養寵有多氪金？2020年寵物市場規模接近3000億元，逼近嬰幼兒奶粉、紙尿褲的市場規?？偤?。

最近幾年，你有沒有發現身邊喂養寵物的人越來越多？“吸貓擼狗”漸成一部分人的生活日常。

在抖音、快手、小紅書等網絡平臺上，也會看到關于阿貓阿狗的網紅萌寵。比如抖音有會說話的劉二豆、王泡芙等這些坐擁千萬粉絲的內容分享播主。

據了解，在抖音上關于萌寵話題視頻有599.1W個，播放量達到1872.9億次；快手寵物類短視頻單日最高播放量達7億，每5.4秒就有一場寵物直播。

這些現象背后是，隨著生活水平提高，寵物的地位也在不斷提升并成為人們家庭中的“一員”，由此催生寵物經濟的崛起！

北京、上海等一線城市掀起寵物餐廳的熱潮，而在其他省會城市“寵物+”的商業模式也正發展得如火如荼！

以前，寵物不允許進超市，現在不少購物商場出現與動物相關的門店，有的是一邊擼著貓一邊喝著茶飲的貓咖，有的是類似動物園定位于親子互動（觀賞投喂），有的則是提供全套服務的寵物店4S店……

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鄭州的購物商場寵物店

據了解，截止到2020年鄭州寵物店注冊數目近1000家，大多以街邊店為主，目前鄭州只有部分購物中心開設寵物店。

經過一周的時間，邦君實地走訪了鄭州具有一定代表性的購物中心及其寵物店！

大衛城——棒恰恰的萌小寵

安哥拉巨兔、侏儒兔、垂耳兔、虎皮鳥、呆萌羊駝、柯爾鴨、雪豹貓、土撥鼠、小刺猬、小倉鼠......

棒恰恰的萌寵猶如一個微型動物園，里面的小動物不同于一般動物園里的，多是稀有物種，這更能吸引小朋友游玩參與，定位偏向親子互動類，讓家長們帶著孩子體驗現實版的“童話世界”！

背后的商業邏輯是，伴隨生活水平提高，大多數家長們還是愿意為了孩子的學習成長、接觸新鮮事物而買單。所以，店鋪的門票收費更多偏向家庭親子（一大一小/120元、兩大一小/150元），可以對小動物進行投喂互動以及各種擼，滿足小朋友的好奇心！

據了解，棒恰恰的萌寵隸屬于河南萌小寵商貿有限公司，于2019年9月成立，注冊資本150萬元。目前在全國已有多家分店，選址多在一線城市和省會城市購物中心，其中在上海有兩家門店。

新田360太康路店——仙女貓咖

貓咖位置有些偏僻，并非商場人流密集區。只見大門緊鎖，門外貓形牌上書寫著“擼貓25元/人/次，送飲品一份或貓罐頭1個”“次卡100元5次、200元15次”及售賣相應貓用品。

透過玻璃門可以看到，貓咖雖小，但五臟俱全。除了十幾種品類的貓咪，還有配套場景打造和環境布置，惹人想擼！

近幾年，貓咖的確受到越來越多人的追捧，只是有的風生水起，有的卻被迫關門。其實，擼貓生意并不好做，具有一定挑戰性，因為既要照顧好貓咪又要服務好客戶，背后需要運營者有一定的***知識，比如對貓習性的了解、寵物疾病咨詢、客戶拉新拓展等等。

邦君的朋友小喬，是一位資深的“鏟屎官”，家里養了兩只貓，其中一只養了七八年。她說，貓貪玩好奇，有潔癖，愛干凈，生性戒備心強，喜歡獨來獨往，不像小狗那般溫順，但好處是容易打理。家里有貓隨便擼，她一般不去貓咖，一些食品用品等也基本在網上解決。

正弘城——Iscat擼貓館

“9.9元15分鐘，擼貓一時爽，一直擼一直爽”，玻璃門上醒目的宣傳標語確實有讓人想體驗擼貓***的沖動！

這家店相比前面兩家規模稍微大些，100平方的面積設有擼貓區、洗澡修毛及食用品售賣區。通過負責人了解到，該店總投入超100萬元，月租金在5萬元左右，這還是商場負一樓的位置！

這樣規模的投入，背后是成熟的產業供應鏈。店鋪負責人自身有從事寵物行業十幾年的工作履歷，貓的品類、用品、食品等都有相應渠道，且背后有寵物醫療專家作背書，并且會定期組織線下寵物主的交流會，幫助顧客解決日常養寵遇到的問題，實現客戶拉新與顧客黏性的提升！

