是由京東公司開具；非自營店，是京東提供平臺給廠商，廠商與消費者通過京東提供的平臺進行交易，商家給消費者開具的發票就不是京東的了；另外，商家還需要給京東繳納一定的平臺使用費。

2、物流和發貨不同。京東自營是由京東倉庫發貨（京東目前在全國有八個京東倉庫）。簡單理解就是京東用批發價向商家拿貨，先放到京東倉庫中，然后在平臺進行銷售。客戶下單后，由距離客戶最近的倉庫發貨。非自營商家則是由第三方賣家發貨，客戶下單后，商家自己發貨，與淘寶類似；當然非自營也可以選擇京東物流，但是發貨就不是通過京東倉庫來了。

3、產品標準不同，京東自營用京東自己的做招牌，在銷售，口碑、服務、價格方面都有優勢，但是對庫存、銷售的要求非常嚴格，產品可靠性、配套的售后、物流都有嚴格標準。非自營在產品線上靈活性就要更高，可以覆蓋全品牌、全型號。在產品的長周期和多元化方面、非自營的優勢高于自營。

4、流量的不同，作為京東的親兒子，自營店獲得的流量會高于非自營店，而且有些京東禮品卡還僅限于購買自營店的商品。平臺也會通過更多活動給自營店帶來流量，快速消化庫存，為京東創造利潤。