目前，只選擇入駐購物中心的Iscat在國內共有4家連鎖店，鄭州有兩家，另一家在9月份開業的滎陽吾悅廣場。接下來，負責人打算在鄭州東區選址開店。

瀚海海尚——犬將

該店位于商場負一層，定位于柴犬寵物店，不同于其他寵物店的空間布局，500平方體驗空間分為上下兩層，一層主要是寵物用品銷售和體驗，二樓是寵物洗澡美容。

從擼狗區到寵物的各種食用品，再到洗澡游泳、剪指甲、做造型，甚至還有寵物狗的玩具和衣服，這配套待遇！

中原萬達店——小佩寵物

屬于全國連鎖店，發展比較成熟，目前在鄭州共有10家門店，更多偏向街邊店。

小佩寵物成立于2014年，目前全國有1500+加盟店，是寵物用品設計制造商，提倡科技養寵，旗下有智能飲水機、智能喂食、智能貓廁等智能產品。其線下連鎖門店，主要服務是寵物洗護、寵物SPA、特色洗護、寵物寄養、寵物銷售、寵物寄售、寵物相親、商品銷售、寵物保險等。

其實，不止鄭州的購物商場開設寵物店，北上廣深等一線城市更早，其他還有杭州、成都、青島等經濟水平發展較高的城市中購物中心多有寵物店。

然而購物中心租金成本頗高，為什么還有寵物店熱衷選擇城市商圈購物商場呢？

其實，購物中心和寵物店兩者彼此成就。寵物店為購物中心吸引年輕客戶群體，而購物中心又能為寵物店帶來持續穩定的客流。

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背后的底層邏輯是什么

先看一個案例。

雙11之際，朋友小琪的購物車已加滿，熬夜剁手準備就緒，但這并不全是她所使用的物品，大多是給“奶油”的。

奶油，是她養了4年多的寵物狗，今年快6歲了。奶油不僅是小琪生活中不可分割的一部分，也是整個家庭的焦點。小琪是家里的獨生女，怕自己工作后，父母在家里覺得孤單，她決定養一只寵物。每天下班回家后，呆萌的奶油總會給她進行一場熱烈的“歡迎儀式”，這讓小琪獲得極大滿足感和幸福感！

這不，在今年雙11，小琪僅為自己購買了一支洗面奶，其余都是奶油的食品和用品。

其實，當下像小琪這樣喜歡萌寵的寵物主，還有很多。

根據《2021中國寵物精致消費圖鑒》，生活節奏適中、生活成本可控的二線城市為線上寵物消費主力，其中東莞、鄭州、長沙、杭州、濟南為寵物消費規模TOP5城市，堪稱“養寵大戶”。

根據此前發布《鄭州寵物行業白皮書》，鄭州養寵家庭達到44.6萬戶，飼養寵物數量約120萬只，市場規模53億元，而這是2018年公布數據，2015年、2016年、2017年這三年的平均增長率14%。

如果按照此增長率計算，預計2021年鄭州養寵家庭將達到70萬戶，飼養寵物數量將達到187.2萬只。

白皮書顯示，鄭州養狗的月均消費為697.5元/月，80后和90后占比為87.5%；養貓則為646.6元/月，80后和90后占比為79%。

另外，餓了么發布的《2020寵物外賣報告》顯示，90后用戶已經成為最大的寵物外賣消費群體，用戶平均一單消費125元，遠高于餐飲外賣的客單價格。

根據《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》，在抖音電商的寵物用品消費人群中，新銳白領、小鎮青年占據整體消費人群近一半份額，18-30歲用戶占比超過50%。

可見，當下年輕消費群體正成為中國養寵主力軍，且他們更關注科技、智能、健康養寵理念，進而推動寵物產業鏈多元化發展！

氪金神獸能夠推動千億市場，背后還離不開兩大群體：單身群體和銀發族。根本邏輯在于情感寄托和精神治愈屬性，寵物能讓人體會到陪伴和被需要的感覺。

根據尼爾森的《中國單身經濟報告》，單身群體呈現年輕化、高學歷特點，追求高品質、高質量、高消費的生活，普遍儲蓄低，注重感情寄托，單身青年寵物消費占比高于非單身群體，未婚人群占比達57%。

尤其對Z世代此類最硬核的單身群體，他們具有崇尚高顏值、熱衷網絡社交等特點，寵物剛好與之契合，這在抖音、小紅書等平臺上曬出的寵物照片和視頻即可佐證。

由于沒有家庭負擔，單身人群的邊際消費要遠高于非單身人群。尤其是在一二線城市打工漂泊的年輕人，缺乏歸屬感，很多單身人士傾注財力與精力飼養寵物來緩解孤獨感，獲得情感慰藉。

另外，目前我國60歲及以上老年人口已達2.64億，老年人口占總人口的比重已達18.7%。根據第七次人口普查，在鄭州1200多萬人口中，60歲及以上人口為161.7萬人，占12.84%。

當下越來越多的年老人加入養寵大軍，當兒女外出工作不能長時間陪伴老人，且90后多為獨生子女，比如像朋友小琪這類人群，就多會選擇養寵替代自己作為父母陪伴者。

養寵可轉移退休在家老人的注意力，一定程度減少孤寂感。另外父母帶著它們出去遛彎的同時，還能鍛煉身體，結交志同道合者交流養寵心得。

伴隨結婚率下滑、離婚率持續攀升、人口老齡化加劇，未來寵物市場有很大可能將進一步釋放消費潛力！

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撰文/編輯：木易